中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，2018年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度持續(xù)上行，短視頻行業(yè)帶寬總量增長(zhǎng)接近三番，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　直播方面，隨著行業(yè)整合加速，各大直播平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，直播內(nèi)容超清化步伐顯著加快，直播平臺(tái)籌辦自有電競(jìng)賽事和自制娛樂(lè)節(jié)目，并加大對(duì)原創(chuàng)達(dá)人的扶持力度，提高對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的主導(dǎo)權(quán)。

　　短視頻則呈現(xiàn)出融合加速的態(tài)勢(shì)，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂(lè)、短視頻+資訊、短視頻+社交等創(chuàng)新移動(dòng)App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透。

　　直播精品化加速 超清化持續(xù)推升帶寬需求

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的融資金額與2017年同期整體情況大致相同。但融資門檻明顯提高，幾乎每起的融資金額都在上億元，其中，斗魚(yú)和虎牙共計(jì)獲得近11億美元融資，占比行業(yè)總?cè)谫Y額的近7成。

　　“虎牙的率先上市為其帶來(lái)了資源和流量上的集中效應(yīng)，”中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展與經(jīng)濟(jì)研究部主任韋柳融表示，“2018上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)一步集中化，頭部平臺(tái)已經(jīng)形成了比較成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力，這將進(jìn)一步驅(qū)使行業(yè)朝著精品化的方向前進(jìn)。”

　　《報(bào)告》顯示，截至2018年第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為401，同比增長(zhǎng)20.4%，，直播觀眾指數(shù)仍持續(xù)保持高位，網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)和貨幣化指數(shù)也持續(xù)上漲，這顯現(xiàn)出直播市場(chǎng)存在著持續(xù)上行的空間和動(dòng)能。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)漲幅顯著，達(dá)到同比增長(zhǎng)31.6%，《報(bào)告》分析認(rèn)為，這主要是受到6月年中購(gòu)物季秀場(chǎng)直播的帶動(dòng)，以及短視頻達(dá)人向直播平臺(tái)的滲入影響。與此同時(shí)，短視頻紅人以及MCN旗下的內(nèi)容原創(chuàng)者的加入，不僅豐富了新人主播的來(lái)源構(gòu)成，也為直播內(nèi)容精品化注入了新的動(dòng)力。

　　另一方面，鑒于直播提供的深度沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)與其他視聽(tīng)形式差異顯著，因此，如何保證直播內(nèi)容的吸引力和精致感是直播平臺(tái)的價(jià)值根基，直播產(chǎn)品的精品化也在視覺(jué)效果上有所體現(xiàn)。

　　《報(bào)告》顯示，2018上半年直播內(nèi)容超清化的步伐有所加快，網(wǎng)絡(luò)直播近六成的推流清晰度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超清化。

　　具體來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度的分布中，2017年上半年超清及超清以上的推流占比為53.5%，2018年上半年的占比升至58.1%，增長(zhǎng)了4.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，2018年第二季度游戲直播超清及超清以上的推流占比高達(dá)78.3%，而2017年第三季度時(shí)超清及超清以上占比為71.8%;秀場(chǎng)直播超清及超清以上清晰度在2017年第三季度占比為17.6%，到了2018年第二季度，這一類清晰度的推流占比增長(zhǎng)至24.9%。總體來(lái)看，秀場(chǎng)直播的超清化推流沒(méi)有游戲直播的普及度那樣高，但超清化的增長(zhǎng)幅度卻首次超過(guò)了游戲直播。

　　一位不愿透露姓名的券商分析師表示，直播平臺(tái)觀看端的超清化主要依賴于國(guó)內(nèi)視頻與直播用戶為超清視頻付費(fèi)習(xí)慣的形成。記者查閱公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，盡管秀場(chǎng)直播和游戲直播兩者在用戶的付費(fèi)率上相差很小，但在用戶付費(fèi)的金額上，秀場(chǎng)直播體現(xiàn)出了遠(yuǎn)高于游戲直播的變現(xiàn)能力，強(qiáng)大的資金支持或許是秀場(chǎng)直播超清化增長(zhǎng)幅度超越游戲直播的原因之一。

　　不過(guò)，由于電競(jìng)類直播對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)的要求更高，游戲直播平臺(tái)想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出依然需要提升視頻的清晰度?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)直播平臺(tái)將把電競(jìng)直播、自制節(jié)目等頭部?jī)?nèi)容的超清化作為發(fā)力重點(diǎn)。

　　值得注意的是，《報(bào)告》指出2018上半年網(wǎng)絡(luò)直播帶寬總體呈現(xiàn)上升突破態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)48%，受到暑期游戲直播和電商促銷秀場(chǎng)直播的帶動(dòng)，直播帶寬于6月份達(dá)到峰值。另外，得益于直播平臺(tái)發(fā)力自有PGC和自有電競(jìng)賽事內(nèi)容;以及AR特效、實(shí)時(shí)美顏、直播小游戲等輔助功能和算法推薦技術(shù)的不斷升級(jí)，直播內(nèi)容精品化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)帶寬需求不斷上漲。

　　網(wǎng)宿科技副總裁李東對(duì)記者表示，直播平臺(tái)頭部化、直播產(chǎn)品精品化符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也是競(jìng)爭(zhēng)之下的大勢(shì)所趨。由于直播對(duì)實(shí)時(shí)性有著較高的要求，隨著未來(lái)超清化的快速普及，以及特效、小游戲等輔助功能的不斷升級(jí)，直播整體流量仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　火箭式增長(zhǎng) “短視頻+”迎來(lái)爆發(fā)

　　早在2017年，短視頻就已迅速成長(zhǎng)為話題度最高、最熱門的視頻類產(chǎn)品。截止2018年上半年，短視頻的熱度不僅沒(méi)有消退，還持續(xù)升溫，其熱度和用戶規(guī)模的增長(zhǎng)均呈現(xiàn)出火箭式的躥升速度。

　　《報(bào)告》顯示，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長(zhǎng)，截止到今年6月，帶寬指數(shù)相比去年同期增長(zhǎng)290.2%。與此同時(shí)，短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)在2018上半年也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月相比去年同期增幅達(dá)175.1%。

　　有媒體報(bào)道，截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。

　　《報(bào)告》分析認(rèn)為，帶寬總量的暴增得益于《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》和《這就是街舞》等熱門綜藝的剪輯、片花以及世界杯精彩片段等高人氣內(nèi)容的導(dǎo)流，后者同時(shí)還助推了短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺(tái)的播放量大幅增長(zhǎng);另外，短視頻平臺(tái)的各類推廣活動(dòng)和熱點(diǎn)事件也帶動(dòng)了觀眾體量的不斷攀升。

　　與直播行業(yè)相類似，短視頻在經(jīng)歷了2018年第二季度的監(jiān)管整頓和平臺(tái)質(zhì)控之后，內(nèi)容質(zhì)量和審美志趣更為高階，其題材也逐步從娛樂(lè)內(nèi)容擴(kuò)充到垂直領(lǐng)域，電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育等豎屏短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　例如，西瓜視頻與央視紀(jì)錄片頻道“跨界”合作了農(nóng)業(yè)紀(jì)錄片《尋味中國(guó)》;快手與張家界景區(qū)聯(lián)手推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，還發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動(dòng)，取得了上線一周超過(guò)2.7億人次參與的成績(jī);抖音也在今年3月打通了電商入口，百萬(wàn)級(jí)粉絲數(shù)的用戶視頻中出現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕，可跳轉(zhuǎn)到淘寶APP頁(yè)面……在這一過(guò)程當(dāng)中，短視頻領(lǐng)域也涌現(xiàn)出大量的原創(chuàng)達(dá)人及MCN，基本上復(fù)制了2016年直播爆發(fā)期的態(tài)勢(shì)。

　　值得注意的是，內(nèi)容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，除了與直播平臺(tái)的加速融合，還有像融合了短視頻+知識(shí)付費(fèi)的知乎、短視頻+在線K歌的唱吧、短視頻+旅游的馬蜂窩、短視頻+美食推薦的大眾點(diǎn)評(píng)等創(chuàng)新移動(dòng)App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透互聯(lián)網(wǎng)。

　　從更深層的意義來(lái)看，更為垂直、專業(yè)和質(zhì)量可控的內(nèi)容有助于避免短視頻內(nèi)容陷入跟風(fēng)、模仿、同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸，有利于短視頻長(zhǎng)期可持續(xù)繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創(chuàng)造了條件，增強(qiáng)了平臺(tái)變現(xiàn)能力，形成正向循環(huán)。

　　李東向記者表示，“短視頻與其它垂直業(yè)態(tài)的加速融合本質(zhì)上是內(nèi)容精品化的表現(xiàn)，在大視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化也將成為一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，這將為產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)很多機(jī)會(huì)。”據(jù)他介紹，網(wǎng)宿科技已經(jīng)推出了智慧云視頻平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)從視頻識(shí)別、處理、分發(fā)到播放的全鏈條產(chǎn)品智能化。網(wǎng)宿未來(lái)還將進(jìn)一步升級(jí)AI視頻產(chǎn)品及服務(wù)，讓短視頻及直播平臺(tái)能夠更專注于內(nèi)容生產(chǎn)及創(chuàng)作，助力行業(yè)提升創(chuàng)新效率。

　　《報(bào)告》同時(shí)顯示，2017年末至2018上半年短視頻碼率始終保持在高位，較高的碼率和容量已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，為新進(jìn)入者劃定了視頻清晰度門檻;由于碼率保持高位，加之市場(chǎng)新進(jìn)入者增加，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，這將推動(dòng)短視頻整體帶寬增長(zhǎng)。另外，得益于新綜藝?yán)瓌?dòng)，《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2018下半年短視頻帶寬總量還將繼續(xù)保持高位。