騰訊動(dòng)漫《一人之下》名列新華IP價(jià)值榜第六,漫畫成為數(shù)字化文化內(nèi)容第二源頭
據(jù)2021年發(fā)布的《新華·IP指數(shù)報(bào)告》報(bào)告顯示,文化產(chǎn)業(yè)綜合表現(xiàn)前50名的IP中,漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭,原生國(guó)漫IP不斷成長(zhǎng)且整體表現(xiàn)較好,其中騰訊動(dòng)漫作品《一人之下》更超越諸多不同領(lǐng)域IP,名列榜單第六。
近年來(lái),國(guó)漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺(tái),極大地提高了曝光度,出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫改市場(chǎng)也逐漸升溫,頭部漫畫作品經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)容沉淀,同時(shí)在動(dòng)畫化和跨界合作的推動(dòng)下,已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。
漫畫的受眾普遍年輕,且制作成本較低、產(chǎn)品周期更長(zhǎng),既能夠以低的成本檢驗(yàn)IP的市場(chǎng)價(jià)值和生命力,同時(shí)在IP大體量開發(fā)之后,又能雙向引流固粉。以《一人之下》為例,這部集合了很多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的青年向動(dòng)畫作品,原本漫畫粉絲就不少,在改編成動(dòng)漫之后,更是吸引了一大波粉絲關(guān)注,目前在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)累計(jì)人氣量已經(jīng)突破了233億。
從小說(shuō)漫改的角度來(lái)看,動(dòng)漫憑借視覺呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì),可以很好地起到為小說(shuō)增值的作用。小說(shuō),尤其是網(wǎng)文漫改已成為行業(yè)趨勢(shì),網(wǎng)文內(nèi)容的融入,也為動(dòng)漫的發(fā)展注入了更多豐富度,更多的題材,更大的產(chǎn)業(yè)容量。
作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫平臺(tái),騰訊動(dòng)漫對(duì)漫畫IP的挖掘早已開始,如《狐妖小紅娘》、《從前有座靈劍山》等平臺(tái)頭部作品,這些IP不僅收獲了超高的人氣和動(dòng)畫播放量,其手游、真人劇、動(dòng)漫周邊等衍生品也在開發(fā)中。騰訊動(dòng)漫運(yùn)用其成熟的商業(yè)模式,從IP孵化到打通影、漫、游等多條產(chǎn)業(yè)鏈,使其IP價(jià)值不斷放大。
不僅如此,動(dòng)漫+影視的組合為漫畫IP注入了新的生命力,正如動(dòng)畫《從前有座靈劍山》改編的影視真人版,一經(jīng)播出,就連續(xù)五日拿下騰訊視頻電視劇日播榜冠軍,及網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜第一,影視放大了IP原有的內(nèi)容價(jià)值,實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫品類用戶圈層的突破。
鼓勵(lì)對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作,積極開發(fā)衍生品類并與場(chǎng)景相結(jié)合,是促進(jìn)IP價(jià)值的重要一環(huán)。從指數(shù)報(bào)告結(jié)果來(lái)看,跨界聯(lián)動(dòng)將為IP帶來(lái)新勢(shì)能,尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下,一些漫畫或動(dòng)畫IP可藉此由線上轉(zhuǎn)為線下,加速IP價(jià)值的轉(zhuǎn)換。
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