不久前的娛樂圈，一系列重大八卦事件迅速引發(fā)普通吃瓜群眾的關(guān)注，比如薛之謙前女友各項(xiàng)“實(shí)錘”證據(jù)證實(shí)薛之謙渣男身份，薛之謙“人設(shè)”崩塌，不少粉絲秒轉(zhuǎn)黑；再如鹿晗大方公布女朋友，大批粉絲直呼心碎！在公布戀情后的幾小時(shí)，新浪微博一度崩潰，僅僅三天，相關(guān)微博話題就已擁有近十億的閱讀量，明星的影響力和火爆程度簡直不一般！    

    明星效應(yīng)凸顯，深受各行業(yè)鐘愛

    正是由于明星高價(jià)值的明星效應(yīng)，使得明星成為了各行各業(yè)爭搶的“香餑餑”，代言產(chǎn)品、出席活動(dòng)等都成為了明星效應(yīng)體現(xiàn)的方式。明星不可估量的影響力，也使得各行各業(yè)熱衷于請明星代言迅速提升品牌知名度，這些借助明星效應(yīng)成功推廣品牌的企業(yè)數(shù)之不盡，其中也包括了硅藻泥行業(yè)。

    縱觀硅藻泥行業(yè)，最令人眼花繚亂的莫過于各大品牌形象代言人，佟大為代言北疆硅藻泥、宋佳代言蘭舍硅藻泥、蔣欣代言百年泥匠、汪涵代言藍(lán)天豚硅藻泥等等，找明星代言人已經(jīng)成為硅藻泥行業(yè)十分普遍的現(xiàn)狀，從演員到歌手、從大叔級人物到炙手可熱的小鮮肉，無疑都成為了代言人的最佳人選。邀請明星助陣的娛樂營銷模式同樣深受追捧，明星簽售會(huì)、公益活動(dòng)、音樂節(jié)等等形式，都巧妙將明星效應(yīng)與硅藻泥行業(yè)相互融合，利用明星效應(yīng)似乎成為行業(yè)中不可阻擋的發(fā)展趨勢。那么，明星效應(yīng)帶來的收益真的“價(jià)超所值”嗎？

    明星代言or娛樂營銷，是否“價(jià)超所值”？

    首先，先來了解一下，究竟什么才是明星效應(yīng)？明星效應(yīng)具體指的是企業(yè)的每一種產(chǎn)品都追求市場的最大效用，并以此為目的，樹立品牌形象，從而獲得大眾的喜愛與支持，最終塑造良好的品牌形象。

    除了打造品牌形象之外，明星效應(yīng)所引發(fā)的大批關(guān)注度，提升品牌知名度，都是企業(yè)看中明星效應(yīng)的原因所在。不可否認(rèn)的是，明星的確在一定程度上能夠吸引消費(fèi)者的注意力，粉絲出于對自己偶像的支持，會(huì)自發(fā)掏腰包支持偶像所代言的品牌、參加的活動(dòng)。但是，一些食品、服飾、生活用品等使用壽命短，價(jià)格便宜的快消品，隨處可買，這些物品的銷量便凸顯明星效應(yīng)的影響力。不過，硅藻泥產(chǎn)品不同于普通快消品，硅藻泥產(chǎn)品為大件慢消品，只有消費(fèi)者真正有需求的時(shí)候，才會(huì)選購自己所需的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品使用壽命長，消費(fèi)者選購時(shí)一般會(huì)貨比三家，更加注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，是否有明星代言便成為了次要的影響因素。

    但是，硅藻泥企業(yè)為何幾乎不約而同選擇明星助陣？尤其是近年來更為多見的娛樂營銷，邀請明星助陣的背后，究竟能否獲得實(shí)際價(jià)值？畢竟娛樂圈的明星身價(jià)不菲，邀請出席一場活動(dòng)出場費(fèi)多則上千萬，少則也不低于上萬，如此巨額成本的高投入，為硅藻泥企業(yè)帶來了多少成交量？提高了多少銷量呢？這種硅藻泥企業(yè)娛樂營銷的活動(dòng)現(xiàn)場，不同于快消品可以馬上購買帶回家，最多也僅僅借助明星的影響力，擴(kuò)大品牌的曝光度，讓更多的消費(fèi)者了解品牌，對于實(shí)際的銷量上漲其實(shí)并沒有立竿見影的效果。

    明星效應(yīng)實(shí)質(zhì)：收獲是否大于投入？

    探究明星效應(yīng)的本質(zhì)，其實(shí)不少企業(yè)也多少受到行業(yè)發(fā)展潮流的影響。據(jù)某位業(yè)內(nèi)人士表示，對于明星代言，或是邀請明星參加活動(dòng)，成本是較高的，然而真正獲得的回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于成本支出，但是卻苦于行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)都邀請明星助陣，來自于同行競爭的壓力，使其不得不跟隨行業(yè)發(fā)展的步伐，利用明星的影響力擴(kuò)大品牌的知名度。從這句話即可看出，也有企業(yè)以行業(yè)的發(fā)展趨勢為出發(fā)點(diǎn)考慮，甚至多多少少受到來自于同行的壓力，畢竟硅藻泥行業(yè)的競爭激烈，琳瑯滿目的硅藻泥品牌讓消費(fèi)者難以抉擇，想要在其中脫穎而出，僅僅依靠產(chǎn)品，難以迅速的收獲成效，而利用明星效應(yīng)或許是擴(kuò)大品牌知名度的捷徑之一，鋪天蓋地的海報(bào)宣傳，至少在廣大消費(fèi)群體前面賺足了存在感。

    但是如此斥巨資的投入，對于硅藻泥企業(yè)而言，仍需理性思考其投入與成效的占比，在記者的采訪中，就有經(jīng)銷商曾明確表示，由于硅藻泥產(chǎn)品面臨更多的是確有需求的消費(fèi)群體，有這類需求的消費(fèi)者更加看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，對于是否是明星代言，或是明星助陣，其實(shí)他們不太關(guān)注。當(dāng)然，招商也是硅藻泥企業(yè)利用明星效應(yīng)想要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)之一，在經(jīng)銷商心中，或許是否有明星代言，是否有明星助陣，都只是消費(fèi)者對于該品牌的第一印象，或許更是經(jīng)銷商向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的噱頭。但隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的理性與成熟，對于帶有明星光環(huán)的硅藻泥產(chǎn)品，其實(shí)并不看重，真正高性價(jià)比的硅藻泥產(chǎn)品，擁有良好的售前、售中、售后完善的服務(wù)，自然更易受到消費(fèi)者的喜愛。

    利弊共存，值得企業(yè)深思

    針對明星效應(yīng)，不久前，記者采訪了某硅藻泥企業(yè)的老總，他深有感觸地表示，現(xiàn)在行業(yè)都在講品牌打造，品牌打造并非一日之功，請明星代言人是一種方式，在央視打廣告也是一種方式，說到底，其實(shí)就是砸錢，帶來的收益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投入，而且明星代言人一般一簽兩年，兩年的簽約期一過，再次續(xù)約的價(jià)格必定上漲。三言兩語，便道出了他們對于明星效應(yīng)的看法。但是，即使不少硅藻泥企業(yè)都利用明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力時(shí)，也有不少企業(yè)即使有這類成本規(guī)劃，但是卻堅(jiān)持以品質(zhì)和服務(wù)取勝。

    對于企業(yè)而言，明星效應(yīng)其實(shí)是一把“雙刃劍”，利弊并存。一方面，明星的確能夠幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲得一定的關(guān)注度，這個(gè)關(guān)注度較之以前或許前所未有，無論是在品牌宣傳，還是在招商方面，都能夠成為吸引消費(fèi)者和經(jīng)銷商關(guān)注的第一印象；另一方面，高額的資金投入，換取的卻并非是等價(jià)的回報(bào)，品牌的好口碑更多在于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，即使明星再大咖，產(chǎn)品出了問題，依然影響到好口碑的塑造。

    因此，明星效應(yīng)對于硅藻泥行業(yè)帶來的收獲如何，或許只有企業(yè)自己才心知肚明，但硅藻泥行業(yè)在思考明星效應(yīng)的同時(shí)，也切勿投入過多資金，導(dǎo)致產(chǎn)品與服務(wù)跟不上，從而影響了品牌的美譽(yù)度。產(chǎn)品和服務(wù)，依然是企業(yè)發(fā)展的根基，只有真正具備了企業(yè)的核心競爭力，方能應(yīng)對硅藻泥市場的瞬息萬變，屹立于行業(yè)而不倒。