9月29日，2017意大利博洛尼亞展(cersaie)正式落下帷幕。據(jù)觀展者介紹，本屆意大利博洛尼亞展上并沒有太多驚艷的產(chǎn)品，多數(shù)在色彩、規(guī)格、紋理等方面創(chuàng)新。

    本屆展會上，參展企業(yè)還是多數(shù)展出仿古磚，但不再是以往的黑白灰，咖啡色、棕色、米褐色等瓷磚產(chǎn)品得到更充分的展示。而紋理方面，依舊是大理石紋理、木紋、砂巖、布紋、金屬等。其中，較為突出的是水磨石紋理的展品較往屆多了不少……

    單從展出產(chǎn)品看來，諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國瓷磚與意大利、西班牙等國的瓷磚沒有存在很大的差異。但產(chǎn)品應(yīng)用與設(shè)計則存在很大的差異。本報記者采訪與收集了部分觀展者的觀點，旨在更好的解讀博洛尼亞展上，中意的差距在哪里?

    整體產(chǎn)品風(fēng)格：基本是2016年的延續(xù)

    尹虹-中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學(xué)教授

    cersaie2017，初步印象有三：其一，整體產(chǎn)品風(fēng)格基本是cersaie2016年的延續(xù)，而沒有像展會之前國內(nèi)某些媒體所預(yù)測的此次展會將以仿石材為主流。2016年10月20日在佛山2016意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯上，我曾從陶瓷大板、灰色調(diào)、花磚、浮雕面、大規(guī)格、木紋轉(zhuǎn)、異型磚、噴墨滲花等八個方面闡述我對趨勢的思考與觀點。一年過去了，這些趨勢明顯存在，cersaie2017展會上產(chǎn)品風(fēng)格也表現(xiàn)這種趨勢的延續(xù)與發(fā)展。

    陶瓷大板在這次展會上已經(jīng)表現(xiàn)為普及產(chǎn)品成熟產(chǎn)品，各大品牌在展示上不是以張揚(yáng)來代表其大牌，而是更加突出其在實用中的典雅與大氣，尺寸沒有再繼續(xù)增大，最多就大到1600mm×3200mm，以1200mm×2400mm為主流大板，厚度上今年第一次出現(xiàn)40mm厚的厚板，而大規(guī)格瓷磚還在擴(kuò)大，今年明顯1200mm×1200mm瓷磚增多。

    2016年展灰色調(diào)為主色調(diào)，水泥磚全面延伸的工業(yè)風(fēng)，今年有所變化，明顯表現(xiàn)為黑白灰為主流色，更多后工業(yè)風(fēng)的味道。今年花磚的展示與應(yīng)用進(jìn)一步增加，表現(xiàn)手法更加多樣化。浮雕磚(或稱為模具磚、立體磚)今年也是大面積普及，今年大多表現(xiàn)得非常細(xì)膩與細(xì)致。概括來講，cersaie2017四大瓷磚產(chǎn)品系列發(fā)展勢頭正旺：陶瓷大板(含大規(guī)格瓷磚)、黑白灰現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)(國內(nèi)更多叫現(xiàn)代仿古磚)、花磚與浮雕磚。

    其二，多種工藝的大量疊加應(yīng)用，以復(fù)雜的工藝來尋求特有的圖案、效果與質(zhì)感，這樣做一方面全面追求效果逼真質(zhì)感悅?cè)?，另一方面提升了跟進(jìn)者模仿的難度，隨隨便便一款產(chǎn)品就是五六道工藝疊加。

    其三，產(chǎn)品品類交叉、界限模糊，甚至可以描述為不同品類產(chǎn)品多方位地交叉疊加。如：一款木化石大板，本身就已經(jīng)有是石非木、是木非石的感覺，類似地將這款木化石產(chǎn)品紋理全部用灰色表現(xiàn)出來，大有水墨大寫意的感覺，又如色彩鮮艷的花磚改用不同灰度的灰色與浮雕同時表現(xiàn)，你說它是花磚、還是現(xiàn)代仿古磚或浮雕磚?

    中國陶瓷進(jìn)步速度超過任何一個國家

    何乾-廣東金意陶陶瓷集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理

    從1998年開始到今年，20年的博洛尼亞，全球最大的陶瓷展，我只缺席了二次，從某種意義上來講，該展會代表了世界陶瓷的發(fā)展方向和水平，也可以講我見證了這二十年全球陶瓷的發(fā)展。

    從本屆展會上看，中國陶瓷行業(yè)的進(jìn)步速度，超過了任何一個國家，但我們的總體水平，仍與意大利和西班牙有很大的差距，差距聚焦在三點：一是我們的創(chuàng)新能力和水平，我們?nèi)狈︻I(lǐng)風(fēng)的水平但跟風(fēng)的能力很強(qiáng)。二是我們的整體設(shè)計水平跟不上，設(shè)計水平的高低，取決于社會的文化、文明、價值等方面的沉淀，顯然我們有些急功近利，煲不出類似廣東的靚湯。三是制造理念不同，中國陶企的制造焦點是窯爐，而意大利、西班牙等國陶企的制造核心，在于窯爐之前的過程，正是因為制造理念的差別，導(dǎo)致我們的制造的穩(wěn)定性和連續(xù)性不如他們。

    總體來講，中國的陶瓷正在快速的拉近與意大利、西班牙等國的差距，中國陶瓷走向世界的日子，正在一步一步的逼近。

    中國陶企不應(yīng)單純學(xué)習(xí)產(chǎn)品紋理或花色

    陳勤顯-廣東新中源陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理

    我去意大利最大的感受就是“落地”。意大利的教堂文化強(qiáng)大，是因為他們的文化落地，他們?nèi)松笫篓D―出生、結(jié)婚、死亡都與教堂緊密相連。文化需要落地，做大板同樣如此。所有好的產(chǎn)品不是“吹”出來的，不是說隨隨便便推出一款產(chǎn)品就能放到市場上去賣，需要銷售邏輯支撐。賣給誰?誰適合這種風(fēng)格?你必須告訴消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者實現(xiàn)對產(chǎn)品的認(rèn)知。

    關(guān)于如何學(xué)習(xí)意大利，中國陶瓷企業(yè)不應(yīng)該單純學(xué)習(xí)產(chǎn)品的紋理或花色，更應(yīng)該學(xué)習(xí)意大利那些有品味的經(jīng)銷商，學(xué)習(xí)意大利的設(shè)計邏輯，以及產(chǎn)品的販賣邏輯，而不是拿來主義。

    瓷磚展示設(shè)計創(chuàng)新能力，中國比不上意大利

    盧若新-佛山奇藝陶瓷科技有限公司董事長

    這些年，中國陶瓷廠單條窯爐越來越長，產(chǎn)量越來越大，更多的追求規(guī)模效應(yīng)，盲目布局全國各產(chǎn)地。相反，意大利一直在專注設(shè)計研發(fā)創(chuàng)新，往做強(qiáng)的方向發(fā)展。雖然中國部分品牌的產(chǎn)品，已經(jīng)與意大利同步，但是今年從博洛尼亞展會看，意大利各品牌總體水平還是比中國高，無論是產(chǎn)品還是展示應(yīng)用設(shè)計。

    其次，許多中國陶瓷企業(yè)喜歡跟風(fēng)，創(chuàng)新不足，而意大利也喜歡跟風(fēng)，不過跟風(fēng)格，不抄襲。此外，文化生活的差異，影響最大的就是展示應(yīng)用設(shè)計，中國人性格內(nèi)斂，整體瓷磚展示設(shè)計創(chuàng)新能力，中國比不上意大利。