“2018世界杯”揭幕戰(zhàn)東道主俄羅斯VS沙特將在俄羅斯盧日尼基球場(chǎng)打響。朋友圈早被各家衛(wèi)浴企業(yè)的“2018世界杯”廣告、軟文所霸屏。筆者認(rèn)為，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)布廣告、硬廣蹭熱點(diǎn)，不如為熬夜看比賽的員工放假或者推遲上班宣傳效果更好。

比如，6月11日，重慶一家地產(chǎn)公司出臺(tái)的“世界杯期間，推遲1小時(shí)上班”的通知，讓朋友圈徹底炸開了。該公司負(fù)責(zé)人表示，大家有了更飽滿的精神狀態(tài)看球，才能有更充沛的精神狀態(tài)工作，四年才一次的世界杯，希望員工們能更好地享受這場(chǎng)視覺(jué)盛宴。作為衛(wèi)浴媒體人，只能長(zhǎng)嘆，為啥我們沒(méi)有一位球迷老板呢？其實(shí)，在衛(wèi)浴行業(yè)有很多忠實(shí)的球迷，在亞冠、國(guó)足、中超賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)、朋友圈都可以看到他們的身影，只是他們并不是“老板”。

保利尼奧：我很感謝中國(guó)

在中超賽場(chǎng)，隨著各支球隊(duì)大筆投入，引進(jìn)世界一流當(dāng)打之年的球星，大幅度提高中超聯(lián)賽的觀賞性和比賽質(zhì)量，同時(shí)也刺激了中國(guó)足球市場(chǎng)。比如，廣州恒大淘寶隊(duì)主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷基本達(dá)到4萬(wàn)多人。巴坎布、奧斯卡、拉維奇、卡拉斯科、奧古斯托、帕托、特謝拉、浩克、比埃拉、莫雷諾、馬斯切拉諾以及2017年賽季末從恒大淘寶隊(duì)轉(zhuǎn)會(huì)到巴薩的巴西國(guó)家隊(duì)現(xiàn)任隊(duì)長(zhǎng)“暴力鳥”——保利尼奧等國(guó)際一流球星加入中超，讓中超聯(lián)賽告別世界球星“養(yǎng)老院”的稱號(hào)，提高了中國(guó)聯(lián)賽在世界的知名度和影響力。

中山夢(mèng)潔衛(wèi)浴亮相恒大主場(chǎng)

美標(biāo)衛(wèi)浴亮相申花主場(chǎng)

在本次世界杯上，中國(guó)衛(wèi)浴球迷還可以看到10位中超聯(lián)賽球隊(duì)的球員亮相世界杯賽場(chǎng)。巴西國(guó)家隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)保利尼奧（2017年已轉(zhuǎn)會(huì)巴薩）、奧古斯托；比利時(shí)國(guó)家隊(duì)的卡拉斯科、維特塞爾；阿根廷國(guó)家隊(duì)的馬斯切拉諾；葡萄牙國(guó)家隊(duì)豐特；尼日利亞國(guó)家隊(duì)伊哈洛、米克爾；塞爾維亞國(guó)家隊(duì)的托西奇和韓國(guó)國(guó)家隊(duì)的金英權(quán)。這些球員不僅是各支國(guó)家隊(duì)的代表，還是中超聯(lián)賽球員的代表，他們跟“4萬(wàn)多名現(xiàn)場(chǎng)觀展的中國(guó)球迷”、“成千上萬(wàn)只小龍蝦”一樣都是足球市場(chǎng)的“中國(guó)元素”。近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，家居建材行業(yè)也恢復(fù)往日的強(qiáng)勁勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)的廣告幾乎“占領(lǐng)”了所有的機(jī)場(chǎng)、高鐵站、火車站、地鐵站、公交站、高速路。作為擁有7、8年時(shí)間的中超聯(lián)賽偽球迷，筆者發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴、陶瓷企業(yè)已悄悄進(jìn)入足球市場(chǎng)。

博德瓷磚在恒大主場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)，最受衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)注的是中超7連冠和2次亞冠冠軍得主——廣州恒大淘寶隊(duì)。在2015賽季，中山夢(mèng)潔衛(wèi)浴設(shè)備有限公司在廣州恒大淘寶隊(duì)主場(chǎng)打起宣傳廣告，而且持續(xù)到2018賽季。英皇衛(wèi)浴作為恒大地產(chǎn)的合作伙伴，英皇衛(wèi)浴高層也多次出席廣州恒大淘寶隊(duì)的慶功宴上。在2018賽季，美標(biāo)衛(wèi)浴在上海申花主場(chǎng)、廣州恒大淘寶主場(chǎng)也打起宣傳廣告。除了衛(wèi)浴企業(yè)，博德瓷磚、聯(lián)塑集團(tuán)、騰龍門業(yè)等建材企業(yè)營(yíng)銷廣告也亮相廣州恒大淘寶主場(chǎng)。

蒙娜麗莎集團(tuán)與國(guó)際米蘭俱樂(lè)部宣布合作

相比于衛(wèi)浴企業(yè)在中超賽場(chǎng)的“小打小鬧”，瓷磚企業(yè)蒙娜麗莎集團(tuán)在足球市場(chǎng)的動(dòng)作更大。6月11日，蒙娜麗莎集團(tuán)與國(guó)際米蘭俱樂(lè)部宣布，蒙娜麗莎成為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。相比于西甲、英超、德甲、意甲、法甲世界五大聯(lián)賽的火爆場(chǎng)面，中超是正在成長(zhǎng)中的聯(lián)賽。在世界一流球隊(duì)面前，他們可以忽視中國(guó)男子足球隊(duì)，但不能不重視中國(guó)足球市場(chǎng)。

2018“世界杯”即將開啟，啤酒、肉串、小龍蝦，衛(wèi)浴球迷，你準(zhǔn)備好了嗎？

（來(lái)源：廚衛(wèi)資訊-公眾號(hào)）