曾幾何時，新品發(fā)布會似乎只有一些“高大上”企業(yè)獨有，例如蘋果、寶馬等超級品牌。而隨著消費觀念的提升，產(chǎn)品種類的爆炸式增長，通過常規(guī)的渠道并不能夠讓用戶完全了解品牌以及新品的價值點，于是各種品牌新品發(fā)布會如同雨后春筍般冒出，以至于給大家一種暗示——沒有一場新品發(fā)布會的品牌，算不上真正的品牌——然而，有了新品發(fā)布會的品牌，就能成為真正的大牌了嗎？

一場出色的新品發(fā)布會，由無數(shù)亮點組成

需要承認的是，蘋果新品發(fā)布會的格調(diào)一直潛移默化地影響著“后世”。憑借卓越的品質(zhì)與近乎完美的設計，蘋果一直是電子產(chǎn)品屆的典范，盡管喬布斯萬年不變的圓領(lǐng)T恤+牛仔褲算不上養(yǎng)眼，但觀眾毫不介意，只等老喬拿出新產(chǎn)品，那一刻的驚艷足以。至此以后，喬布斯的“程序員裝”幾乎成了科技產(chǎn)品發(fā)布會的標配，眾多大佬只差沒有穿著拖鞋上臺。產(chǎn)品夠出色，即使是普通的裝扮，依然會成為潮流。

老羅的錘子，多多少少有著蘋果的影子，而在這基礎(chǔ)上，老羅多了前期猛烈異常的造勢。老羅口號喊得響亮，仿佛不足以顛覆世界的產(chǎn)品，是不夠格拿出來炫耀的——當然，錘子并沒能顛覆世界，但是錘子卻以強烈鮮明的形象烙印在了用戶的心里，難以磨滅。

三月份的OPPO-R15新品發(fā)布會可以說是玩出了歷史新高度。在單獨為這次發(fā)布會所召開的音樂節(jié)中眾星云集，粉絲們冒雨觀看了R15新品發(fā)布全程，從早到晚嗨了整整一天，看新品+追偶像，賣手機+做品牌，OPPO與消費者都獲得了雙贏的局面，堪稱發(fā)布會圈兒的典范。

一場出色的新品發(fā)布會離不開三個要素：首先要像蘋果一樣，準備好一款足夠出色的新品了；其次，要像錘子一樣造勢宣傳，做足前戲，把熱度炒到更高；結(jié)尾，便是在發(fā)布會的形式策劃上做到創(chuàng)新。

不是每一個做了新品發(fā)布會的品牌都能成功，但是每一個成功的品牌都至少經(jīng)歷過一次成功的新品發(fā)布會。

新品發(fā)布會承載的不僅僅是產(chǎn)品，還有雙方的期望

新品發(fā)布會是企業(yè)推廣新品的渠道，用得好的如虎添翼，用得不好的便是搬起石頭砸自己的腳。

凡客誠品的襯衣很多人買過，物美價廉，但是在這之前，凡客誠品卻在新品發(fā)布會上摔了個跟頭，險些一蹶不振。凡客誠品成立之初，一直做得不錯，董事長陳年覺得是時候擴張了，于是經(jīng)常性地搞新品發(fā)布會，長期下來，產(chǎn)品越發(fā)越多，但用戶卻越來越少，消費者對凡客誠品的期望值越來越低，凡客遭遇了史上更嚴重，時間更久的連續(xù)虧損。后來所幸在雷軍的提醒下及時調(diào)整，新品發(fā)布會，要么不做，要做，就必須是精品。

新品發(fā)布會承載著品牌的塑造與用戶的期望，每一次新品發(fā)布會，都能夠給品牌帶來巨大的商業(yè)價值。營銷史上，幾乎所有成功的品牌都有屬于自己特色的新品發(fā)布會，或酷炫驚艷，或簡約，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在別出心裁的新品發(fā)布會上，必能熠熠生輝。

洞察用戶需求，讓用戶喊出你的口號

每一場新品發(fā)布會都少不了一個朗朗上口的“口號”。“充電五分鐘，通話兩小時”相信大家一定不會覺得陌生，這句簡單粗暴的廣告語之所以深入人心，更大的原因便是其直截了當?shù)莱隽擞脩魧τ谥悄軝C電池續(xù)航短的更大不滿，滿足了消費者的使用需求，看準痛點，直擊核心，OPPO能夠做到今天的成就一點也不奇怪。

與OPPO同理，同樣為國產(chǎn)智能機翹楚的vivo則是看準了年輕用戶群對于美顏拍照的強大需求，將拍照功能做到完美，其“柔光自拍，照亮你的美”也在年輕人群中廣為流傳。當一個品牌能將用戶作為其宣傳的渠道與媒介，品牌的價值自然能夠有效凸顯。

說到木門行業(yè)，環(huán)保是當前家居家裝市場的主流需求，水性漆產(chǎn)品逐漸成為用戶的一選要素之一。透過充分的消費者調(diào)研分析，夢天木門通過對環(huán)保、水性漆的深度研究，終于挖掘出用戶的隱性需求，即快速入住，在3月的“智者樂水”新品發(fā)布會中提出了“夢天水性，即裝即住”的概念，一時間在行業(yè)及市場都引發(fā)了不小震動：對于新婚夫婦迫切的新房裝修需求，對于準父母換房迎接家庭新成員的需求，為所愛之人提供“無需等待，即裝即住”的體驗，夢天的口號成為了消費者更想表達的心聲。

堅持創(chuàng)新，讓每一次新品發(fā)布都超越期待

企業(yè)的生存離不開創(chuàng)新，品牌的發(fā)展更離不開創(chuàng)新。反觀木門行業(yè)，TATA木門能有今天的成就，與其七年不曾缺席的新品發(fā)布會不無關(guān)系。每一次新品發(fā)布都是一次產(chǎn)品革新，每一次新品發(fā)布都能超越用戶的期待，經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，就是在一次又一次創(chuàng)新突破中逐漸沉淀與優(yōu)化，在原有的基礎(chǔ)上，超越期待，終成為無法復制的典范。

近些年來，“創(chuàng)新”一直是木門行業(yè)在宣揚倡導的精神，也有不少門企開始與設計師合作，但讓消費者為之撼動的產(chǎn)品可謂是鳳毛麟角。喬布斯曾說，消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西——消費者的確不知道自己想要什么，但是這并不代表消費者沒有需求，他們?nèi)鄙俚氖菍?nèi)心的需求轉(zhuǎn)化成明確的語言。對于企業(yè)來說，讀懂消費者的內(nèi)心，將其需求具象化，以此為基準對自己的產(chǎn)品進行設計、創(chuàng)新及改造，才能夠滿足甚至超越消費者的期待。

這有一場SuperShow，你來不來

成功的企業(yè)離不開一場成功的新品發(fā)布會。去年7月7日，由中國木門技術(shù)聯(lián)盟及中國建博會（廣州）聯(lián)合主辦的第六屆中國木門產(chǎn)品大會在廣州召開，作為每次產(chǎn)品大會必備的新品發(fā)布環(huán)節(jié)是全場更大亮點。在去年的新品發(fā)布會環(huán)節(jié)，現(xiàn)代筑美家居、尚品本色、東威利、金迪木門以及TATA木門都發(fā)布了當年的明星新品，這一年中，這些品牌也在產(chǎn)品的道路上造就了屬于自己的經(jīng)典。

與去年同期，距離今年7月7日第七屆中國木門產(chǎn)品大會的召開還有一個多月的時間，本次產(chǎn)品大會以“SuperShow”為主題，在產(chǎn)品設計、新品價值、環(huán)節(jié)策劃上都將有著更加完美的展現(xiàn)，在這個行業(yè)更大產(chǎn)品盛典上，又會有哪些品牌迎來屬于自己的完美新品發(fā)布會？拭目以待！

講真，或許你與TATA的距離，真的只差一場SuperShow！