9月15日,2020抖音創(chuàng)作者大會在上海正式啟幕。今年的創(chuàng)作者大會在內(nèi)容、玩法層面進(jìn)行全面升級,除了備受關(guān)注的業(yè)界大咖和知名創(chuàng)作者參與的分論壇外,還專門新增了針對個(gè)人創(chuàng)作者的年度評選和2020抖音創(chuàng)作者大會美好盛典,表彰在原創(chuàng)道路上持續(xù)前行的創(chuàng)作者們。榮威iMAX8科技豪華MPV作為抖音2020創(chuàng)作者大會的合作冠名,更是在“美好盛典”上提出國潮合伙人計(jì)劃,明年將在抖音上做出更多動作。

　　大會通過主論壇、正能量分論壇、創(chuàng)作者收益分論壇、創(chuàng)作者成長分論壇及2020抖音創(chuàng)作者大會美好盛典五大環(huán)節(jié),多維度解讀站內(nèi)內(nèi)容生態(tài),展現(xiàn)創(chuàng)作者價(jià)值,深度闡釋內(nèi)容影響力。

　　在當(dāng)下“內(nèi)容為王”的時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的破域傳播能力愈發(fā)凸顯,用戶對內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)也不斷提升。對抖音而言,飛速發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)體系也推動站內(nèi)創(chuàng)作者們持續(xù)成長,在精耕內(nèi)容領(lǐng)域的同時(shí),創(chuàng)作者們輸出多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,釋放內(nèi)容力量與個(gè)人價(jià)值。在本屆創(chuàng)作者大會的成長分論壇,分享了多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在抖音平臺不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量的成長歷程。

　　順勢而為,精耕內(nèi)容找尋事業(yè)新可能

　　抖音優(yōu)秀創(chuàng)作者“波波脫口秀”,被她的粉絲親切的稱呼為“波波”。在創(chuàng)作者大會的成長分論壇中,波波分享了自己的成長歷程,并坦言“如果說每個(gè)人的經(jīng)歷都能寫成一本書,那我的這本書要比一般人厚好多”。對波波來說,她的人生一直是敢于嘗試不斷挑戰(zhàn)的,從電視臺主持人到脫口秀演員、綜藝節(jié)目嘉賓,再到跨行做客棧老板甚至自創(chuàng)面膜品牌,在理想與激情的屢次碰撞中,波波依靠抖音創(chuàng)作者的身份正式出圈,迎來了事業(yè)爆發(fā)期。

　　波波入局抖音后,試水多個(gè)垂類領(lǐng)域,最終她選擇重拾脫口秀夢想,開設(shè)“波波脫口秀”賬號產(chǎn)出內(nèi)容。憑借自身的鏡頭感與脫口秀表演經(jīng)歷,波波的視頻迅速爆紅,并吸引來大批粉絲,隨之而來的是源源不斷的巡演機(jī)會與場場叫座的演出效果。波波意識到,她通過抖音“火了”。

　　在今年線下表演停擺的特殊時(shí)期,波波迅速抓住機(jī)遇,入局線上直播領(lǐng)域。在跟粉絲互動的同時(shí),她也不斷調(diào)整試錯(cuò),更新直播流程,以真誠、立體的個(gè)人形象和創(chuàng)新、有趣、高質(zhì)量的直播內(nèi)容吸引了更多粉絲,獲得了用戶的肯定與認(rèn)可。

　　對波波而言,抖音平臺不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作的承載者,更是推動創(chuàng)作者不斷成長、持續(xù)前行、追求事業(yè)新突破的引領(lǐng)者。除了波波外,更多小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作者們通過抖音擁抱更廣闊的受眾人群。熱衷于魔術(shù)表演的“高雨田大魔王”,憑借短視頻+直播雙擎驅(qū)動的內(nèi)容策略,持續(xù)完成流量獲取及轉(zhuǎn)化,通過直播讓“魔術(shù)中觀眾舞臺的零距離”得以實(shí)現(xiàn),也讓觀眾看見了抖音直播與小眾文化相結(jié)合的魅力。

　　手表領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者“大能”,今年年初以賬號“大能的玩表筆記”入局抖音,獲得了單月漲粉超500w,三個(gè)月漲粉700w的好成績。“大能”的本職工作是制表工藝師,這為他輸出表圈專業(yè)知識和個(gè)人價(jià)值觀提供了保障。在走紅后,他正式將抖音賬號改為“大能”,塑造立體、真實(shí)、接地氣的個(gè)人形象IP,以深化與用戶的交流。在”大能“眼里,自己的成功與抖音平臺的創(chuàng)作特性息息相關(guān),同時(shí)他也認(rèn)為“抖音的無限可能,還在等待下一匹黑馬的出現(xiàn)。"

　　可見,抖音獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài),也為創(chuàng)作者帶來了全新機(jī)遇,讓他們在勇于追夢的同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值的統(tǒng)一。

　　平臺、用戶、創(chuàng)作者協(xié)同成長,釋放內(nèi)容影響力

　　這一年來,抖音先后推出并完善了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務(wù)場景,使用邊界被大大拓寬,不再只是一個(gè)短視頻產(chǎn)品。未來,抖音將更少考慮時(shí)長等指標(biāo),更多站在服務(wù)用戶的角度,關(guān)注對創(chuàng)作者、對社會的價(jià)值。對垂類創(chuàng)作者而言,也在新的場景中找到發(fā)展方向,收獲了大量用戶的關(guān)注與支持。

　　抖音科普垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者張辰亮,開設(shè)賬號“無窮小亮的科普日常”入局短視頻領(lǐng)域,短短半年漲粉700w+。在成長分論壇現(xiàn)場,他也為大家分享了內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。張辰亮認(rèn)為,自己的賬號內(nèi)容能夠獲得成功的“秘訣”,在于抖音站內(nèi)國民級流量帶來的多樣化受眾、個(gè)人知識累積填補(bǔ)用戶好奇心以及抓住熱點(diǎn)進(jìn)行高效、全面地講解。秉持著這樣的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn),他也為用戶帶來更多深度、實(shí)用、有趣的科普內(nèi)容。

　　“我這個(gè)賬號,也是我與用戶、平臺共同成長的成果。”張辰亮在會場講道。張辰亮發(fā)起的#神奇生物在哪里 話題,熱度直達(dá)抖音熱榜第一,讓他在活動中漲了127萬粉絲;而用戶的積極反饋與探討,讓他在收獲滿足感的同時(shí)更懂得如何抓住用戶需求精準(zhǔn)創(chuàng)作,甚至還能從用戶探討中獲取素材;而為了拍攝更高質(zhì)量的視頻,張辰亮對生物有了更細(xì)致的觀察,提升了自己的專業(yè)能力。

　　不只張辰亮,抖音頭部娛樂垂類創(chuàng)作者“高火火”以及寵物垂類創(chuàng)作者“柯銘”都非常重視與粉絲的交流與反饋,以便及時(shí)找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型定位:“高火火”從個(gè)人主播轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)協(xié)作,“柯銘”也不斷總結(jié)爆款視頻規(guī)律,持續(xù)找到新的爆點(diǎn)及創(chuàng)意點(diǎn),以此源源不斷的產(chǎn)出內(nèi)容,在現(xiàn)有粉絲的基礎(chǔ)上尋求新的增長機(jī)遇。

　　這種平臺、用戶、創(chuàng)作者三方協(xié)同成長的關(guān)系,不僅是抖音逐步升級站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)、重視創(chuàng)作者價(jià)值的體現(xiàn),更是創(chuàng)作者展現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、提升專業(yè)能力,升華內(nèi)容影響力的保障。而對用戶而言,他們在這種新關(guān)系中融合了內(nèi)容消費(fèi)者、內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容參與者的多種身份,在抖音平臺與創(chuàng)作者們共創(chuàng)美好。

　　據(jù)悉,抖音日活躍用戶數(shù)超過6億,站內(nèi)國民級流量和超強(qiáng)曝光讓每個(gè)創(chuàng)作者都能盡情表達(dá)。此次抖音創(chuàng)作者大會通過深度解讀創(chuàng)作者價(jià)值,分享新的表達(dá)方式、新的傳播價(jià)值,帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事,傳遞內(nèi)容力量。