2017年開年不久，衛(wèi)浴行業(yè)就風(fēng)波不斷，在抵抗市場(chǎng)消費(fèi)力不足的同時(shí)，企業(yè)又遭遇五金原材料漲價(jià)，環(huán)保部門督察開啟，美國衛(wèi)浴產(chǎn)品含鉛量出新規(guī)等難關(guān)，種種事件都在倒逼衛(wèi)浴企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以謀求快速發(fā)展。
　　中國報(bào)告大廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國衛(wèi)浴市場(chǎng)2017年將達(dá)1690億元。然而市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，讓衛(wèi)浴企業(yè)重新進(jìn)入行業(yè)洗牌的分化期。多重的壓力讓中小型衛(wèi)浴企業(yè)遭遇瓶頸，步履維艱，但未嘗不是一個(gè)脫胎換骨，浴火重生的良機(jī)。而與此同時(shí)，科勒、格朗司、TOTO、箭牌、浪鯨、九牧、恒潔、惠達(dá)、帝王、安華、歐路莎、鷹衛(wèi)浴、華藝、東鵬、中宇、蘇泊爾、金牌、高儀等大牌企業(yè)調(diào)整2017年戰(zhàn)略。究竟誰能在逆境中突圍而出，值得期待。
　　見賢思齊，取法乎上對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)而言不啻為一劑良方?？v觀各大牌企業(yè)2017發(fā)展戰(zhàn)略，“定制”、“智能”、“渠道”成為主要關(guān)鍵詞。箭牌衛(wèi)浴將繼續(xù)加強(qiáng)箭牌衛(wèi)浴形象產(chǎn)品的研發(fā)，提高產(chǎn)品檔次，提高品牌競(jìng)爭力，迎接定制衛(wèi)浴新時(shí)代;九牧牽頭組建的泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟整合衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、陽臺(tái)、陶瓷、石材、全屋水系統(tǒng)、燈飾、家具、安防、設(shè)計(jì)、物流等跨界產(chǎn)業(yè)資源，通過線上交互設(shè)計(jì)、線下體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)跨界融合，提供“一站式VR體驗(yàn)、一站式管家定制、一站式管家服務(wù)”的新型家裝整體產(chǎn)業(yè)解決方案;科勒仍堅(jiān)持高端化的形象，同時(shí)也會(huì)低端產(chǎn)品;2017年格朗司仍以“任性專享、隨室所制”為切入點(diǎn);今年TOTO將更加不懈的追求產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的完美，引領(lǐng)奢侈衛(wèi)浴的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴中設(shè)計(jì)、品質(zhì)和可持續(xù)的完美結(jié)合;高儀主要針對(duì)更加高端用戶的子品牌“高儀SPA”將被推出上市。
　　渠道拓展是產(chǎn)品與服務(wù)之外各大品牌關(guān)注的重點(diǎn)。2017年浪鯨衛(wèi)浴將繼續(xù)以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)，加大工藝技術(shù)投入，立足國內(nèi)多方位渠道拓展的同時(shí)，加快浪鯨衛(wèi)浴海外市場(chǎng)自主品牌的滲透力;惠達(dá)產(chǎn)品、品牌、渠道全面發(fā)力。未來幾年，惠達(dá)將以“智慧和生態(tài)”作為品牌的核心訴求，打造全新的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化的同步改造。對(duì)渠道進(jìn)行進(jìn)一步的改革，在零售、家裝、工程等主要渠道進(jìn)行全面擴(kuò)展，通過打造終端“超級(jí)店”、 線上線下加速融合等措施，鞏固并加強(qiáng)惠達(dá)的渠道優(yōu)勢(shì)，打造全新的惠達(dá)“大平臺(tái)”。“千縣萬鎮(zhèn)計(jì)劃”也由惠達(dá)持續(xù)推進(jìn);恒潔堅(jiān)持品質(zhì)第一，持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)一步拓寬渠道;帝王完成了在A股市場(chǎng)上市后，將進(jìn)一步加大投入力度，開拓渠道，提高終端服務(wù);《2017年東鵬潔具整體發(fā)展規(guī)劃》從“品牌的溫度、渠道的維度、產(chǎn)品的精度”傳遞了營銷理念;鷹衛(wèi)浴將通過建材行業(yè)整頓及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給企業(yè)帶來的沖擊與機(jī)遇，精耕渠道，亮劍2017;歐路莎加強(qiáng)專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極參加展會(huì)，加快國際化發(fā)展布局，樹立了高品質(zhì)衛(wèi)浴品牌形象。金牌、澳斯曼、法恩莎、蘇泊爾、中宇等企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線，全面拓展渠道，精耕細(xì)作創(chuàng)新發(fā)展。
　　2017廣州國際衛(wèi)浴進(jìn)出口交易會(huì)暨金浴獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人表示，各品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功用的差異化，明星代言產(chǎn)品內(nèi)涵的差異化，線上網(wǎng)鋪與線下門店，跨界交融平臺(tái)建設(shè)等最終回歸到渠道的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的終端銷售。據(jù)了解，廣州國際衛(wèi)浴進(jìn)出口交易會(huì)2017年5月12-14日，在廣州保利世貿(mào)博覽館，與國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)同期舉行。目前主辦方正在傾力打造一個(gè)高端衛(wèi)浴品牌與地產(chǎn)集團(tuán)碰撞，廠家與代理商、經(jīng)銷商多向交流，聯(lián)結(jié)全球衛(wèi)浴與建材展、國內(nèi)外行業(yè)協(xié)會(huì)與媒體的聯(lián)動(dòng)商貿(mào)平臺(tái)。在重壓之下力求突出重圍的衛(wèi)浴企業(yè)不妨選擇這樣的渠道資源集成平臺(tái)，尋求低投入高產(chǎn)出的營銷效果。
　　歐路莎是通過通過參展提升品牌的典型企業(yè)之一。歐路莎近幾年先后在國內(nèi)外大型展會(huì)亮相，通過在展會(huì)上進(jìn)行新品發(fā)布，歐路莎向世界各國的衛(wèi)浴行業(yè)參展商樹立了一個(gè)高品質(zhì)的衛(wèi)浴品牌形象，使歐路莎在海外投資規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為歐路莎成為世界級(jí)的衛(wèi)浴標(biāo)桿企業(yè)跨越了一大步?？评?、九牧、樂家、蘇泊爾、惠達(dá)、華藝、申鷺達(dá)、恒潔等品牌企業(yè)也是衛(wèi)浴、廚衛(wèi)、五金及建材展的?？汀?br />　　衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)千億元的中國市場(chǎng)，不可斗量的世界市場(chǎng)正等待衛(wèi)浴企業(yè)去開發(fā)。衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展殊途同歸，在千軍萬馬的奮戰(zhàn)中，能領(lǐng)先而上的必定是以精準(zhǔn)的眼光抓住了良機(jī)的一員。