9月18日消息，近日由國(guó)際咨詢(xún)公司畢馬威聯(lián)手Facebook推出了“2018中國(guó)出海領(lǐng)先品牌50強(qiáng)排行榜”，評(píng)估了中國(guó)企業(yè)在全球主要市場(chǎng)的品牌知名度和通過(guò)Facebook數(shù)據(jù)所表現(xiàn)的品牌影響力。

不僅如此，還攜手清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院，發(fā)布了《2018中國(guó)出海領(lǐng)先品牌行業(yè)白皮書(shū)》，為中國(guó)品牌出海指明了風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)了解，榜單評(píng)估了上百家中國(guó)企業(yè)在全球8個(gè)主要市場(chǎng)的品牌知名度，調(diào)研訪問(wèn)了2400名不同語(yǔ)種、年齡層次、文化背景、收入水平的海外消費(fèi)者，結(jié)合了Facebook在品牌表現(xiàn)力和效果轉(zhuǎn)化等方面的數(shù)據(jù)，最終評(píng)選了2018年中國(guó)出海品牌50強(qiáng)主榜單。

中國(guó)品牌高認(rèn)知度來(lái)自哪些領(lǐng)域？

2018“中國(guó)出海品牌500強(qiáng)”顯示，網(wǎng)易游戲、OPPO、一加、傳音、華為、美圖、大疆、小米、中興、優(yōu)酷、TCL、騰訊、聯(lián)想等企業(yè)均有上榜。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌在消費(fèi)品、電子商務(wù)、游戲以及移動(dòng)應(yīng)用四個(gè)垂直領(lǐng)域均具有高認(rèn)知度。消費(fèi)品和游戲分別以94.9%和89.5%的認(rèn)識(shí)度處于領(lǐng)先地位，而移動(dòng)應(yīng)用和電子商務(wù)分別有82.7%和77.2%的認(rèn)識(shí)度。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)的認(rèn)知度明顯更高，這代表著中國(guó)品牌進(jìn)一步增長(zhǎng)的巨大潛力，特別是在新興市場(chǎng)，98.8%的受訪者認(rèn)識(shí)至少一個(gè)消費(fèi)品品牌。而在消費(fèi)品這一垂直領(lǐng)域，一些中國(guó)消費(fèi)電子品牌（手機(jī)制造商）擁有最高的品牌認(rèn)知度。高收入受訪者對(duì)消費(fèi)者品牌的認(rèn)識(shí)度最高。

有77%的海外用戶(hù)知曉至少一個(gè)中國(guó)品牌，尤其在發(fā)展中市場(chǎng)，比如東南亞、亞洲、拉美等地，知名度高達(dá)80%以上。

中國(guó)品牌在擁有越來(lái)越高的知名度的同時(shí)，中國(guó)品牌的形象也正在改善。

出海白皮書(shū)顯示，在全球8個(gè)調(diào)研區(qū)域，59%的受訪者因?yàn)椤胺奖阋子谩毕矚g中國(guó)產(chǎn)品，而56%的受訪者則喜歡中國(guó)產(chǎn)品的時(shí)尚流行感。

Facebook大中華區(qū)總裁梁幼莓表示，中國(guó)企業(yè)一直在跨境業(yè)務(wù)中扮演著全球領(lǐng)導(dǎo)者的角色。從早期的“中國(guó)制造”以供應(yīng)商身份，注重?cái)?shù)量上的粗獷擴(kuò)張，升級(jí)到現(xiàn)在的“中國(guó)創(chuàng)造”甚至是“中國(guó)智造”以自主者身份，著重打造品牌和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用更為國(guó)際化的理念和方式，將中國(guó)品牌帶到全球舞臺(tái)。

誰(shuí)來(lái)幫助中國(guó)企業(yè)出海？

清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖表示，目前是中國(guó)企業(yè)出海的良機(jī)。因?yàn)楫?dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)的更迭對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是千載難逢的機(jī)遇。如果能在產(chǎn)品里面增加數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，企業(yè)在海外就有可能取得優(yōu)勢(shì)的地位。

“在出海產(chǎn)品本地化過(guò)程中，中小企業(yè)更加追求海外消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的文化認(rèn)同，以提升品牌價(jià)值。Facebook等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在中小企業(yè)出海過(guò)程中創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的作用愈發(fā)凸顯?！敝鞄r表示。

而Facebook亞太區(qū)總裁Dan Neary表示，F(xiàn)acebook愿意幫助合作伙伴開(kāi)拓全球市場(chǎng)。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook旗下家族產(chǎn)品擁有全球22億用戶(hù)，入駐了8000萬(wàn)商家，12億用戶(hù)與海外至少一家商家連接的全球網(wǎng)絡(luò)。除了擁有精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品之外，F(xiàn)acebook還有影響至少未來(lái)十年的底層技術(shù)，如AI/VR/AR，將成為支撐中國(guó)出海智能升級(jí)的基石。

據(jù)Facebook表示，未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步幫助中國(guó)出海企業(yè)拓寬全球視野，洞察行業(yè)趨勢(shì)，制定出海決策，成為中國(guó)出海最佳風(fēng)向標(biāo)平臺(tái)。