【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 李文瑤】熱愛藝術(shù)的楊偉東也開始相信技術(shù)了。9月20日，在2018優(yōu)酷秋集會(huì)上，優(yōu)酷宣布推出精品化復(fù)合信息流，全面實(shí)現(xiàn)精品長內(nèi)容的個(gè)性化。

　　優(yōu)酷首頁改版后，將舊頁面里中下位置的30個(gè)以頻道命名的人工推薦模塊取消，代之以“猜你喜歡”的復(fù)合信息流，為用戶推送個(gè)性化、多形態(tài)的精品內(nèi)容頁卡，如精品主題、用戶活動(dòng)、賽事直播預(yù)約、精化評論等。

　　楊偉東感嘆：數(shù)據(jù)和技術(shù)能力發(fā)展，讓中國文娛產(chǎn)業(yè)直接進(jìn)入數(shù)字工業(yè)化成為可能。

　　首頁改版：以信息流為核心進(jìn)行變革

　　據(jù)介紹，改版后的優(yōu)酷首頁，將在大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，為用戶推送個(gè)性化、多形態(tài)的精品內(nèi)容頁卡，不僅實(shí)現(xiàn)了“讓內(nèi)容尋找用戶，而不是用戶尋找內(nèi)容”，也讓技術(shù)不再晦澀，真正為用戶服務(wù)。

　　同時(shí)，個(gè)性化的推薦也盤活了優(yōu)酷站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，讓一些已經(jīng)不在排播檔期內(nèi)的內(nèi)容更多的被用戶看到，再次煥發(fā)生機(jī)。比如《甄嬛傳》、《大明王朝1566》、《沖上云霄》、《唐頓莊園》等口碑和質(zhì)量上乘的內(nèi)容都將有更多的機(jī)會(huì)展示在用戶面前。

　　舉例來說，在優(yōu)酷很多的內(nèi)容都是長內(nèi)容，過去通過推薦用戶看到的是電影海報(bào)，但現(xiàn)在可以通過短視頻切條、PGC對電影的解讀，用戶評論等復(fù)合的信息流形式，來讓用戶用更低門檻的內(nèi)容，吸引用戶來轉(zhuǎn)化。

　　信息流不等于唯算法推薦論

　　事實(shí)上，以復(fù)合信息流來為用戶推送內(nèi)容，是主流視頻平臺(tái)第一次嘗試。優(yōu)酷對推薦算法和背后的機(jī)制做了全面的升級(jí)改造，涵蓋不同的用戶階段、排播情況、時(shí)間條件、興趣偏好等因素的推薦會(huì)更精準(zhǔn)、更人性化、效率也更高。

　　對于新用戶，優(yōu)酷會(huì)推薦符合這個(gè)人群特質(zhì)的熱播內(nèi)容;對于只看動(dòng)漫的用戶，優(yōu)酷會(huì)推薦合適他的動(dòng)漫內(nèi)容;對于老用戶，首先需要持續(xù)推薦他所追的內(nèi)容，再推薦他感興趣的大片預(yù)告。這也是優(yōu)酷真正實(shí)現(xiàn)“以用戶為中心”的算法技術(shù)的最重要一步。

　　而信息流并不意味著完全的唯算法推薦論，完全的去編輯化，完全的機(jī)器運(yùn)營。對于優(yōu)酷來說，一方面要打破過去很多人為設(shè)計(jì)的局限，讓產(chǎn)品更簡單直接;另一方面，借助機(jī)器和算法能力，實(shí)現(xiàn)分場景、分人群的精細(xì)化運(yùn)營。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然表示，優(yōu)酷在首頁仍然會(huì)極度強(qiáng)調(diào)優(yōu)酷的品牌調(diào)性和內(nèi)容質(zhì)量。新版的首頁還是會(huì)聚焦精品內(nèi)容，確保分發(fā)的內(nèi)容的精品化。

　　雙輪驅(qū)動(dòng)：內(nèi)容+技術(shù)

　　而像阿里巴巴這樣的經(jīng)濟(jì)體，因?yàn)榭鐦I(yè)務(wù)種類多，用戶量大，積累了海量的商品消費(fèi)數(shù)據(jù)、內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)等，而且數(shù)據(jù)之間實(shí)現(xiàn)了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來可以在內(nèi)容的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮價(jià)值和作用。

　　楊偉東指出，對于平臺(tái)和整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)之所以扮演著越來越重要的角色，歸根結(jié)底還是在于技術(shù)對用戶行為的洞察和對消費(fèi)需求的有效映射，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率。

　　“數(shù)據(jù)和技術(shù)當(dāng)然無法替代藝術(shù)的創(chuàng)意和創(chuàng)作，但技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字工業(yè)化，一定可以幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率，我們也希望利用我們的技術(shù)能力來驅(qū)動(dòng)文娛行業(yè)的數(shù)字工業(yè)化。”楊偉東表示。

　　而優(yōu)酷是三家主流視頻平臺(tái)中邁出第一步的平臺(tái)：圍繞用戶，用AI技術(shù)和人對內(nèi)容的理解做結(jié)合。

　　對于優(yōu)酷來說，未來將堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎，技術(shù)創(chuàng)新是另一個(gè)。

　　楊偉東解釋道：平臺(tái)要做的是，通過技術(shù)的不斷創(chuàng)新，真正能夠幫助內(nèi)容生產(chǎn)者讀懂消費(fèi)者，幫助內(nèi)容生產(chǎn)連接先進(jìn)技術(shù)，幫助內(nèi)容經(jīng)營連接產(chǎn)業(yè)開發(fā)，幫助內(nèi)容生態(tài)連接每一位行業(yè)上下游中的參與者。