如何用創(chuàng)新的方式向讀者推薦好書，幫助讀者在海量圖書中快速精準(zhǔn)地找到適合自己的商品，是京東圖書一直用心思考的事情。除了推出引領(lǐng)行業(yè)的微信薦書聯(lián)盟、陪伴計(jì)劃，從去年開始，自制視頻節(jié)目《書生說》，以及書單欄目，均在行業(yè)內(nèi)和讀者中賺足了影響力和口碑。

　　隨著各種媒介的發(fā)展，短視頻營銷受到越來越多的關(guān)注。京東圖書敏銳地捕捉到了這一趨勢，自制《書生說》欄目，每期5分鐘，配合作家新書出版、新書發(fā)布等活動(dòng)進(jìn)行每周一期的播出，用新穎的問答方式，讓名人、作家等知名人物深度介紹自己的作品，分享讀書感悟，暢談創(chuàng)作心得，講述創(chuàng)作趣事。

　　視頻不僅比文字更具有視覺沖擊，也能夠更加靈活地傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品效果，京東圖書通過這種新型媒體形式配合新書發(fā)布，吸引大眾關(guān)注圖書，激發(fā)讀者興趣，轉(zhuǎn)化閱讀行為。利用抖音廣告、頭條推廣等京東獨(dú)有資源，加上微博、騰訊視頻等渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法智能推送給更多潛在讀者用戶，站外種草，與站內(nèi)促銷活動(dòng)銜接，打造一種全新定制式推廣模式。

　　為制作精品節(jié)目，京東圖書打造了一支專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，從前期腳本撰寫，到嘉賓甄選、現(xiàn)場錄制，以及后期剪輯、頁面視覺設(shè)計(jì)等，其專業(yè)水準(zhǔn)備受業(yè)內(nèi)好評(píng)。此外，京東圖書還耗時(shí)一年精心打造了120平方米的攝影棚?；趯?duì)圖書市場和影視行業(yè)的雙重了解，《書生說》完美地融合了文藝與娛樂兩大元素。

　　“京東的《書生說》欄目，利用契合當(dāng)下大眾娛樂習(xí)慣的短視頻方式，為新書進(jìn)行強(qiáng)有力的推廣，同時(shí)也是對(duì)大牌作者和圖書品牌的進(jìn)一步曝光，取得雙贏的效果。非常期待2019年同該欄目進(jìn)一步深度合作。”新經(jīng)典文化有限公司編輯楊晨昭這樣評(píng)價(jià)道。目前，崔永元、楊瀾、蔡駿等十幾位不同類型作家都已參與錄制。崔永元參與錄制的《書生說》播出后一天內(nèi)播放量就破百萬。 “京東的《書生說》欄目是為作者精心打造的個(gè)人宣傳片，融合名人的影響力和京東的精心策劃，欄目質(zhì)量高，給作者和圖書品牌優(yōu)質(zhì)的曝光渠道，我們看好《書生說》!”北京磨鐵圖書有限公司營銷部重點(diǎn)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人肖瑤這樣說道。

　　除了利用視頻這種新手段進(jìn)行傳播和推廣，傳統(tǒng)的書單推薦欄目也在同步深耕細(xì)作，京東圖書推出“大咖書單”和“主題書單”兩種書單欄目，深受讀者喜愛。“大咖書單”從開辦以來，已邀請(qǐng)作家格非、蘇童、梁鴻等，李開復(fù)、吳曉波、姬十三等科技及財(cái)經(jīng)界人士，戴錦華、史航等評(píng)論家、藝術(shù)家為京東讀者推薦了200多本書，帶領(lǐng)京東讀者走上高品質(zhì)閱讀之路。“主題書單”是聯(lián)合各大出版社結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題、時(shí)令節(jié)氣等不同緯度策劃書單，如《流浪地球》熱映之際與讀客圖書有限公司聯(lián)合推出以“錯(cuò)過它們就錯(cuò)過整個(gè)宇宙”為主題的科幻主題書單。讓讀者在合適的時(shí)刻讀到合適的圖書，達(dá)到全景式的閱讀效果，增強(qiáng)閱讀記憶。

　　作為新型營銷的重要舉措，《書生說》和“書單”是京東圖書在2019年重點(diǎn)打造的欄目。《書生說》計(jì)劃在2019年內(nèi)推出52期，書單會(huì)邀請(qǐng)更多名人參與薦書活動(dòng)。通過這兩個(gè)品牌欄目，京東圖書將進(jìn)一步強(qiáng)化讀者“挑好書，上京東”的意識(shí)，讓每一位讀者在選擇圖書的時(shí)候，都會(huì)首先想到京東圖書。