圖說：中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍(中)、新周刊創(chuàng)始人孫冕(右一)、中書集團董事長李亞鵬(右二)、湖南廣播電視臺公共頻道黨總支書記、總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長劉志忠(左二)、麗江市廣播電視臺黨組書記、臺長馬湘(左一)共同啟動2022麗江雪山音樂節(jié)。

圖說：中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍致辭。

      圖說：湖南廣播電視臺公共頻道黨總支書記、總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長劉志忠講話。

圖說：中書集團董事長李亞鵬講述發(fā)起雪山音樂節(jié)的初心。

圖說：湖南廣播電視臺公共頻道總監(jiān)助理劉戀一介紹2022麗江音樂節(jié)創(chuàng)意與策劃。

圖說：自然音樂發(fā)起人陳志鵬與納西音樂傳人跨界合作。

圖說：藝術家現(xiàn)場表演。

圖說：藝術家現(xiàn)場即興創(chuàng)作。

　　6月29日下午，中共麗江市委、市人民政府召開2022麗江雪山音樂節(jié)品牌新聞發(fā)布會，記者從會上獲悉，該活動將于今年國慶假期期間在麗江雪山藝術小鎮(zhèn)舉行。今年的雪山音樂節(jié)將以“更好的世界”為主題，繼續(xù)由國內(nèi)一流音樂人、藝術家領銜，創(chuàng)新呈現(xiàn)一場藝術融合于生活、生活融合于藝術的藝術生活化音樂盛會。

　　活動由中共麗江市委、麗江市人民政府、湖南廣播電視臺主辦，中共麗江市委宣傳部、湖南廣播電視臺公共頻道、湖南馬欄山上傳媒有限公司、麗江市廣播電視臺聯(lián)合承辦。

　　中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍、新周刊創(chuàng)始人孫冕、中書集團董事長李亞鵬、湖南廣播電視臺公共頻道總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長劉志忠和麗江廣播電視臺負責人共同啟動2022麗江雪山音樂節(jié)。

　　出席新聞發(fā)布會的還有《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科、《中國廣播影視》雜志社品牌總監(jiān)崔忠芳、麗江市相關部門負責人以及雪山藝術小鎮(zhèn)高君、喬小刀、古原、陳志鵬、張未、史雷等國內(nèi)優(yōu)秀藝術家和全國媒體代表。

　　劃時代應運而生，傳遞更好的生活態(tài)度

　　麗江雪山音樂節(jié)誕生于2002年，是中國最早的大型戶外音樂節(jié)，開創(chuàng)了該類型音樂節(jié)的先河。此前共舉辦過四屆，作為國際化的音樂品牌盛典，麗江雪山音樂節(jié)早已根植于廣大樂迷的心中，在國內(nèi)音樂節(jié)市場里，具有不可或缺的地位和影響力。

　　如今，麗江雪山音樂節(jié)的篝火再次率先燃起，也為后疫情時代文旅復蘇帶來了更多有益的思考。

　　新冠肺炎疫情，已經(jīng)成為攪動世界經(jīng)濟社會的最大變量，文旅產(chǎn)業(yè)受到的打擊尤為強烈，全產(chǎn)業(yè)鏈告急，旅游人次和旅游收入驟降，行業(yè)遭受“斷崖式”重創(chuàng)。眼下，國際國內(nèi)形勢與人民消費觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢出現(xiàn)顛覆性變革，如何主動應對后疫情時代的新變化、新挑戰(zhàn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是擺在世界面前的重要課題。

　　一如20年前，麗江雪山音樂節(jié)從0到1，從無到有，原生初創(chuàng)的精神力量鼓舞世界。如今重裝啟航的麗江雪山音樂節(jié)，更是肩負為文旅產(chǎn)業(yè)探索復蘇路徑的歷史使命。

　　不同的是，隨著人們生活水平不斷提高，人們的精神文化需求也不斷提升，音樂節(jié)不再只是宣泄負面情緒的舞臺，2022麗江雪山音樂節(jié)，致力于打造文化、藝術融合的音樂生活場景，希望能向大家傳遞出民族的即是世界的文化自信，也希望能夠為大家傳遞出一個更好的生活態(tài)度。

　　從2002年“中國的‘伍德斯托克’”，到2022年的“更好的世界”，從當初以狂野不羈的搖滾引領萬人狂歡，到如今用藝術的多元化讓世界不再孤單的麗江，麗江雪山音樂節(jié)初心未改，跨越20年，同樣的雪山，不同的驚喜，帶來的，是同樣的震撼。

　　“作為一個特別熱愛麗江的人，我驚喜看到，這次雪山音樂節(jié)得到麗江市委、市政府和湖南廣電的大力支持，作為一個在麗江20年的人，我也特別欣喜地看見，市政府對把雪山音樂節(jié)當做城市名片來打造，這是我過去20年一直期待的一件事情。”中書集團董事長李亞鵬說道：“所以未來的雪山音樂節(jié)，跟20年前的雪山音樂節(jié)應該是有所不同的，它不僅僅是對青春的吶喊，還有藝術生活化等更多多元化、多場景化呈現(xiàn)，我希望大家能夠一起在這兒尋找到各自更好的人生，也一起去鑄造一個更好的世界。”

　　做實優(yōu)惠政策，青年群體享受多項利好

　　作為享譽國際的文化旅游名城，麗江有古城、有湖泊、有雪山，也有著自己多元、獨特的民族文化傳承，麗江以建設世界文化旅游名城為目標，提升“文化麗江”品牌，關注如何以文化藝術推動城市旅游高質(zhì)量發(fā)展，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，構建全新的發(fā)展格局，在疫情防控常態(tài)化條件下創(chuàng)新提振城市文旅，推動文化和旅游深度融合。

　　如今，雪山音樂節(jié)已經(jīng)被麗江作為城市文化名片，成為“文化麗江”的重要部分。音樂，就像一個箭頭、亦或是一束光，指引著大家去發(fā)現(xiàn)麗江這座古城的獨特腔調(diào)，與雪山以及聚集在這座城市里的藝術化生活方式相處。

　　為了吸引更多人重新愛上麗江，回歸麗江，今年，麗江市出臺了一系列文旅優(yōu)惠政策，特別是以大學生為主的青年群體，可同時享受多項利好。

　　麗江“大玉龍”景區(qū)，全日制大學本科及以下學歷學生，手持學生證、準考證、學籍信息網(wǎng)信息，可享受玉龍雪山等八大景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

　　麗江觀音峽景區(qū)，2022年5月1日至2022年12月31日，景區(qū)面向廣大游客免入園門票;麗江本地市民(含麗江居住有暫住證的外地人)、大理州市民、在麗江就讀的學生持本人有效證件可享受50元/人的優(yōu)惠票價(原價210元/人次)，其中包括“玻璃棧道、玻璃觀景臺、旱滑道、滑道車、游船”等項目。

　　麗江古城博物院(木府)，2022年6月20日至8月30日，7周歲(含)—18周歲(含)未成年人，全日制大學本科及以下學歷學生，手持學生證、準考證、學籍信息網(wǎng)信息，門票半價。

　　瀘沽湖景區(qū)，截至2022年12月15日，全日制大學本科及以下學歷學生，手持學生證、準考證、學籍信息網(wǎng)信息，門票半價。

　　麗江老君山黎明景區(qū)，截至2022年12月15日，在“一部手機游云南”平臺上預約門票的廣大游客免入園門票。

　　2022麗江雪山音樂節(jié)組委會，屆時也將跟進推出一系列優(yōu)惠政策，通過早鳥票等形式，讓更多喜愛音樂的年輕人，能更早實現(xiàn)詩與遠方的自由。

　　此次音樂節(jié)的主場：陽光100雪山藝術小鎮(zhèn)，也會為喜愛音樂與雪山的朋友準備眾多藝術驚喜。

　　“雪山藝術小鎮(zhèn)是一個藝術生活度假區(qū)，我們專注服務于藝術家和向往麗江藝術生活的人們，在這里生活與藝術無限趨近，無需犧牲城市里的生活品質(zhì)，在這里有藝術家，有熱愛藝術、熱愛生活的人，在這里可以擁有麗江慢生活、擁抱自由，與藝術為鄰。”陽光100雪山藝術小鎮(zhèn)董事長董艷朝介紹：“近年來，小鎮(zhèn)前后斥資3億元，運營深耕藝術生活場景，用成熟的運營經(jīng)驗和文化藝術資源，為建筑賦能，為藝文生活運營打造非營利公共空間。除了雪山音樂節(jié)，我們還有陽光大草坪(雪山夜市、coart藝術現(xiàn)場、戶外原創(chuàng)音樂節(jié)等)、樹劇場、足球公園、藝術家沙龍館、雪山美術館、公共畫室等，我們的目標就是為大家打造一個永不落幕的藝術現(xiàn)場。”

　　重塑文旅IP，賦能世界文化旅游名城建設

　　文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合實力競 爭的重要因素，是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。麗江承載文化, 文化成就麗江。

　　未來三年，麗江將緊緊圍繞打造“紅色麗江、多彩麗江、鄉(xiāng)愁 麗江、藝術麗江、創(chuàng)意麗江”五大ip,著力建設“紅色文化 弘揚示范基地、民族文化傳承示范基地、歷史文化保護示范 基地、文學藝術創(chuàng)作示范基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”五 個基地。

　　其中，藝術麗江版塊，將重點推動麗江傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，著力打造文化新業(yè)態(tài)，積極爭取國際國內(nèi)有較大影響力的音樂節(jié)、美術活動、文學活動、影視拍攝等落地麗江，推進文學藝術精 品創(chuàng)作，把優(yōu)秀的紅色文化、歷史文化、民族文化轉(zhuǎn)化為文 藝精品創(chuàng)作源泉，繁榮文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，提升麗江文化軟實力， 煥發(fā)藝術創(chuàng)作新活力。

　　2022麗江雪山音樂節(jié)注定要迎來品牌重塑，它不再是單純的搖滾音樂傳承，民族音樂、民族藝術的注入，讓音樂節(jié)擁有更多跨界融合與碰撞的同時，也讓原有音樂節(jié)的高墻蕩然無存，換之以文化、音樂、藝術、生活等交流交融的廣闊舞臺，結(jié)合露營等生活場景的融入，這將是一個開放的、全新的、包羅萬象的、被重新定義的音樂現(xiàn)場。

　　朝著實現(xiàn)更遠大的目標，今年麗江雪山音樂節(jié)首次與湖南廣電合作。湖南廣播電視臺公共頻道黨總支書記、總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長介紹，我們期待著用芒果的力量，實現(xiàn)藝術史上的“南南合作”(云南，湖南)，和當年的、現(xiàn)在的《歌手》們一起在雪山的曠野唱響《聲生不息》《乘風破浪》《披荊斬棘》《天天向上》!讓咱們民族的、國際的、搖滾的、通俗的音樂在這里氤氳發(fā)酵，滋養(yǎng)我們的心靈，弘揚文化自信，升華我們作為龍的傳人的內(nèi)心圖騰，在中國特色社會主義新時代的文化百花園中盡情綻放。

　　“二十年彈指一揮間，一代人正在老去，但總有人正青春。如今，雪山音樂節(jié)盛裝歸來，是新樂迷的首次謀面，也是老炮們的再次相聚。以一場二十歲的生日派對，讓有趣的靈魂和音樂的情懷完美契合，不管老與少，無論新與舊，大家對音樂的激情、對自由的追求和對美好生活的憧憬生生不息。”中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍說道：“舍不得的麗江，在慢時光里，邂逅古城的悠然自得，山海間的情懷;在自然與純粹中，遇見音樂與藝術的山花爛漫。雪山與音樂正是難得的知音。新知相交，故友重逢，舒眉一笑，不妨對一張琴、一溪云，樂盡天真，訴一訴南北趣事，講一講別后風雨。”

　　“讓我們在麗江盛夏的幸福里相約，在蔚藍的天空下，用音樂喚醒沉睡的你;在生活面前平鋪直敘，沿著村寨、大山、溪流，把一個個故事講給你聽;在雪山下盡情釋放，用嘹亮的歌聲‘響遏行云’。”和麗軍誠邀老友與新朋一起重返雪山，在這里，看見更好的世界。