許多陶瓷企業(yè)在推廣新的瓷磚產(chǎn)品時(shí)會(huì)很頭疼，新的瓷磚產(chǎn)品打入市場(chǎng)很艱難，不太輕易被消費(fèi)者接受。那么，怎樣新讓產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)，被消費(fèi)者接受呢?這就要求新產(chǎn)品上市戰(zhàn)營(yíng)銷策劃要規(guī)范。新產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃極為關(guān)鍵，對(duì)于新產(chǎn)品上市能否成功起到相當(dāng)重要的作用。通常來(lái)講，新產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃包括三個(gè)部分。
      第一，企業(yè)要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為做出具體的判斷，同時(shí)要明確產(chǎn)品定位、銷售量、市場(chǎng)份額、開(kāi)頭幾年的利潤(rùn)目標(biāo)。
      第二，描述產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷策略和和第一年的營(yíng)銷預(yù)算。
      企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)制定明確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，市場(chǎng)推廣、包括價(jià)格、營(yíng)銷傳播等活動(dòng)的策略，并制定明確的第一年的營(yíng)銷預(yù)算。
      第三，描述預(yù)期的長(zhǎng)期銷售量和利潤(rùn)目標(biāo)，以及不同時(shí)間的銷售戰(zhàn)略組合。
      通過(guò)這部分的描述，可以表明新產(chǎn)品上市的銷售量和利潤(rùn)目標(biāo)，并能夠表明企業(yè)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間的營(yíng)銷組合和相應(yīng)的營(yíng)銷目標(biāo)。
      在進(jìn)行新產(chǎn)品營(yíng)銷策略時(shí)，陶瓷企業(yè)也要清晰準(zhǔn)確描述營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和計(jì)劃，并將工作細(xì)分到具體的市場(chǎng)營(yíng)銷，這樣可以保證其準(zhǔn)確和及時(shí)性，也是保證新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)適應(yīng)性，以及上市的成功。