近年來，短視頻之爭愈演愈烈，戰(zhàn)場也在逐步擴大。而隨著國家監(jiān)管的愈加嚴格，各家短視頻平臺的所經(jīng)營的內(nèi)容也日漸正規(guī)化。作為中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，BAT也紛紛在短視頻領域進行了大量的布局。繼騰訊旗下微視、阿里巴巴的淘寶短視頻也實行重大變革之后，百度也通過投資的愛奇藝推出短視頻內(nèi)容。

　　細數(shù)BAT短視頻布局，各家風格，阿里是為了做電商、騰訊是為了做社交，百度為了做內(nèi)容服務體系，讓更多的內(nèi)容以更精準的方式覆蓋到更多的人群，本質(zhì)是做服務。

　　據(jù)了解，百度在短視頻領域中，也有過諸多的嘗試。百度真正做短視頻，要從脫胎于百度圖片App，后更名為“榴蓮”的應用說起，在榴蓮2016年10月更新的2.6.0版本中，榴蓮平臺正式升級為短視頻平臺?？上Р蛔銉蓚€月的時間，榴蓮平臺就處于無人打理的狀態(tài)，大部分內(nèi)容停止更新。自那之后，便逐漸銷聲匿跡。

　　2017年11月，手機百度迎來版本升級更新，更新后，所有手機版百度信息流里的短視頻內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)在視頻邊緣打上了統(tǒng)一的新Logo：好看視頻。好看視頻是百度打造的短視頻品牌，由原來的百度信息流視頻升級而來，除了在手機百度信息流上分發(fā)之外，還有自己獨立的app好看視頻。

　　2018年春節(jié)以來，百度推出一款名為“Nani小視頻”的短視頻產(chǎn)品。Nani小視頻支持最長15秒的短視頻錄制，支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調(diào)節(jié)，但并不支持在視頻里添加文字功能。顯然，“榴蓮”的關(guān)閉并沒有讓百度放棄短視頻領域的布局，恰恰相反的是，百度借助“好看視頻”、“Nani小視頻”等平臺的上線在短視頻領域進行了更深層次的試水。

　　隨后，百度又陸續(xù)投資上線了全民小視頻、伙拍小視頻、秒懂視頻等多個短視頻平臺，形成了帶有濃厚百度特色的短視頻內(nèi)容生態(tài)體系。不論是帳號體系，還是內(nèi)容平臺，再到整個分發(fā)渠道，百度基本上完成內(nèi)容整合，結(jié)合百度人工智能技術(shù)，輸出最全面的短視頻內(nèi)容。

　　為什么百度的眾多短視頻平臺能夠在短短一年時間里后發(fā)制人，完成從內(nèi)容沉淀-智能分發(fā)-到品牌升級的三段式發(fā)展，并且取得非常好的效果？主要原因恐怕是得益于百度在短視頻領域的“五張好牌”。

　　第一張好牌是百度的入口級分發(fā)能力。有資料顯示，百度短視頻日均播放總量高達10億次，這便是基于其多個入口級分發(fā)產(chǎn)品實現(xiàn)的，比如手機百度信息流、百科秒懂視頻、百度新聞等等。未來，百度知道、百度貼吧、百度瀏覽器等等產(chǎn)品，都會采取各種形式進行短視頻分發(fā)，這一點跟秒拍的邏輯相似。秒拍有相當流量來自于微博這個入口，百度的入口級產(chǎn)品更多。

　　而第二張好牌便是百度的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略后，已形成超過55萬內(nèi)容創(chuàng)作者的PGC體系，與今日頭條、UC大魚號、企鵝號相當，同時還形成了一套較為完善的內(nèi)容運營體系和變現(xiàn)機制。除了百家號之外，百度文庫、百度貼吧、百度知道、百度百科等業(yè)務都有對應的PGC體系，百度加強短視頻業(yè)務，這些創(chuàng)作者中不少可以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

　　百度生態(tài)的大內(nèi)容體系便是百度手中第三張好牌。百度旗下的愛奇藝做長視頻為主，但長視頻與短視頻不可分割，愛奇藝上有短視頻內(nèi)容，長視頻內(nèi)容也可以二次創(chuàng)作生成短視頻，同時愛奇藝也可以分發(fā)百度的短視頻。百度聯(lián)盟則可將短視頻內(nèi)容分發(fā)到更多外部合作伙伴的產(chǎn)品和整合第三方短視頻內(nèi)容。此外，百度生態(tài)對游戲、文學、音樂等也有對應布局，可以說形成一個大的內(nèi)容體系，具有分發(fā)、創(chuàng)作、變現(xiàn)的整體內(nèi)容能力。

　　這第四張好牌更是融合了百度獨有的基因，那便是百度AI技術(shù)與短視頻相結(jié)合。短視頻之所以崛起，核心還是信息流形態(tài)，信息流的基礎是個性化推薦技術(shù)。短視頻相對于圖文而言更難分析，目前行業(yè)的標簽都是基于標題、描述生成，無法理解視頻內(nèi)容。百度機器視覺技術(shù)不只是可以進行圖像識別還能分析視頻語義，打出深度標簽，推薦更智能、變現(xiàn)更有效、審核更高效，百度短視頻已提供類似于“從短視頻找長視頻”這樣的功能，體現(xiàn)出明顯的技術(shù)優(yōu)勢。

　　最后一張好牌便是百度完善的廣告變現(xiàn)體系。目前短視頻行業(yè)在變現(xiàn)上還在探索，相對于圖文信息流而言，短視頻沉浸式消費特征明顯，但因太短也不適合插入片頭片尾廣告，所以目前行業(yè)更多是在探索互動廣告形式。百度是最大的內(nèi)容營銷平臺，擁有大量廣告主資源，且不少是重視效果廣告中小企業(yè)，也是短視頻營銷的目標用戶，結(jié)合人工智能技術(shù)百度可探索出更多短視頻變現(xiàn)形式。

　　手握五張王牌的百度，已然獲得了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛認可。百度7月26日最新公布的數(shù)據(jù)顯示，縱觀2017年，百家APP上視頻內(nèi)容占比只有19%，現(xiàn)在，視頻內(nèi)容遠超50%。在視頻播放量上，今年7月份同比去年增長277%。

　　未來，基于人工智能算法方面的優(yōu)勢，百度在短視頻領域正在逐漸釋放威力，其布局也日漸清晰。顯而易見，百度不單單是謀求個別產(chǎn)品的突出，而是要打造更大的視頻內(nèi)容生態(tài)。