恰到好處的"催化劑"：場景契合，IP跨界營銷相映又成趣。9月15日，在上海長寧小劇院，一場彌漫著愛與詩意的活動在這里舉行，上千條網(wǎng)友評論的主題墻、由地板搭建的產(chǎn)品與動漫、繪本組成的

恰到好處的"催化劑"：場景契合，IP跨界營銷相映又成趣。9月15日，在上海長寧小劇院，一場彌漫著愛與詩意的活動在這里舉行，上千條網(wǎng)友評論的主題墻、由地板搭建的產(chǎn)品與動漫、繪本組成的拍照墻吸引了來自全國各地的參與者。由安信地板舉辦的“安信之夜”活動，邀約了200多人參與。

據(jù)了解，安信地板“安信之夜”活動現(xiàn)場，設(shè)置了“關(guān)于地板的主張”、“最具咪蒙告白墻”、“地板與閱讀的偶遇”、“愛與設(shè)計”、“音樂、地板、心安”等5個主題環(huán)節(jié)，參與者通過完成線上和線下的各類互動，感受來自一場音樂、美學(xué)、家居、地板、閱讀的跨界晚會。

活動開始后，現(xiàn)場無論是寶爸寶媽們，還是熱戀男女們都放自我，在安信地板告白主題墻上展示和地板的合二為一，在地板上展示各種“超人”“惡搞”“天使”“睡姿”等姿態(tài)，歡聲笑語充滿了整個小劇院。“這個地板主題墻的創(chuàng)意，互動性很強，很燃，創(chuàng)意非常棒”。來參加的原上海電視臺五星體育主持人張捷說

地板角色的互動：安信之夜，一次"玩性"大發(fā)的互動

地板產(chǎn)品的互動營銷從來都是比較難的，因為地板的產(chǎn)品屬性，難以在一場活動中作為主角。安信此次活動，將地板這種地面上的物體，在墻面上和各類cosplay、網(wǎng)友留言墻、繪本、漫畫結(jié)合，將地板作為主角全方位展示了出來，引來了現(xiàn)場參與者的關(guān)注。

眾所周知，只要有家的地方，就永遠和愛話題分不開，而在中國傳統(tǒng)文化的意識中，人們對于愛的表達又過于含蓄，即使是在思想開放程度相當(dāng)高的今天，地板產(chǎn)品在營銷方面也需要花費更多心思。而此次營銷巧妙的拋出了一支SAX，通過輕松的音樂、幽默有趣的歌詞向潛在用戶傳達了安信地板的內(nèi)涵，同時還卸下了人們心中的思想"包袱"。

而在話題和參與形式上，用戶需要通過"掃"手勢和"曬"合影這些方式來實現(xiàn)互動，不禁會產(chǎn)生更豐富的聯(lián)想，刺激了互動討論的積極性。而在充分調(diào)動用戶"玩性"的基礎(chǔ)上，通過微博的話題圈，網(wǎng)友用戶還可以參與互動話題討論，讓心中的興奮得以釋放。

生活方式的傳達：閱讀，也可以慵懶的在地板上發(fā)生

而說到品牌精神和價值的傳達，具體到安信地板與公益閱讀、最燃SAX、成都天使公益心的跨界合作中，雙方還通過吸引關(guān)注、產(chǎn)生興趣、深入體驗、參與互動等一系列的玩法引導(dǎo)，讓用戶從最初對產(chǎn)品的陌生感一步一步產(chǎn)生了興趣，可以說是一次地板營銷模式的創(chuàng)新。

地板，從來都是家居的附屬，這一次安信讓地板成為活動與生活的主角?；顒蝇F(xiàn)場通過話題、互動設(shè)置，通過上海市著名健康心理學(xué)踐行者、上海市知名教育專家、兒童閱讀知行研究專家的講解，閱讀不必要一定要很正式的在書桌上進行，可以選擇一本好書慵懶的躺在地板上，讓木地板的天然和閱讀的自然產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，在輕松愉悅的環(huán)境種完成一次閱讀。因此，地板在當(dāng)今的家居生活種，不僅僅是一個地面的形象物體，更是一種生活方式的承載。

伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道，"一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。"9月15日的活動中，安信地板充分利用這一新平臺，將一場場直播秀、文化講座、真人秀展現(xiàn)在所有人面前。通過預(yù)設(shè)的既有趣又有料的內(nèi)容，激發(fā)粉絲參與度，帶來前所未有的互動和傳播。

暖心的傳播：安信聯(lián)手成都天使公益心成立心安驛站

安信地板秉承“讓心安住”的品牌理念，突破固有的產(chǎn)品訴求，在精神層面予以網(wǎng)友和現(xiàn)場的參與者一次洗禮。安信不止提供安全、健康、漂亮的物理地板產(chǎn)品，更讓用戶能夠安心，更特別的是，在當(dāng)今紛繁蕪雜的快節(jié)奏社會里，能夠在安信提供的地板裝修的家里，心放下，身安住。

在活動現(xiàn)場，安信地板正式發(fā)布成立“心安驛站”，并向成都天使心公益組織贈送“心安驛站”的第一批愛心精神食糧，包括圖書、樂器等，“心安驛站”作為安信企業(yè)一項愛心公益的常態(tài)化活動，今后將推動更多的公益項目落地，讓愛心延續(xù)，溫暖整個社會。

暖暖的新家：知名設(shè)計師在安信之夜現(xiàn)場分享愛與設(shè)計

設(shè)計師李誠默說：“努力的人都應(yīng)該得幸福”。而家是人生命中承載最多幸福的地方，我們的一生都在不斷的設(shè)計家，自己一個人的舒適小窩，結(jié)婚后兩個人的愛巢，三個人的幸福，家會因為愛而更有設(shè)計的激情，設(shè)計也讓家更舒適。李誠默，畢業(yè)于意大利米蘭理工大學(xué)碩士研究生，她是北京衛(wèi)視裝修真人秀節(jié)目《暖暖的新家》特邀設(shè)計師，曾主導(dǎo)設(shè)計眾多知名項目，并屢獲大獎。活動現(xiàn)場新銳設(shè)計師李誠默就帶給了現(xiàn)場觀眾一次“愛與設(shè)計”的美學(xué)之旅。

地板作為一種家的承載，作為家的第一層肌膚，設(shè)計師認為，木地板區(qū)別于其他的建筑裝修材料，更溫暖、更具有人情味，防滑、彈性、溫潤，這些美好的特質(zhì)，符合愛的所有方方面面。

回過頭，可以看到這次傳播，整體來說，循序漸進，步步遞進，且安信地板和音樂、家居、閱讀分工明確，彼此呼應(yīng)。

比如第一波中，安信地板預(yù)熱海報發(fā)布，告知活動的誕生和發(fā)起，贏得了教育部微博閱讀主題的關(guān)注。另外安信地板的此次活動，從線上走到了線下，形成真正的活動閉環(huán)，打破了行業(yè)內(nèi)許多活動的自我玩味。不但抓住了互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的多樣化，綜合了各類傳播形式，打通了線上線下各種傳播介質(zhì)，引起傳播全面共振，安信地板的營銷也可以搭檔超級IP，走更"小而美"的路線?？傊谶@個話題不斷信息過載的社會化媒體時代，營銷的成功某種意義上就意味著品牌的成功。