在傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，面對(duì)內(nèi)外交困，不少陶瓷企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型步伐，通過加快新品推出、加強(qiáng)營銷推廣，尋求在行業(yè)洗牌中率先突圍。此外，為了促進(jìn)陶瓷等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出口，禪城區(qū)積極打造佛山陶瓷全球采購基地，并采取多項(xiàng)舉措降低企業(yè)出口成本，提高通關(guān)效率，提振市場(chǎng)信心。

      人民幣貶值企業(yè)喜憂參半 

　　進(jìn)入10月以來，人民幣對(duì)美元匯率從跌破6.7關(guān)口開始持續(xù)下挫，連創(chuàng)今年新低。25日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)6.7744，下午收盤為6.7778，創(chuàng)下近六年新低。若將6.7778與9月最后一個(gè)交易日的中間價(jià)6.6778相比，人民幣中間價(jià)在10月跌去1000個(gè)基點(diǎn)，貶值幅度接近1.5%。
      “人民幣貶值是一個(gè)緩慢的過程，與此同時(shí)國內(nèi)在人工、原材料等方面的成本不斷上漲，導(dǎo)致利潤空間不斷壓縮?！比A順陶瓷是佛山本地以出口為主的陶瓷品牌，出口業(yè)務(wù)占比達(dá)到九成以上，主要出口到北美、中東、澳洲等地，公司出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐小姐表示，相對(duì)于國內(nèi)生產(chǎn)成本的漲幅，人民幣短期內(nèi)的窄幅貶值并沒有給企業(yè)帶來太多利好。
      企業(yè)對(duì)貶值帶來的利好感受不深的另一個(gè)原因是隨著人民幣貶值，外商也會(huì)對(duì)國內(nèi)供應(yīng)商提出降價(jià)要求。“貶值帶來的好處是我們收回來的美元可以兌換更多人民幣了，不好的是隨著美元升值，很多客商本國貨幣兌換美元的成本增加了，他們會(huì)倒逼國內(nèi)供應(yīng)商降價(jià)?！崩琐L衛(wèi)浴海外營銷部營銷總監(jiān)曾濤介紹，這種影響在中東、非洲等對(duì)石油依賴較大的國家尤其明顯，隨著油價(jià)的下降和美元升值，這些地區(qū)的國家貨幣兌美元出現(xiàn)不同程度貶值。
     除了人民幣貶值影響有限外，唐小姐表示，從陶博會(huì)的情況看，過去困擾陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題仍然存在，“過去幾年隨著國內(nèi)人工、原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，陶瓷企業(yè)的利潤空間不斷壓縮，和歐洲品牌的價(jià)差已經(jīng)從過去的30%到40%，減少到10%，加上印度、東南亞、土耳其等新興國家的迅速崛起，在價(jià)格上形成沖擊，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品面臨比上不足、比下價(jià)格又沒有優(yōu)勢(shì)的尷尬局面?！?br />     外貿(mào)遇冷并不僅限于陶瓷行業(yè)，曾濤參加了剛結(jié)束的廣交會(huì)，他表示，和去年同期相比，廣交會(huì)的人流量也降了兩到三成，從浪鯨衛(wèi)浴自身的參展情況來看，現(xiàn)場(chǎng)成交較去年減少了一半，并且以老客戶為主。
      “今年訂單的數(shù)量和質(zhì)量都有所下降，客戶比以前更加猶豫，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格敏感度更高，過去可能會(huì)采購中高檔產(chǎn)品，現(xiàn)在更傾向于中檔以下產(chǎn)品。”曾濤表示。
陶瓷外貿(mào)整體不景氣可以從禪城海關(guān)提供的一組數(shù)據(jù)得到印證，今年前三季度，禪城的陶瓷產(chǎn)品出口額為98億元，同比下降10.6%。 

　　  外地品牌蠶食中高端市場(chǎng) 

　　“和佛山品牌相比，在很多人看來，包括山東淄博在內(nèi)的其他陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品檔次要低一些，佛山的品牌往往能夠賣上好價(jià)錢，而其他地區(qū)的產(chǎn)品只能以價(jià)取勝，但這幾年我們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不斷縮小與佛山品牌的差距了?！眮碜陨綎|淄博的喜瑪拉雅瓷磚已經(jīng)是第三次參加陶博會(huì)，公司業(yè)務(wù)經(jīng)理王新鋒介紹，公司主要從事仿古磚的生產(chǎn)銷售，隨著國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，近年來山東的陶瓷品牌紛紛轉(zhuǎn)向國外市場(chǎng)，他表示，相對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)，海外客戶對(duì)于中高檔產(chǎn)品的接受程度更高。
      對(duì)于王新鋒和喜瑪拉雅瓷磚來說，要拓寬海外市場(chǎng)，首先需要改變過去人們以產(chǎn)區(qū)論質(zhì)量的印象，陶博會(huì)的平臺(tái)，正好為企業(yè)提供一個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)。
      喜瑪拉雅并非孤例，在本屆陶博會(huì)上，來自江西、山東、福建等地的陶瓷品牌占了很大一部分，這些品牌紛紛把目光投向了佛山傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)所在的中高端市場(chǎng)。對(duì)于佛山陶企來說，不僅要面臨海外市場(chǎng)不景氣的壓力，還需要應(yīng)對(duì)來自國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的挑戰(zhàn)，積極謀變應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)成為今年佛山陶瓷行業(yè)一個(gè)重要主題。
      從北門進(jìn)入中國陶瓷城，左手邊的加西亞瓷磚展區(qū)格外搶眼，和其他展位只有幾名業(yè)務(wù)代表不同，加西亞派出了龐大陣容參加本次陶博會(huì)，“除了中國陶瓷城外，我們?cè)谌A夏陶瓷博覽城、陶瓷總部基地等幾個(gè)點(diǎn)都有展廳?！惫緟^(qū)域經(jīng)理馮紹棟介紹，作為佛山本地的老牌陶企，面對(duì)行業(yè)的整體不景氣，加西亞正在積極謀變，從過去以拋光磚為主轉(zhuǎn)向微晶石，并對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行了調(diào)整，加入更多現(xiàn)代元素。
      除了加大研發(fā)投入提升產(chǎn)品品質(zhì)外，加強(qiáng)營銷是加西亞轉(zhuǎn)型的另一個(gè)方向?！拔覀兿Ｍ杼詹?huì)提升產(chǎn)品口碑，吸引更多經(jīng)銷商加盟。”馮紹棟介紹，從最終的結(jié)果來看，加西亞在本屆陶博會(huì)取得了不俗的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陶博會(huì)期間，加西亞展位共吸引了近3000人參觀，在4天時(shí)間里加西亞成功簽了來自重慶、珠海、新豐等地的33個(gè)客戶。
      同樣尋求轉(zhuǎn)型的還有箭牌陶瓷，劉惠興表示，近年來箭牌堅(jiān)持自己的發(fā)展路線，通過購買和自主開發(fā)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，新品推出周期大為縮短，“過去我們1年推一次新款，現(xiàn)縮短到3-4個(gè)月，對(duì)于市場(chǎng)的刺激效果明顯，很多客戶都愿意出高價(jià)購買新款產(chǎn)品?！?br />      新品投放周期的縮短，有效刺激了公司海外業(yè)務(wù)的拓寬，“由于去年基數(shù)較小，今年我們把出口的增長目標(biāo)定為50%，從目前的情況來看基本能夠完成任務(wù)?！?nbsp;

　　   打造全球采購基地提振信心 

　　10月15日廣交會(huì)開幕首日，由禪城區(qū)經(jīng)科局主辦的佛山陶瓷全球采購基地認(rèn)證暨廣交會(huì)中平臺(tái)品牌發(fā)布活動(dòng)在廣交會(huì)人流密集的中平臺(tái)舉行，吸引了大批客商駐足，會(huì)上舉行了佛山陶瓷全球采購基地認(rèn)證授牌儀式。
      本次活動(dòng)是禪城繼9月30日啟動(dòng)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)后，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)拓展海外市場(chǎng)的又一重要舉措。
      禪城區(qū)經(jīng)科局常務(wù)副局長李凱介紹，經(jīng)過幾十年發(fā)展，目前禪城已經(jīng)成為全國最重要的出口陶瓷產(chǎn)區(qū)，出口產(chǎn)品合格率達(dá)95%以上，并培育出一批在全國乃至國際上具有良好知名度和美譽(yù)度的品牌。本次廣交會(huì)就有包括鷹牌、東鵬、蒙娜麗莎、新中源等一批知名陶企參展，佛山陶瓷企業(yè)占了陶瓷展館半壁江山。
      他表示，舉辦本次活動(dòng)的目的是希望搭建起佛山陶瓷全球采購基地這一國際化認(rèn)證，借助廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，讓全球采購商更多了解佛山陶瓷專業(yè)市場(chǎng)，提升佛山陶瓷國際影響力和  品牌價(jià)值，為佛山產(chǎn)業(yè)集群開拓國際市場(chǎng)搭建通道。
      除了打造佛山陶瓷全球采購基地助力陶瓷產(chǎn)品出口外，為了進(jìn)一步提振外貿(mào)行業(yè)信心，近年來，佛山海關(guān)駐禪城辦事處通過深化改革、創(chuàng)新舉措，持續(xù)不斷提升貿(mào)易便利化水平。
      禪城海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在2015年12月，佛山市政府、廣州海關(guān)就聯(lián)合在佛山各口岸全面啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+易通關(guān)”改革，佛山也成為全國第一個(gè)全面實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+易通關(guān)”的地級(jí)市。
      為了降低企業(yè)進(jìn)出口負(fù)擔(dān)，去年9月份禪城區(qū)啟動(dòng)了口岸查驗(yàn)配套服務(wù)費(fèi)改革，對(duì)查驗(yàn)沒有問題的，將免除企業(yè)需向口岸經(jīng)營單位支付的吊裝、移位、倉儲(chǔ)等費(fèi)用。自改革啟動(dòng)至今年9月，僅禪城各口岸，就有2099家符合條件的外貿(mào)企業(yè)享受改革紅利，免除吊裝、移位、倉儲(chǔ)費(fèi)用約117.2萬元。
      此外，為了加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)企業(yè)的分類管理，提升整體通關(guān)效率，禪城海關(guān)還根據(jù)企業(yè)信用狀況將企業(yè)分為不同等級(jí)實(shí)施差別化的管理措施。經(jīng)過高級(jí)認(rèn)證的企業(yè)，在享受海關(guān)通關(guān)便利措施之余，還可疊加貨物通關(guān)先行驗(yàn)放、企業(yè)協(xié)調(diào)員“一對(duì)一服務(wù)”等貿(mào)易便利措施，目前禪城關(guān)區(qū)內(nèi)已有55家海關(guān)認(rèn)證企業(yè)，其中包括高級(jí)認(rèn)證企業(yè)14家。
該負(fù)責(zé)人表示，通過一系列舉措，2016年上半年佛山海關(guān)駐禪城辦事處關(guān)區(qū)進(jìn)出口整體通關(guān)時(shí)效提高了11%。