在中國(guó)家居建材行業(yè)，“虛假標(biāo)價(jià)”現(xiàn)象由來(lái)已久，究其根源主要由于誠(chéng)信缺失和利益驅(qū)使。而當(dāng)下推行的家居建材“明碼實(shí)價(jià)”，不僅是基于對(duì)行業(yè)回歸誠(chéng)信的呼吁，也是出于維護(hù)家居行業(yè)社會(huì)形象的需要。但“明碼實(shí)價(jià)”卻似乎遭到了不少商家的排斥，尤其是燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品明碼虛價(jià)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，標(biāo)價(jià)幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)的產(chǎn)品，實(shí)際成交價(jià)卻只有十分之一。

    激烈競(jìng)爭(zhēng)與巨大利益讓“明碼實(shí)價(jià)”步履維艱

    由于前些年市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致家居建材的整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩比較嚴(yán)重，各個(gè)企業(yè)在成本和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。很多建材品牌為了快速搶占全國(guó)市場(chǎng)急速布點(diǎn)，而且為了搶奪消費(fèi)市場(chǎng)常常以“折扣”“優(yōu)惠”為促銷手段，三天一小促銷五天一大促銷，以低價(jià)格來(lái)誘惑消費(fèi)者購(gòu)買商品。結(jié)果造成家居市場(chǎng)價(jià)格不統(tǒng)一、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紊亂局面。

    據(jù)了解，一款商品上市，其價(jià)格成本主要受原材料、人力成本、店面租金等因素的影響，而且由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，人力成本和店面租金亦有所差距，因此，不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有不同。

    事實(shí)上，一直以來(lái)家居建材市場(chǎng)的關(guān)注度低、品牌辨識(shí)度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格信息不透明，這就給許多商家造成了可乘之機(jī)，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。所以，如果一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，家居建材的商家們就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競(jìng)爭(zhēng)上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。

    基于以上情況，家居建材行業(yè)推行明碼實(shí)價(jià)難度相對(duì)較大。

    只有明碼實(shí)價(jià)才能讓家居建材市場(chǎng)走得穩(wěn)健、長(zhǎng)遠(yuǎn)

    從筆者近幾個(gè)月了解的情況來(lái)看，家居建材行業(yè)的基本情況與家電行業(yè)差不多，都是以租賃賣場(chǎng)為主。家居行業(yè)要想實(shí)行統(tǒng)一的明碼實(shí)價(jià)，不僅需要商家的配合，關(guān)鍵還在于賣場(chǎng)本身。

    一位知名業(yè)內(nèi)人士指出，家居行業(yè)的商家多依托于賣場(chǎng)生存，但賣場(chǎng)對(duì)商家卻實(shí)行“放羊式管理”，對(duì)商家定價(jià)也是睜一只眼閉一只眼。他認(rèn)為，家居賣場(chǎng)要向家電賣場(chǎng)學(xué)習(xí)，制定自家行業(yè)的‘適用規(guī)則’，同時(shí)作為賣場(chǎng)也應(yīng)該拿出自己的強(qiáng)硬態(tài)度，“在開店之初就制定好自己的規(guī)章制度”，不能明碼實(shí)價(jià)的商家就出局，這樣才能保證明碼實(shí)價(jià)真正推行下去。但是這個(gè)過(guò)程異常艱辛，如果做不好，會(huì)適得其反?！?

    經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的討價(jià)還價(jià)之后，消費(fèi)者對(duì)于明碼實(shí)價(jià)的接受亦需要時(shí)間。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林表示，很多消費(fèi)者還沉浸在討價(jià)還價(jià)的樂(lè)趣中，明碼實(shí)價(jià)必須一步一步來(lái)。

    從現(xiàn)階段來(lái)看，雖然“明碼實(shí)價(jià)”模式想要在家居建材行業(yè)內(nèi)普遍實(shí)行，還有一定難度，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“明碼實(shí)價(jià)”并非不可行。雖說(shuō)采取了明碼實(shí)價(jià)，但一些消費(fèi)者對(duì)于沒(méi)有折扣心存疑慮，需要銷售人員做好解釋工作。相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積淀和市場(chǎng)的打磨后，“明碼實(shí)價(jià)”模式將會(huì)成為家居建材行業(yè)的一種全新的發(fā)展趨勢(shì)。