最近十天有兩則關(guān)于進口瓷磚的消息：

    10月19日，興輝國際與意大利RAGNO（蜘蛛）正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。興輝國際將作為意大利RAGNO（蜘蛛）在中國的總代理，興輝國際天津、石家莊、深圳、蘇州、福州、蘭州等區(qū)域的經(jīng)銷商取得了品牌代理授權(quán)。

    10月25日，意大利IMOLA陶瓷商丘旗艦店開業(yè)，而商丘是河南省的一個地級市。

    一則是戰(zhàn)略信息，一個是開業(yè)消息，都釋放了一個信號：進口瓷磚在中國已經(jīng)進入了快速擴張的時期。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國瓷磚進口數(shù)量為0.10億平方米，進口數(shù)量同比增長15.20%；進口金額為0.89億美元，進口金額同比增長1.72%。進口瓷磚經(jīng)過多年的發(fā)展，開始快速擴張，這背后可以看出消費升級的大趨勢，在消費更迭帶來的現(xiàn)代風(fēng)口下，國內(nèi)瓷磚品牌又該怎么來應(yīng)對呢？

    進口磚的快速擴張

    進口瓷磚在國內(nèi)經(jīng)歷了較長時間的緩慢增長時期。據(jù)了解，20世紀(jì)80年代末到90年代初期，最開始由香港的進口建材代理商將進口瓷磚引入內(nèi)地，高美斯（GOMEZ）、家雅（GAYA）、加德尼亞（GARDENIA）、波夏（BORJA）、范思哲（VERSACE）、埃米（EMIL）、道格拉斯等一大批國際進口瓷磚品牌陸續(xù)進入中國市場，大部分是通過運營商代理的模式。

    業(yè)內(nèi)人士透露，目前中國的進口瓷磚品牌達(dá)到了30多家，大部分品牌早在10年前就已經(jīng)來到中國。據(jù)悉，目前，進口中國瓷磚以意大利產(chǎn)品為主，主要意大利品牌包括IMOLA(伊莫拉)、AMBIO(雅素麗)、MARAZZI(馬拉齊)、REX(銳思)、GARDENIAORCHIDEA(加德尼亞)、MYHOME(明禾吉利)、PETRACER’S(獨角獸)、VALENTINO(華倫天奴)等。根據(jù)統(tǒng)計分析，2016年度從意大利進口的有釉磚4995萬美元，占總額的65.76%；進口的無釉磚665萬美元，占總額52.13%。

    近幾年，進口瓷磚市場開始快速發(fā)展，一方面，國內(nèi)大品牌加快與國際品牌各種方式合作。2012年，東鵬與意大利Florim集團達(dá)成合作協(xié)議，成為REX瓷磚品牌中國總代理。東鵬在2012年成立獨立部門DPI（東鵬國際），目前，已經(jīng)代理了意大利銳思瓷磚和西班牙帕尼亞瓷磚兩大國際瓷磚品牌，在全國已經(jīng)開設(shè)了近百家專賣店。2016年開始，博德、匯亞、簡一等都與國際品牌展開合作。

    另一方面，馬拉齊等國際知名品牌加快布局中國市場。2016年9月，意大利馬拉齊瓷磚在中國陶瓷城盛大開業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計在國內(nèi)已開80家店，其中一年之內(nèi)至少新開了60余家店。

    2015年以后，進口瓷磚在終端市場逐漸活躍。上海喜盈門、成都富森美、西安大明宮、廣州馬會、深圳百利瑪?shù)仍趦?nèi)的終端高端建材賣場，紛紛設(shè)立進口品牌館/專區(qū)，紅星美凱龍大量扶持進口品牌，居然之家在全國各地的“家之尊”國際家居館，都是針對進口品牌。

    此前進口瓷磚在中國市場難以大展拳腳的主要原因在價格。相關(guān)人士分析，進口磚的價格體系有高中低之分，主流的價格普遍在600-2000元/