現(xiàn)如今，陶瓷行業(yè)的“李鬼”頻頻出現(xiàn)的消費(fèi)者的眼前，以導(dǎo)致被深受其害。不少陶瓷廠(chǎng)家為了“搭便車(chē)”，將已經(jīng)在市場(chǎng)上累積了一定的口碑與知名度的品牌名或商標(biāo)進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，就將其據(jù)為己用。這種傍品牌現(xiàn)象，在陶瓷行業(yè)是一個(gè)由來(lái)已久、令不少企業(yè)與品牌頭疼卻始終難以解決的問(wèn)題。商標(biāo)新規(guī)出臺(tái)，能否制止“李鬼”頻出的混亂場(chǎng)面呢?

　　政治文化等領(lǐng)域公眾人物姓名不能當(dāng)商標(biāo)!

　　依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

　　而此次發(fā)布的《規(guī)定》進(jìn)一步明確，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。

　　將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。

　　因此，根據(jù)商標(biāo)法，上述公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用。

　　用商標(biāo)搭明星“便車(chē)”行不通!

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，影視、體育明星的名稱(chēng)被企業(yè)搶注成商標(biāo)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。比如，前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案就是典型案例之一。

　　對(duì)于這一領(lǐng)域的糾紛，此次《規(guī)定》的第二十條明確，當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。

　　當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱(chēng)主張姓名權(quán)，該特定名稱(chēng)具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。

　　這也就意味著，試圖用商標(biāo)“搭便車(chē)”的做法將行不通。

　　影視作品、角色名稱(chēng)能否用作商標(biāo)?

　　“007”、“功夫熊貓”、“孫悟空”等中外影視作品中的形象深入人心，也讓一些企業(yè)打起“蹭熱度”的如意算盤(pán)。此前有企業(yè)曾將“007”、“JAMES BOND”等注冊(cè)為商標(biāo)引起異議。

　　《規(guī)定》第二十二條明確，對(duì)于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱(chēng)、作品中的角色名稱(chēng)等具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過(guò)權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持。

　　不過(guò)，對(duì)于這一問(wèn)題的處理也不能一刀切。最高人民法院民三庭副庭長(zhǎng)王闖表示，在強(qiáng)調(diào)對(duì)角色形象著作權(quán)的保護(hù)的同時(shí)，另一方面，要注意防止侵害社會(huì)公眾對(duì)公共的文化資源的合理利用問(wèn)題，必須要注意這個(gè)度。

　　山寨商標(biāo)混淆視聽(tīng)怎么破?

　　《規(guī)定》第十二條明確，當(dāng)事人依據(jù)商標(biāo)法第十三條第二款主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)其未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿或者翻譯而不應(yīng)予以注冊(cè)或者應(yīng)予無(wú)效的，人民法院應(yīng)當(dāng)綜合考量如下因素以及因素之間的相互影響，認(rèn)定是否容易導(dǎo)致混淆：商標(biāo)標(biāo)志的近似程度;商品的類(lèi)似程度;請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名程度;相關(guān)公眾的注意程度;其他相關(guān)因素。商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀(guān)意圖以及實(shí)際混淆的證據(jù)可以作為判斷混淆可能性的參考因素。

　　《規(guī)定》還在第十三條中明確，人民法院應(yīng)當(dāng)綜合考慮如下因素，以認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)的使用是否足以使相關(guān)公眾認(rèn)為其與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，從而誤導(dǎo)公眾，致使馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害：引證商標(biāo)的顯著性和知名程度;商標(biāo)標(biāo)志是否足夠近似;指定使用的商品情況;相關(guān)公眾的重合程度及注意程度;與引證商標(biāo)近似的標(biāo)志被其他市場(chǎng)主體合法使用的情況或者其他相關(guān)因素。

　　這是與陶瓷行業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的問(wèn)題，因?yàn)樯秸虡?biāo)在陶瓷行業(yè)非常普遍，導(dǎo)致行業(yè)中“李鬼”頻出的混亂場(chǎng)面。這些規(guī)定的出現(xiàn)將進(jìn)一步完善能肅清“李鬼”頻出的混亂場(chǎng)面、終結(jié)山寨商標(biāo)大行其道的現(xiàn)象。