原標題：游戲市場銷售收入破2000億元占據泛娛樂產業(yè)四成收入

泛娛樂是指基于互聯網和移動互聯網之間的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，涵蓋影視、動漫、小說、游戲等眾多產業(yè)，并滲透至周邊衍生品、主題樂園等線下領域。

根據伽馬數據最新發(fā)布的《2017泛娛樂IP游戲價值研究報告》，2016年泛娛樂產業(yè)總產值約為4155億元，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上。

其中，游戲產業(yè)則是泛娛樂產業(yè)中最具商業(yè)價值的產業(yè)之一。目前，游戲市場銷售收入已經突破2000億元，占據了整個泛娛樂產業(yè)中四成收入，并且依然處于快速增長階段，市場三年復合增長率達到21.2%。

游戲IP

根據伽馬數據IP價值模型評估，游戲IP是目前商業(yè)價值最高的一種IP類型，它的優(yōu)勢在于覆蓋用戶廣，用戶影響程度深等。目前，代表性游戲IP的價值已經達到數百億元級別，比如“夢幻西游”、“王者榮耀”、“陰陽師”等。

以“夢幻西游”這一IP為例，據伽馬數據IP價值模型測算，其整體IP價值達到722億元，IP潛在價值約為247億元。其中，絕大部分價值都由PC端的《夢幻西游電腦版》和移動端的《夢幻西游手游》等游戲業(yè)務貢獻，收入超過四百億。

不過，游戲IP還存在用戶認同、文化積淀淺等方面的問題。針對這一問題，越來越多的企業(yè)開始將游戲布局在泛娛樂產業(yè)鏈上游，以游戲IP為中心，再慢慢將其拓展到直播、動漫、文學、影視等不同的領域，形成有效閉環(huán)，最大化游戲IP的價值。

比如，“夢幻西游”IP的同名電視劇即將開播，動畫已在多個平臺播放，動畫大電影也正在籌備。

網絡文學模式

在各種IP改編游戲模式中，網絡文學是最近兩年來最常見，也是最頻繁的一種模式。

在這種模式中，網絡文學將會同時改編為影視與游戲兩個作品，通過影視擴大IP影響力，游戲則在影視熱映期間同步上映，最大化IP“導流效果”，在短時間內迅速積累用戶，獲得上佳的游戲流水。

這主要是因為網絡文學本身具備“快餐消費”的特征，覆蓋面廣。根據CNNIC數據，截至今年6月，網絡文學用戶規(guī)模達到3.53億，占網民總體的46.9%。

通過“流量明星”參演的改編影視劇，網絡文學IP的流量效果能夠在短期內達到最大。這正好解決了許多移動游戲產品的燃眉之急。

以“花千骨”為例，游戲在電視劇熱映時上線，迅速積累用戶，獲得了App Store暢銷榜第四的成績。此后，游戲企業(yè)借助電視劇的熱度加大推廣力度，推動電視劇劇情與游戲內容的聯動，實現了App Store免費榜第一，暢銷榜第二的成績，月流水破兩億，成為當時市場上流水最高的幾款產品之一。

不過，這種IP改編游戲很容易成為短周期的快餐式消費品。隨著影視劇播放完畢和熱度下降，游戲的用戶、流水等各項數據也會隨之下降，出現后續(xù)表現無力的情況。

經典文學IP

與網絡文學相比，經典文學IP改編無法實現流量的短期爆發(fā)，但覆蓋用戶面更廣、生命周期更長。

經典文學IP往往能夠覆蓋數代人，比如“射雕英雄傳”。這使得相關改編作品能夠不斷接觸各時期的年輕用戶，提升產品生命力。

在經典文學IP改編過程中，游戲更多的是借鑒IP世界觀，降低用戶接觸游戲門檻。而經典武俠和仙俠小說一直是游戲改編的重要題材。

以“誅仙”為例，“誅仙”IP給游戲帶來的加成主要體現在用戶上，“誅仙”粉絲具備覆蓋面廣、用戶忠誠等特征。第一，“誅仙”IP在推出十余年后，依然在微博、貼吧等社交媒體保持著高熱度，用戶擁有較高忠誠度;第二，“誅仙”IP衍生作品不斷出現。既有小說續(xù)作，影視作品，這些不同類型的作品不斷幫助“誅仙”累積用戶，使其影響力始終處于一個遞增狀態(tài)。

根據伽馬數據測算，由“誅仙”IP改編的游戲已經累積為完美世界帶來了近百億的流水。2017年底，《誅仙》端游累積流水接近60億，手游最高月流水達4億元。

動漫IP改編

隨著二次元移動游戲市場不斷擴大，動漫IP改編游戲也成為泛娛樂下改編游戲的一種重要類型。根據數據統(tǒng)計，2017年二次元市場超四成收入來自IP改編。

據伽馬數據預測，2017年二次元移動游戲市場規(guī)模將會達到159.8億元，較2016年110.3億元的市場規(guī)模，預計增幅達到45%。據統(tǒng)計，2016年國內核心二次元用戶規(guī)模達8000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達2.2億人。

動漫IP改編用戶具備高付費能力，用戶覆蓋面廣等特征，這提升了動漫IP改編游戲的成功率。

目前，國內市場上多個經典動漫改編的游戲表現良好，具有穩(wěn)定創(chuàng)造流水的能力，如“海賊王”、“龍珠”、“Fate”系列等。其中，動漫IP改編的《命運：冠位指定》成為了全球收入排行榜前十的游戲。

原生影視IP改編游戲

影視IP改編游戲雖然已經在市場中顯現出一定數量的產品，但由于原生影視劇市場表現具備不可預測性，游戲本身又需要研發(fā)周期，原生影視IP授權改編游戲上線時間往往會滯后影視，許多企業(yè)熱衷的使用換皮產品實現短期流量變現的思路難以實現。

因此，在實際操作中，游戲企業(yè)更偏向于使用經典的、高口碑的、具備長尾話題效應的IP進行改編，比如《武林外傳》等。

根據伽馬數據測算，“武林外傳”IP價值超過100億，其中改編游戲是貢獻主力。目前，“武林外傳”IP改編游戲的累積流水已經超過15億。

除此之外，伽馬數據聯合創(chuàng)始人、首席分析師王旭認為，單角色IP的使用已經成為重要趨勢，這相比全面改版更為快速和靈活，比如，“不知火舞”在《王者榮耀》中的使用。

“未來IP的發(fā)展趨勢，第一，類型會更趨向于垂直細分，第二、會根據商業(yè)價值的大小進行IP供應，第三會有更多元化的合作模式?！蓖跣裱a充說道。