去年末，行業(yè)風潮產(chǎn)品的畫風突然一轉(zhuǎn)，由大理石瓷磚變成現(xiàn)代仿古磚。各家企業(yè)紛紛推出現(xiàn)代仿古產(chǎn)品，短短幾個月后的春季佛山陶瓷會上“黑白灰”成為流行色，現(xiàn)代仿古磚似乎大有一統(tǒng)天下之勢。制造端對現(xiàn)代仿古磚的高度熱情與消費者或許有一段距離，甚至僅僅是一廂情愿。

    如果探尋國內(nèi)瓷磚制造企業(yè)現(xiàn)代仿古磚熱的起源，首先歸功于意大利博洛尼亞展的產(chǎn)品風向。中國瓷磚以博洛尼亞的馬首是瞻，這么多年來始終咬定博洛尼亞展不放松，看到展會上展什么產(chǎn)品即“拿來主義”跟著生產(chǎn)，并沒有想適合不適合國內(nèi)市場。另一個發(fā)酵點，應(yīng)該算在某仿古磚企業(yè)的業(yè)績突然暴增的頭上。該企業(yè)經(jīng)營仿古磚多年，產(chǎn)品以出口為主，在國內(nèi)市場上表現(xiàn)不佳，十幾年的老品牌國內(nèi)的年銷售從未破過億，據(jù)知情者說除掉工程和貼牌能做四五千萬就不錯了，不及很多新品牌推出當年取得的銷售業(yè)績，企業(yè)全靠出口來支持運營。

    由于產(chǎn)品以出口為主，款式花色與國外產(chǎn)品走得更近，多年已經(jīng)形成了被冠以現(xiàn)代仿古磚標配的“黑白灰”色調(diào)。去年該企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)市場上突然走強，銷售增幅很大，年銷售輕松越過億元一大截。于是引起了行業(yè)的關(guān)注，很多企業(yè)覺得現(xiàn)代仿磚潮流來了，而業(yè)內(nèi)媒體更是不斷為現(xiàn)代仿古磚搖旗吶喊，以助其威，并不時拿該企業(yè)做例子，仿佛現(xiàn)代仿古磚馬上就會是瓷磚行業(yè)最流行的產(chǎn)品了。

    其實，很少有企業(yè)會想一兩個品牌的這種銷售增量，放到整個瓷磚市場上幾乎是忽略不計，也無法說明瓷磚消費已經(jīng)到現(xiàn)代仿古磚的時代，眾多企業(yè)紛紛盯緊現(xiàn)代仿古磚市場，擼起袖子加油干起來。

    從整個生產(chǎn)端來看，除了東鵬等不多的幾個有獨立主張、不跟風的企業(yè)外，大數(shù)多企業(yè)均紛紛改造生產(chǎn)線，大上現(xiàn)代仿古磚，有些實力型企業(yè)甚至斥巨資建幾條現(xiàn)代仿古磚生產(chǎn)線，并著手打造獨立的現(xiàn)代仿古磚品牌。

    更多企業(yè)則相對謹慎，除了對原有的產(chǎn)品線稍做調(diào)整外，或者在原品牌的基礎(chǔ)上推出一個相對獨立點的現(xiàn)代仿古磚的副品牌，或者將現(xiàn)代仿古磚作為一個大的產(chǎn)品系列補充到原品牌中。有些貼牌公司和職業(yè)經(jīng)理人創(chuàng)業(yè)的中小品牌做得就更加徹底，干脆將原來的品牌標簽和形象抹掉，重新?lián)Q個現(xiàn)代仿古磚的行頭，惟恐搭不上這趟車。

    甚至一些行業(yè)內(nèi)比較有名的大理石瓷磚品牌，新產(chǎn)品的開發(fā)都偏離了原來的路線，色調(diào)方向也在向黑白灰的靠近。

    以上諸多表現(xiàn)，無一不顯示了制造端對現(xiàn)代仿古磚的熱捧。大家試圖在大理石瓷磚流行之后，再創(chuàng)造一個新產(chǎn)品熱點；同時都想率先搭上這班車，好賺個盆盈缽滿。

    ｜消費端的市場解析

    如果市場完全由生產(chǎn)端來控制和決定，現(xiàn)代仿古磚市場大熱也就毫無懸念；事實上市場消費風向除了生產(chǎn)端的宣傳推動外，消費端的消費行為主導的力量似乎更大。那么從消費端來分析，現(xiàn)代仿古磚的市場似乎并不那么樂觀。消費者的審美需求無非受文化因素、社會因素及實用因素影響，材思對瓷磚消費市場的分析分為三點：

    第一點：中國的傳統(tǒng)文化決定了大多數(shù)消費者家居裝修會以暖色調(diào)為主。中國在數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中，人們逐漸形成了一種對暖色調(diào)的偏愛，這在某種程度上也會對其它色彩有種心理上的排斥，因此黑白灰為主色調(diào)的現(xiàn)代仿古磚不論生產(chǎn)端覺得多么時尚、多么素雅，但改變不了其僅是部分現(xiàn)代年輕消費者看好的小眾產(chǎn)品，因為它不符合大多數(shù)中國人心中固有的傳統(tǒng)文化的審美趨向。

    消費者希望自己的家居空間舒服溫馨，因此瓷磚的色彩要明亮些，有著日常的溫暖感，讓一家人住在里面其樂融融，產(chǎn)生向上的力量；而不是賣場里的個性和咖啡館等休閑場所里的情調(diào)。家不是一個人的情調(diào)，是一家人互相妥協(xié)的氛圍。

    第二點：是中國現(xiàn)階段的社會發(fā)展尚不足以支持現(xiàn)代仿古磚的流行。現(xiàn)代仿古磚更多展示的是工業(yè)風場景，甚至是后工業(yè)時代人們對前工業(yè)時代的一種懷舊情緒，如水泥灰，其實是對水泥地面的懷念，黑白則是色彩稀缺或者對更多色彩確少把握時的無選擇的選擇。因此這些產(chǎn)品風格似乎更適合老牌的工業(yè)國家，這些國家在多年前就進入工業(yè)社會，完成了后工業(yè)時代的豐富消費，才會產(chǎn)生對前工業(yè)時代的懷念或者有了溯源需求。

    對于中國這種正在從農(nóng)業(yè)化向工業(yè)化邁進的國家，很多人對這種工業(yè)風基本上沒有審美上的念想，甚至有某種厭倦，畢竟很多人還呆在水泥地面的屋子里，或者剛從水泥地面換成亮堂堂的瓷磚的人，會愿意鋪水泥灰的瓷磚嗎？材思表示很懷疑。從常理上說，去飯店喜歡點幾盤野菜的人，永遠是已經(jīng)富了很久吃膩了山珍海味和大魚大肉的人；至于剛脫了貧或者仍視魚肉是大餐的人，如果有機會還是喜歡點盤子肉，如果硬給人家炒盤野菜吃，就是不太懂消費者需求。當然世界上的事不敢保證沒有例外，有些人也會天生喜歡吃野菜，可畢竟是少數(shù)。

    第三點：是中國人的居住環(huán)境并不太適合用現(xiàn)代仿古磚。我們必須承認中國城市化進程突飛猛進，但也得承認人多地少等客觀因素國人的居住條件還是有限的，大多數(shù)城市家庭的房間不大。中國的建筑風格也不像西方國家的建筑帶有開方性，因此大多數(shù)人家的房間在采光方面乏善可陳，就是那些客廳有落地室門窗的人家，有些房間一年中難得見點陽光。還有不少家庭里，有的房間視線差得白天還要開燈才可以看書讀報，因此國人采用光亮度的產(chǎn)品、不喜灰色、黑色產(chǎn)品裝修，其實也有實用性考慮，可以彌補些室內(nèi)光線不足。因此現(xiàn)代仿古磚用于陽臺、空中花園、茶吧等空間尚可，大面積用于家庭裝修并不太理想。

    可以試舉一例：早在二零零五年仿古磚曾被業(yè)界普遍看好，甚至大家認為幾年后可以在市場上與拋光磚分庭抗禮，事實上直到二零零九年仿古磚的市場份額仍比拋光磚小很多。直到全拋釉的出現(xiàn)，釉面磚在地面才開始風行，幾年后趕上拋光磚，隨后超越。那么現(xiàn)代仿古磚如果尋找不到新的突破口，這場盛宴或許只有主辦熱情高漲，赴宴的賓客卻了了。