從最初的負(fù)離子瓷磚、防靜電瓷磚，到后來的抗菌瓷磚、發(fā)熱磚、防滑磚再到最新的量子能量瓷磚、自潔瓷磚、呼吸磚，功能性瓷磚概念層出不窮，然而盡管功能性瓷磚誕生至今已有十余年，但其發(fā)展進(jìn)程卻舉步維艱。背負(fù)著“噱頭大于實(shí)際”、“有輻射”等質(zhì)疑，其始終得不到市場的廣泛認(rèn)可。

    然而，2016年前后，瓷磚功能性再度受到行業(yè)追捧，甚至眾多業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)言：功能性瓷磚已經(jīng)逐漸成為一個新的趨勢。過去一年內(nèi)，推出功能性瓷磚的品牌更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，這讓人不禁認(rèn)為功能性瓷磚的春天已經(jīng)到來。

    ▲發(fā)熱磚通過導(dǎo)電材料與瓷磚相結(jié)合，達(dá)到發(fā)熱的效果。

    沉寂十余載

    爆發(fā)式增長

    在不到兩年的時間里，功能性瓷磚呈現(xiàn)爆發(fā)式增長之勢。然而此之前的十多年，已經(jīng)出現(xiàn)功能性瓷磚的概念，并且不乏諸如東鵬、歐神諾等大品牌率先探索。

    佛山邁瑞思科技有限公司董事長吳桂周至今仍清楚地記得2004年在歐神諾時，彼時歐神諾與特地陶瓷同屬于一個集團(tuán)公司，當(dāng)時與中山大學(xué)聯(lián)合研發(fā)出負(fù)離子瓷磚的過程。然而包括此后行業(yè)出現(xiàn)的抗菌、防滑等功能性瓷磚，都沒有形成市場規(guī)模，推廣不開來，一直處于不溫不火的狀態(tài)。

    這一現(xiàn)象在2016年前后發(fā)生了根本性的改變，瓷磚的功能性似乎一夜之間被重視起來，功能性瓷磚呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

    半年前的佛山春季陶博會上出現(xiàn)的功能性瓷磚的品種和品牌之多，讓人看得眼花繚亂。紅帆船、新東源、陶德、金鼎等的負(fù)離子瓷磚，鷹牌、箭牌、安華、統(tǒng)一等的防滑磚，電盾科技的防靜電瓷磚，博德、協(xié)進(jìn)的抗菌瓷磚，的盧、暖博士的發(fā)熱磚等在展會上大放異彩，佰世潔美推出的量子能量健康瓷磚等更多細(xì)分功能性瓷磚也初露矛頭。

    這種火熱并不止于展會上的概念，功能性瓷磚風(fēng)潮早已蔓延全國。山東、江西、遼寧、福建等產(chǎn)區(qū)也有不少企業(yè)相繼推出功能性瓷磚。同時越來越多的大品牌增加功能性瓷磚系列，新中源陶瓷推出臻+凈化大理石瓷磚、蒙娜麗莎推出具有遠(yuǎn)紅外理療功能瓷磚、宏宇集團(tuán)更是牽頭制定了《防滑陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)。

    除專業(yè)的功能性品牌和功能性產(chǎn)品外，把功能性延伸至瓷磚中作為附加屬性的方式也成為諸多大品牌的選擇，如：今年3月，簡一推出的第九代新品就提升了防滑性能；新潤成、森尼將抗菌作為部分系列產(chǎn)品的附加價值；協(xié)進(jìn)如今更是將負(fù)離子作為產(chǎn)品的固有屬性……

    接踵而至的功能性瓷磚品牌和產(chǎn)品，讓這一沉寂多年的小眾市場迅速壯大起來。

    市場與行業(yè)形勢的變化

    催生功能性需求

    功能性瓷磚緣何在遇冷十多年后又在短時間內(nèi)再度被重視起來？在業(yè)內(nèi)人士看來，原因是多方面的。其中市場需求和行業(yè)形勢的變化推動廠家變革是主要因素。

    市場需求的不斷變化促使著裝飾材料往多功能發(fā)展。瓷磚作為一種空間裝飾材料，最初只是為了滿足簡單的鋪貼需求，只需在硬度、防污、防滑等物理性能達(dá)到要求即可。其后隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，開始注重美觀性，對瓷磚的花色創(chuàng)新有了更高的要求。如今，受環(huán)境惡化影響，消費(fèi)者對健康環(huán)保需求的意識也日益提升，對裝飾材料的要求也延伸至功能性。

    另一方面，進(jìn)入2014年以后，全國瓷磚產(chǎn)能過剩所帶來的競爭壓力迫使廠家尋求差異化賣點(diǎn)，增加品牌議價能力。

    據(jù)悉，特地陶瓷是最早研發(fā)負(fù)離子瓷磚的品牌，是目前陶瓷行業(yè)唯一擁有負(fù)離子瓷磚發(fā)明專利的企業(yè)。據(jù)了解，在2004年推出的負(fù)離子產(chǎn)品主要是瓷片小磚，然而在相當(dāng)長一段時間里，同樣面臨著功能性瓷磚技術(shù)難以突破的窘境。但在2015年特地對負(fù)離子技術(shù)有了很大的突破，并在2016年正式把品牌名稱升級為特地?負(fù)離子瓷磚。

    “2012年以后，噴墨技術(shù)的普及，令各廠家之間產(chǎn)品表面花色基本沒有差異，要尋求差異化，延伸瓷磚的功能性是一個主要的方向。特地正好可以重新把負(fù)離子瓷磚的專利更廣泛地轉(zhuǎn)換到實(shí)際應(yīng)用中?！睆V東特地陶瓷有限公司產(chǎn)品中心經(jīng)理吳飛翔說道，特地選擇徹底轉(zhuǎn)型為專業(yè)的功能性瓷磚品牌，一方面是尋求差異化發(fā)展，另一方面是看到瓷磚功能性會越來越普及的趨勢。

    相對于歷史悠久的、渠道完善的傳統(tǒng)大品牌，一些新的品牌和小品牌在消費(fèi)者心中地位不高，則更加注重產(chǎn)品的差異化定位和營銷手段。

    “現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越重視品牌，品牌已經(jīng)掩蓋消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識?，F(xiàn)在是品牌強(qiáng)勢集中的時代，新的品牌要在固有的品牌符號中掙扎出來，需要獨(dú)特的賣點(diǎn)”。廣東新中源陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳勤顯認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)新增的品牌重新找定位也是功能性瓷磚品牌猛增的一個重要因素。

    技術(shù)進(jìn)步使功能性產(chǎn)品

    量產(chǎn)成為可能

    如果說消費(fèi)者消費(fèi)觀念和行業(yè)形勢的變化催生了功能性瓷磚的市場需求，那么上游行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步則使得功能性瓷磚的量產(chǎn)成為可能。

    瓷磚產(chǎn)品無論是技術(shù)創(chuàng)新還是花色創(chuàng)新，其核心技術(shù)大多來源于色釉料、設(shè)備商等上游行業(yè)，作為生產(chǎn)廠家，很難在技術(shù)上取得突破，因此上游行業(yè)的技術(shù)對瓷磚生產(chǎn)行業(yè)具有決定性意義。

    吳桂周介紹，最早的負(fù)離子瓷磚是在釉料里加入具有釋放負(fù)離子效果的礦物質(zhì)原料，但是成本比較高，而且技術(shù)存在缺陷，所以難以推廣。經(jīng)過多年的研究和實(shí)驗(yàn)，目前從負(fù)離子釉料到負(fù)離子墨水，應(yīng)用都比較成熟。

    “功能性瓷磚的爆發(fā)歷程，跟噴墨技術(shù)普及的發(fā)展脈絡(luò)基本一致?，F(xiàn)在精細(xì)材料加工技術(shù)的突破，已經(jīng)可以支撐功能性材料的工業(yè)化生產(chǎn)?！狈鹕绞蟹伎撇牧霞夹g(shù)有限公司總經(jīng)理余建華介紹道。

    2009年噴墨機(jī)進(jìn)入中國，第一年全國只有3臺，因?yàn)槟踩恳蕾囘M(jìn)口，所以使用成本十分高。但隨著國產(chǎn)墨水的崛起，噴墨技術(shù)迅速被廣泛應(yīng)用。如今材料技術(shù)的加工技術(shù)取得突破，功能性產(chǎn)品也正開始進(jìn)入同樣的爆發(fā)過程。

    據(jù)悉，目前上游大型的色釉料企業(yè)基本都推出了具備負(fù)離子、抗菌、自潔等功能的色釉料產(chǎn)品。大量材料商的共同推動，進(jìn)一步降低了功能性瓷磚的生產(chǎn)成本。

    “盡管生產(chǎn)負(fù)離子墨水的成本跟普通墨水相比，翻了兩倍，但是墨水使用量并不大，瓷磚的生產(chǎn)成本并不會因此增加太多。”吳桂周透露，負(fù)離子墨水增加的成本分?jǐn)偟酱纱u上，一塊瓷片僅增加0.2-0.3元的成本。余建華也表示，使用抗菌墨水與使用普通墨水相比，成本僅提高1元左右/平方米。這對附加值高的大品牌而言，并不算高。

    協(xié)進(jìn)企業(yè)也是較早推出負(fù)離子瓷磚的企業(yè)之一，因?yàn)楝F(xiàn)在生產(chǎn)成本增加幅度不大，因而盡管目前協(xié)進(jìn)的全部產(chǎn)品都已經(jīng)加入負(fù)離子、抗菌功能，但只作為產(chǎn)品的附加價值與其他品牌形成區(qū)分，不再將其作為提升產(chǎn)品附加值的籌碼。

    眾多的材料商和廠家都表示，隨著技術(shù)的突破和成本的進(jìn)一步降低，將有更多的企業(yè)，甚至整個行業(yè)都會將現(xiàn)在功能性瓷磚的某些功能作為普通瓷磚的特定屬性，這是未來的一個趨勢。

    仍有不足亟待解決

    目前，在眾多細(xì)分的功能性瓷磚品類中，被廣泛推廣，并在實(shí)際應(yīng)用中取得較好效果的也僅有負(fù)離子瓷磚等少數(shù)品類，更多的仍難以被市場所接受。究其原因，主要是技術(shù)仍存在缺陷，實(shí)際應(yīng)用成本高。

    吳桂周表示，邁瑞思也一直在試驗(yàn)用于自潔外墻磚的墨水，但是沒有真正在生產(chǎn)上應(yīng)用起來，成本高是很大的問題，這一問題還沒得到突破。

    防滑磚盡管在公共場合需求很大，目前也已經(jīng)有了止滑釉可以增加瓷磚的防滑效果，但是相對于傳統(tǒng)通過模具更加瓷磚表面粗糙程度，效果還不夠明顯。如何在不改變瓷磚表面花色的基礎(chǔ)上，通過在瓷磚中單獨(dú)添加一種材質(zhì)達(dá)到增加瓷磚摩擦系數(shù)的性能，仍是材料商和生產(chǎn)企業(yè)正在探索的方向。

    與負(fù)離子瓷磚相似的是，發(fā)熱磚在近兩年也出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，不同的是，發(fā)熱磚卻難以形成銷售。

    的盧、陶木然、大家暖、暖怡樂、格力浦、紅森林等品牌的涌現(xiàn)讓發(fā)熱磚市場看起來很大，然而佛山市友信陶瓷有限公司總經(jīng)理謝建平透露，發(fā)熱磚市場推廣效果并不明顯。該公司旗下的陶木然瓷磚自2015年開始推出發(fā)熱磚，經(jīng)過兩年的推廣，發(fā)熱磚僅占公司銷售不到10%的比例。

    謝建平表示，發(fā)熱磚難度大，主要是黃河以北具有集中供暖，而南方市場本來就小，面臨著來自水暖、壁掛爐等多方的競爭，發(fā)熱磚在這當(dāng)中，并不占據(jù)成本優(yōu)勢，目前發(fā)熱磚只有在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的江浙一帶推廣效果比較好。

    相比之下，防靜電瓷磚的市場更加具有局限性。山東電盾科技股份有限公司董事長袁國梁介紹，防靜電瓷磚的客戶主要集中在精細(xì)電子、化工、醫(yī)藥、軍工、學(xué)校、電力、軌道交通等行業(yè)，因?yàn)檫@些空間對耐酸耐堿、防塵具有嚴(yán)格的要求，而傳統(tǒng)的防靜電材料PVC、三聚氰胺、水磨石等存在各方面的不足，更具優(yōu)勢的防靜電瓷磚因而占據(jù)了很大一部分市場容量。

    袁國梁同時也坦言，防靜電瓷磚成本太高，普通的家裝并不會接受，而且需求也小，因此還不是防靜電瓷磚的目標(biāo)客戶群體。

    質(zhì)疑之聲逐漸減少

    市場需求仍在擴(kuò)大

    功能性瓷磚自誕生之日起，質(zhì)疑之聲就未曾停止。大多對功能性瓷磚缺乏了解的消費(fèi)者更多地認(rèn)為，這僅僅只是商家的營銷“噱頭”，既看不見也摸不著，難以相信。

    對此，廠家越來越重視客戶的體驗(yàn)感，其中升級為負(fù)離子瓷磚專業(yè)品牌的特地就在終端建立特地負(fù)離子瓷磚體驗(yàn)館，通過專業(yè)測試儀實(shí)時監(jiān)測店內(nèi)負(fù)離子含量。更多推出負(fù)離子瓷磚品牌也通過專用檢測儀，對瓷磚進(jìn)行檢測，用數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者信服。

    “我們的負(fù)離子瓷磚是將自然界中負(fù)離子含量最高的天然礦物質(zhì)碧璽，研磨至納米級，加入釉層，每立方厘米最少能釋放1500個負(fù)氧離子，這些都可以通過實(shí)測數(shù)據(jù)看到?！辈稍L中，吳飛翔向拿起一小塊碧璽和測試儀器向記者介紹道。

    相比之下，也有不少品牌對抗菌瓷磚進(jìn)行抗菌測試，但效果卻沒那么直觀。因?yàn)榭咕枰扰囵B(yǎng)細(xì)菌進(jìn)行對比實(shí)驗(yàn)，這一過程所需時間太長，而且全憑觀察者感受。防滑磚的遇水測試、發(fā)熱磚的現(xiàn)在通電實(shí)驗(yàn)等直觀的體驗(yàn)則讓令消費(fèi)者認(rèn)可。

    正是由于廠家的大力推廣和對消費(fèi)者體驗(yàn)感的重視，消費(fèi)者對功能性瓷磚的質(zhì)疑慢慢減少，市場在這一過程中不斷擴(kuò)大。

    “從廠家對負(fù)離子、抗菌等特殊功能墨水的需求來看，可以預(yù)判今年年底到明年年初，功能性瓷磚還將有一個相對爆發(fā)的階段?！庇嘟ㄈA預(yù)測，功能性瓷磚的份額還將還在擴(kuò)大。

    市場魚龍混雜

    亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

    雖然目前功能性瓷磚呈現(xiàn)井噴之勢，尤其負(fù)離子瓷磚更是遍地開花。過快的增加也令不少業(yè)內(nèi)人士感到一絲憂慮。采訪中，多位廠家產(chǎn)品研發(fā)人員色釉料企業(yè)負(fù)責(zé)人均告訴記者，負(fù)離子與放射性物質(zhì)是共生的，如果控制不好將會導(dǎo)致放射性超標(biāo)，得不償失。

    “我們研究了很久，才攻克放射性的難題，現(xiàn)在做負(fù)離子瓷磚的品牌越來越多，但門檻太低，質(zhì)量參差不齊，一旦出現(xiàn)問題，后果不堪設(shè)想?！眳枪鹬軐δ壳笆袌錾县?fù)離子瓷磚的泛濫表示擔(dān)憂，一些對放射性不了解的色釉料企業(yè)、生產(chǎn)廠家如果因沒有考慮到這個問題的話而出現(xiàn)放射性超標(biāo)問題，將會對好不容易培養(yǎng)出來的功能性瓷磚市場給予毀滅性的打擊。

    吳桂周坦言，相對于負(fù)離子可以輕易通過檢測儀器檢測，放射性測試則需要專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，這也增加了檢測難度。

    據(jù)悉，目前關(guān)于功能性瓷磚的國家標(biāo)準(zhǔn)僅有宏宇集團(tuán)牽頭制定的《防滑陶瓷磚》和山東電盾科技牽頭制定的《防靜電陶瓷磚》，其他品類尚未有明確的國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這成了市場秩序混亂的隱患。

    “負(fù)離子瓷磚要達(dá)到多少的釋放量、抗菌瓷磚要達(dá)到什么樣的抑菌效果才符合要求，沒有一個明確的規(guī)定，容易令消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑?！敝x建平介紹道，雖然目前陶木然增加了負(fù)離子木紋磚系列，但是缺乏標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，讓他擔(dān)心這很大程度上會制約功能性瓷磚的推廣。

    根據(jù)世界衛(wèi)生組織定義，空氣中含負(fù)氧離子達(dá)到1000-1500個/cm³時，才稱之為清新空氣，而平時普通室內(nèi)空氣負(fù)離子含量則僅在100個/cm³左右。目前行業(yè)內(nèi)的負(fù)離子瓷磚宣傳的負(fù)離子含量大相徑庭，具體達(dá)到多少才才具有改善空氣的功效，并沒有明確的界限，形成了魚龍混雜的市場現(xiàn)狀。而抗菌、自潔、理療等功能性產(chǎn)品界限更加模糊。

    眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，負(fù)離子瓷磚市場已經(jīng)形成，但存在的問題也暴露無遺，已經(jīng)到了必須制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場的階段?！澳壳埃氐刎?fù)離子瓷磚正聯(lián)合其他單位，積極推動負(fù)離子瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，但國標(biāo)的制定還需要更長的時間?！眳枪鹬苤赋觯M管負(fù)離子瓷磚標(biāo)準(zhǔn)的制定已經(jīng)被提升日程，但更多功能性瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)制定仍是遙遙無期。

    盡管目前功能性瓷磚在發(fā)展過程中仍存在諸多問題，但無論是廠家還是上游材料商，對功能性瓷磚未來成為主流產(chǎn)品的發(fā)展趨勢并不懷疑。消費(fèi)者的消費(fèi)需求日益增長，將繼續(xù)推動功能性瓷磚市場的擴(kuò)大。同樣也只有做的人多了，才能形成規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)，營造健康的市場環(huán)境。