2020年9月15日,第二屆抖音創(chuàng)作者大會在上海如期召開。同去年相比,本次大會在內(nèi)容和玩法上進(jìn)行了全面升級,除了備受關(guān)注的業(yè)界大咖和知名創(chuàng)作者參與的分論壇外,還專門新增了針對個(gè)人創(chuàng)作者的年度評選和2020抖音創(chuàng)作者大會美好盛典。

　　據(jù)悉,大會主要包括五個(gè)環(huán)節(jié),分別是主論壇、正能量分論壇、創(chuàng)作者收益分論壇、創(chuàng)作者成長分論壇和2020抖音創(chuàng)作者美好盛典。會上,大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與學(xué)界、媒體一同,分享新的表達(dá)方式、新的傳播價(jià)值,并通過創(chuàng)作者的故事分享、專家對話、粉絲互動(dòng)等環(huán)節(jié),帶動(dòng)更多用戶在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事。

　　無界之境,多元共生

　　主論壇上,北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠提出,人是抖音的核心,抖音的功能和服務(wù)、內(nèi)容和算法、對數(shù)據(jù)的關(guān)注都應(yīng)該以人為核心展開。過去的一年,疫情推動(dòng)了視頻和直播成為人們生活中最主要的、表達(dá)和互動(dòng)的方式。

　　“疫情剛剛開始沒多久,抖音的搜索次數(shù)就直接翻了一倍。很多人希望通過抖音了解疫情的進(jìn)展、防疫措施。居家隔離期間,在家健身、做飯、想見你等等,成為了抖音上的熱門標(biāo)簽。所以我們上線肺炎專題頁,為用戶提供第一手的抗疫信息;也發(fā)起云健身、云飯局、云旅游等活動(dòng),豐富大家的居家生活。直到現(xiàn)在,抖音每天仍然產(chǎn)生超過3億次搜索,不少用戶已經(jīng)把抖音作為日常的視頻搜索引擎在使用了。”張楠說道。

　　截至上個(gè)月,包含抖音火山版在內(nèi),其日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億,這意味著每天有一半的中國網(wǎng)民都在使用抖音。搜索、直播、電商,開始和人們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生越來越多的關(guān)聯(lián),在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí),也為大家探索世界、實(shí)現(xiàn)更大的人生價(jià)值提供了更多可能。

　　武漢大學(xué)人民醫(yī)院呼吸科醫(yī)生余昌平的經(jīng)歷正說明了這點(diǎn)。面對突如其來的疫情,他挺身而出、奮戰(zhàn)一線,卻意外感染。為了幫助大家克服恐懼,他在住院期間開始嘗試拍攝短視頻,第一時(shí)間把自己住院與病毒斗爭的經(jīng)歷分享給大家,這也是他第一次以互聯(lián)網(wǎng)的方式療愈和慰藉數(shù)千萬人。余昌平表示,“原來人與人的連接、溝通,就是最好的‘良藥’”。未來,他會繼續(xù)拍視頻,用抖音來踐行一個(gè)醫(yī)生力所能及的醫(yī)學(xué)使命,幫助大家建立正確的醫(yī)學(xué)觀念,抵抗疾病,保護(hù)自己。

　　內(nèi)容豐富,傳遞正能量

　　創(chuàng)作者迅速成長的背后是平臺內(nèi)容形態(tài)持續(xù)多元化。當(dāng)直播作為短視頻的延伸,創(chuàng)作者和觀眾的身份不再?zèng)芪挤置?人人皆可化身主播。和拍視頻一樣,直播不再只是一種商業(yè)模式,而是變成一種記錄、創(chuàng)作、交流的工具和手段。

　　政務(wù)號通過短視頻平臺發(fā)布與百姓生活緊密相關(guān)的信息,以更加平民化的姿態(tài)獲得民眾認(rèn)同,擴(kuò)大宣傳力度;公益代表創(chuàng)作者將科普、教育等垂類知識以通俗易懂的方式分享給大家,營造安全溫馨的人文環(huán)境;扶貧代表創(chuàng)作者借助“短視頻+直播”雙擎共振,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新活力;傳統(tǒng)媒體順勢而為,搭載短視頻、中長視頻、直播全鏈路徑,廣泛傳遞社會正能量。

　　在正能量分論壇,“醫(yī)路向前巍子”講述了他作為一名急診科醫(yī)生的抖音公益科普之路。巍子表示,“在抖音做科普,我傳遞的不僅是急救知識,更是一種全民健康的意識。在抖音做公益,我想傳遞的也不止是具體的物資,而是一個(gè)更好的人文環(huán)境。做科普時(shí),我總會把自己放到患者的位置上去考慮。做公益也是一樣,當(dāng)我們能設(shè)身處地去理解一些弱勢群體、罕見病人的處境,我們給他們帶來的幫助就不僅僅局限于物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)層面,而是一個(gè)更加溫暖的社會。”

　　作為一名央企掛職扶貧干部,抖音賬號為“金縣長愛山陽”的創(chuàng)作者金雪華從2019年底開始,提出了“網(wǎng)紅+電商助力消費(fèi)扶貧”的工作思路,并借助短視頻讓更多的人認(rèn)識、了解山陽縣城,帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年3月8日,金雪華開始了首場縣長直播,至今累計(jì)開展官方直播活動(dòng)30多場次,個(gè)人直播帶貨100多場次,累計(jì)線上線下帶貨超過1000萬元。金雪華表示,“電子商務(wù)和直播帶貨拉近了我們和全國消費(fèi)者的距離,我們的農(nóng)產(chǎn)品推介可以穿透屏幕,直達(dá)消費(fèi)者,來助推脫貧攻堅(jiān)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

　　精細(xì)運(yùn)營,創(chuàng)造美好生活

　　對創(chuàng)作者而言,真誠、專業(yè)、創(chuàng)新是內(nèi)容制勝的重要法器。來自山東聊城的普通電工王業(yè)坤,利用身邊的啤酒瓶、煤氣罐、自行車、沙發(fā)、洗衣機(jī)、錘子等物品以奇妙的姿態(tài)堆疊在一起,達(dá)成令人震撼的平衡;立志成為超模的模特“陸仙人”,將塑料袋裁剪成別具特色的服裝,從鄉(xiāng)間小路走向國際秀場,近日還聯(lián)合吳穎、張突然、張承洋組成抖音合創(chuàng)團(tuán),將寶藏云錦帶到創(chuàng)作者大會上展覽,讓這項(xiàng)非遺被更多人看見。

　　不止于記錄生活,創(chuàng)作者們更是憑借熱愛與堅(jiān)持為大家輸送各垂類領(lǐng)域的知識,以多維創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值,全面增益。在創(chuàng)作者收益分論壇上,眾多達(dá)人分享了創(chuàng)業(yè)、線上化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)與心得。從用戶的真實(shí)訴求出發(fā),精耕內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營,把抖音賬號塑造成特色I(xiàn)P,有助于創(chuàng)作者在新流量時(shí)代脫穎而出。

　　短視頻創(chuàng)作者“無窮小亮的科普日常”表示,作為一個(gè)科普工作者,他的責(zé)任就是滿足大家的好奇心。來到抖音平臺后,他挖掘出了“水猴子”的梗,每期科普一個(gè)“神秘”物種,幫助大家建立正確認(rèn)知,并形成了自己的獨(dú)家標(biāo)簽。“用科普吸粉700萬,是我與用戶、平臺共同成長的成果。”無窮小亮的科普日常如是說道。

　　“直播間不是一個(gè)才藝場,而是一個(gè)社交場,在用PK等形式增強(qiáng)直播間新意的同時(shí),也要時(shí)刻保持高密度的粉絲互動(dòng)。當(dāng)你呈現(xiàn)給大家的是一個(gè)真誠、立體的形象,大家就都愿意和你做朋友,常駐你的直播間。”抖音直播優(yōu)秀創(chuàng)作者代表“波波脫口秀”就直播運(yùn)營提出了自己的觀點(diǎn)。

　　2020抖音創(chuàng)作者大會已落幕,創(chuàng)作者的創(chuàng)新之路仍在繼續(xù)。不忘初心,砥礪前行,以內(nèi)容微光鑄就美好星河,讓世界看見創(chuàng)作者的價(jià)值。