在中國(guó)建陶數(shù)十年發(fā)展歷程中，少有產(chǎn)品如薄板這般，自2008年國(guó)內(nèi)首片陶瓷薄板面市以來(lái)，經(jīng)過(guò)8年時(shí)間的市場(chǎng)培育，至今仍處于“襁褓”之中。
      外有國(guó)家政策的強(qiáng)力推動(dòng)，亦沒(méi)有人懷疑，在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，瓷磚薄形化的必然趨勢(shì)，內(nèi)有薄板既能上墻、又能下地、內(nèi)外兼修的廣泛用途和高附加值，但現(xiàn)實(shí)卻是，在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，一直是少數(shù)幾家企業(yè)在“孤軍奮戰(zhàn)”，參與者寥寥。
      多家薄板生產(chǎn)企業(yè)坦陳，在推廣過(guò)程中，“慢熱”的薄板市場(chǎng)比想象中的更為復(fù)雜和艱難，實(shí)際發(fā)展效果和進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。盡管減薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比傳統(tǒng)瓷磚遜色，但如何讓經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者接受，卻是長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)的過(guò)程。
      今年，薄板產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)開(kāi)始稍有起色。在福建、江西、湖北、山東等產(chǎn)區(qū)，越來(lái)越多的陶企開(kāi)始進(jìn)軍薄板行業(yè)，生產(chǎn)廠家呈遍地開(kāi)花之勢(shì)。在眾多廠家和多股力量的共同推動(dòng)下，毫無(wú)疑問(wèn)的是，瓷磚薄形化進(jìn)程正開(kāi)始加速。” 

　　      1去年下半年來(lái)，十余陶企開(kāi)始涉足薄板生產(chǎn) 

　　薄板市場(chǎng)的參與度正在快速升溫。這一變化可從今年上半年春季陶博會(huì)的參展?fàn)顩r中窺出端倪。
      在今年4月18日啟幕的佛山秋季陶博會(huì)上，展出陶瓷薄板的企業(yè)達(dá)到近10家，多家參展企業(yè)坦言，參展效果明顯，收獲了眾多國(guó)外意向客戶(hù)。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，薄板展示企業(yè)多來(lái)自福建，產(chǎn)品規(guī)格以600×1200mm為主，300×600mm與400×800mm等小規(guī)格為輔。參展企業(yè)逐漸重視系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)鋪貼方式的指導(dǎo)。
      同期，四川名石磁磚薄板在佛山成立營(yíng)銷(xiāo)中心，借助佛山強(qiáng)大而成熟的產(chǎn)業(yè)配套，布局全國(guó)。名石磁磚相關(guān)負(fù)責(zé)人在成立大會(huì)上表示：“今年陶瓷薄板市場(chǎng)將有所回暖，此前名石磁磚薄板的銷(xiāo)售渠道主要以工程為主，現(xiàn)在在保住原有工程渠道的同時(shí)，通過(guò)研發(fā)陶瓷薄板的衍生性產(chǎn)品，開(kāi)辟零售渠道?！?br />     7月份，江西高安外墻磚生產(chǎn)企業(yè)亦在如火如荼地籌備新上薄板生產(chǎn)線。江西金泰源陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理雷東燁日前對(duì)記者透露：“公司全新的內(nèi)外墻全拋釉薄板生產(chǎn)線計(jì)劃10月底點(diǎn)火。”
      而江西新瑞景陶瓷企業(yè)董事長(zhǎng)劉春良近日也對(duì)記者表示：“公司將把現(xiàn)有的一條外墻磚生產(chǎn)線進(jìn)行改造，生產(chǎn)薄板，計(jì)劃投入2000萬(wàn)元?！比涨?，該公司薄板產(chǎn)品的招商手冊(cè)和戶(hù)外形象廣告已經(jīng)全部設(shè)計(jì)完成。
      距高安近千里之遙的湖北當(dāng)陽(yáng)，湖北九峰陶瓷在經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的籌備和考察之后，斥重資從意大利引進(jìn)薄板生產(chǎn)線設(shè)備，生產(chǎn)大規(guī)格薄板，計(jì)劃今年下半年出磚。該薄板項(xiàng)目得到了當(dāng)陽(yáng)環(huán)保局的著力推進(jìn)和大力扶持。
      福建陶企在薄板生產(chǎn)上表現(xiàn)的熱情更加激烈。據(jù)介紹，當(dāng)前福建產(chǎn)區(qū)大大小小的薄板品牌已多達(dá)50余個(gè)，多用于外墻裝飾。
      據(jù)悉，薄板外墻磚最早于2015年6月前后推出市場(chǎng)，首先出現(xiàn)在福建產(chǎn)區(qū)，后來(lái)出現(xiàn)在山東產(chǎn)區(qū)，福建產(chǎn)區(qū)推出該款產(chǎn)品主要是迫于環(huán)保壓力以及產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。
      從近期陶業(yè)頻繁的動(dòng)作來(lái)看，陶企對(duì)于薄板的參與度正空前高漲?！爸饕莻鹘y(tǒng)瓷磚同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)激烈，大多處于難以盈利的狀態(tài)，而薄板作為新產(chǎn)品，價(jià)格不透明，利潤(rùn)空間相對(duì)可觀?！苯鸷＿_(dá)薄板相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為。
      與此同時(shí)，近些年隨著瓷磚薄型化技術(shù)的提升，新《環(huán)保法》和《陶瓷磚》新國(guó)標(biāo)等政策法規(guī)的相繼出臺(tái)，以及新一代消費(fèi)者追求自然環(huán)保的消費(fèi)理念的流行，國(guó)內(nèi)思想觀念逐步得到解放：“既然產(chǎn)品的物理性能和裝飾效果都能夠達(dá)到普通瓷磚的水平，為何要做厚?” 
      談及福建薄板生產(chǎn)企業(yè)和品牌的猛增，福建艷玉薄板相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，福建外墻磚聞名行業(yè)，并積累了一批長(zhǎng)期、穩(wěn)定的客戶(hù)資源，而過(guò)去薄板的主要運(yùn)用是以外墻為主、內(nèi)墻為輔，相對(duì)而言，外墻磚生產(chǎn)企業(yè)推薄板優(yōu)勢(shì)較大。同時(shí)，近兩年行業(yè)觀念轉(zhuǎn)變較大，一些政府工程出于綠色環(huán)保的需要，已經(jīng)開(kāi)始考慮使用薄板。 

　　      2做薄板能“賺錢(qián)”嗎? 

　　伴隨著上游設(shè)備及技術(shù)的升級(jí)，特別是萬(wàn)噸壓機(jī)的問(wèn)世，為薄板規(guī)格的更大發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
      從2015年下半年開(kāi)始，薄板的規(guī)格進(jìn)一步完善，在原有規(guī)格的基礎(chǔ)上，不僅增加了更大規(guī)格的產(chǎn)品，而且還增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小規(guī)格，以便進(jìn)軍家裝市場(chǎng)。
      在家裝市場(chǎng)，目前薄板正處于推廣期，消費(fèi)者對(duì)薄板的認(rèn)知度不高。原因是，受訪者一致坦言，關(guān)鍵在于認(rèn)知度不夠與對(duì)薄板的輕薄化、價(jià)格存在一定的誤解。此前，薄板企業(yè)專(zhuān)注于工程渠道，在終端網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)極其不完善，致使普通消費(fèi)者接觸薄板的機(jī)會(huì)少之又少。
      過(guò)去，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)薄板也有抵觸心理，原本拋釉類(lèi)產(chǎn)品大行其道，不愁銷(xiāo)售且利潤(rùn)相對(duì)客觀，因此，經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)把心思花在薄板這類(lèi)市場(chǎng)仍未成熟的產(chǎn)品上，加之，家裝消費(fèi)者對(duì)“薄”存在誤解，尤其是鋪地時(shí)，主觀地認(rèn)為薄板過(guò)于輕薄難以承重。并且薄板作為新型的建筑材料，需要專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)鋪貼方式。
      但是近幾年，國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)不景氣，經(jīng)銷(xiāo)商紛紛轉(zhuǎn)型，尋求出路，薄板繼而迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過(guò)多年推廣，市場(chǎng)對(duì)陶瓷薄板的認(rèn)知度越來(lái)越高，而且現(xiàn)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，對(duì)于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商態(tài)度也從過(guò)去的“抵觸”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“愿意嘗試”。
      這些年陶瓷薄板企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況怎樣?這是業(yè)內(nèi)一直較為關(guān)注的話題，當(dāng)記者將這一問(wèn)題拋給多家薄板企業(yè)時(shí)，得到的都是諱莫如深的答案。
     “總的來(lái)說(shuō)，薄板這條路都走得很艱難?！庇斜“迤髽I(yè)稱(chēng)，這兩年隨著市場(chǎng)接受度的提升，薄板企業(yè)的日子相比過(guò)去要好過(guò)些，在出口方面，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)薄板的接受度較高，而中國(guó)產(chǎn)品有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，因此出口比國(guó)內(nèi)好做?！爸劣谑欠褓嶅X(qián)，這是一個(gè)行業(yè)性問(wèn)題，不僅僅是薄板企業(yè)，即便是傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)，這兩年也都活得比較艱難?！?br />多家企業(yè)表示，近些年薄板市場(chǎng)每年都在穩(wěn)步提升，但提升的幅度并不算大，并且在市場(chǎng)提升的同時(shí)，參與的企業(yè)更多，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈?！耙愿＝槔缃裨谟邢薜氖袌?chǎng)容量下，卻集中了大大小小50余個(gè)薄板品牌，產(chǎn)品和花色都大同小異，價(jià)格戰(zhàn)非常激烈?！?nbsp;

　　    3“市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)，但春天還遠(yuǎn)未到來(lái)” 

　　眾多廠家的共同參與和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的逐年上升，似乎預(yù)示著“薄板”行業(yè)的春天正在到來(lái)，先行者們?cè)谡駣^之余，也開(kāi)始憂心忡忡。畢竟目前薄板市場(chǎng)發(fā)展仍處于起步期，面臨較多的瓶頸和阻力。
      隨著2013年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，近幾年薄板市場(chǎng)發(fā)展才逐步規(guī)范，但大量廠家的介入，產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，無(wú)疑讓市場(chǎng)陷入混亂局面。有行業(yè)人士揶揄道：“現(xiàn)在的情形就好比，市場(chǎng)的春天還沒(méi)到，癩蛤蟆就已經(jīng)遍地，市場(chǎng)并不比過(guò)去好做?！?br />      盡管?chē)?guó)家相關(guān)政府部門(mén)和協(xié)會(huì)，多次提出“節(jié)能降耗、綠色發(fā)展“的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標(biāo)，并明確瓷磚薄形化方向。2015年新修訂的《陶瓷磚》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，亦出于促進(jìn)陶瓷磚薄形化發(fā)展的需求，對(duì)瓷磚厚度做出限定。
      但有薄板企業(yè)稱(chēng)，對(duì)于薄板的發(fā)展而言，政策利好遠(yuǎn)沒(méi)落到實(shí)處，僅有個(gè)別企業(yè)獲得了地方政府的資金扶持。即便是陶瓷行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌進(jìn)程中，落后產(chǎn)能的關(guān)停，市場(chǎng)這雙“無(wú)形的手”作用也遠(yuǎn)大于政府“有形的手”。
      “特別是一些諸如學(xué)校、醫(yī)院等政府主導(dǎo)的工程項(xiàng)目，薄板與厚磚都是公平競(jìng)爭(zhēng)，政府并沒(méi)有‘重點(diǎn)支持’和側(cè)重?！鄙鲜銎髽I(yè)稱(chēng)，假若政府工程在選用厚磚的同時(shí)，還不停地向陶企喊出“節(jié)能減排、瓷磚減薄”的口號(hào)，這無(wú)疑對(duì)陶企的積極性是巨大的打擊和挫傷。
      不過(guò)，值得一提的是，在近兩年的發(fā)展過(guò)程中，公辦醫(yī)院建設(shè)等為薄板提供了大量訂單，推動(dòng)薄板市場(chǎng)的擴(kuò)大發(fā)展。
      在終端實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，對(duì)于薄板而言，通常是“咨詢(xún)的多，購(gòu)買(mǎi)的少”，高昂的價(jià)格也讓消費(fèi)者望而卻步。據(jù)介紹，與同規(guī)格的普通瓷磚相比，薄板的售價(jià)是普通瓷磚的2~10倍，并且不同的薄板生產(chǎn)廠家之間，產(chǎn)品價(jià)格懸殊也較大。
      但也有薄板企業(yè)對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，雖然薄板的售價(jià)較高，但在使用過(guò)程中，其物流運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及人工鋪貼成本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通瓷磚?！叭缡褂盟嗟炔牧?，每個(gè)鋪貼工一天只能鋪5~8㎡，而如果使用瓷磚膠鋪貼薄板，一天能完成28~30㎡，效率大大提升，特別是在當(dāng)前人工成本高企的當(dāng)下，僅此一項(xiàng)就能夠節(jié)省大量成本。”
雖然市場(chǎng)需求量和參與的企業(yè)更多，但在薄板企業(yè)看來(lái)，市場(chǎng)的春天還遠(yuǎn)未到來(lái)，絕大部分企業(yè)走得依舊較為艱難?！跋鄬?duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的薄板就好比曾經(jīng)的保險(xiǎn)，很多消費(fèi)者都不接受，甚至認(rèn)為產(chǎn)品減薄是‘偷工減料’，但現(xiàn)在這種觀念已經(jīng)慢慢開(kāi)始改變。”
      薄板行業(yè)的春天何時(shí)到來(lái)?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這只是時(shí)間問(wèn)題，在必然的發(fā)展趨勢(shì)下，薄板行業(yè)的光輝前景毋庸置疑，不過(guò)仍需要較長(zhǎng)的培育期。如今越來(lái)越多的企業(yè)參與其中，無(wú)疑將加速春天的到來(lái)。

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