去年下半年以來，伴隨著煤炭、運(yùn)費(fèi)及各項(xiàng)原料成本的持續(xù)猛漲，瓷磚漲價(jià)的呼聲此起彼伏，截止目前，瓷磚漲價(jià)仍在繼續(xù)，成為陶企密切關(guān)注的熱點(diǎn)話題。同時(shí)，2017開年后，環(huán)保風(fēng)暴席卷全國(guó)，大量瓷磚生產(chǎn)線被要求停產(chǎn)和延遲點(diǎn)火，部分產(chǎn)品產(chǎn)能因此供應(yīng)不足。
      在這兩大因素影響下，各產(chǎn)區(qū)漲價(jià)通知單漫天飛揚(yáng)，多數(shù)產(chǎn)區(qū)自去年來經(jīng)歷了三輪以上的調(diào)價(jià)，個(gè)別陶企甚至半年內(nèi)調(diào)價(jià)6次。據(jù)本報(bào)記者日前調(diào)查了解，過去的半年時(shí)間里，高安、夾江、河南、河北、山西、山東臨沂等產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品價(jià)格累積上漲幅度普遍達(dá)到10%~20%，部分熱銷產(chǎn)品，漲幅超過20%。
      成本上漲仍在持續(xù)，陶企漲價(jià)亦仍在進(jìn)行。有業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)往年慣例，預(yù)計(jì)5月底6月初，市場(chǎng)就會(huì)轉(zhuǎn)入淡季，陶企庫(kù)存再次攀升，價(jià)格上漲勢(shì)頭或?qū)⒈欢糁坪突芈洹?br />磚價(jià)漲幅遠(yuǎn)低于各項(xiàng)成本漲幅? 

　　 微利時(shí)代，陶企成本上漲仍在持續(xù)! 

　　自2016年8月份以來，煤價(jià)與運(yùn)費(fèi)率先開啟“漲價(jià)模式”，隨后漲價(jià)大潮滾滾而來——隨環(huán)保政策的大幅收緊，各大原輔材料都被裹挾進(jìn)入漲價(jià)大軍，緊接著牽一發(fā)而動(dòng)全身的產(chǎn)業(yè)鏈，自上而下，劇烈影響下游行業(yè)的波動(dòng)與震蕩。
      據(jù)陶企透露，煤炭、鋼鐵、化工原材料價(jià)格漲幅尤為明顯。其中，廣東地區(qū)煤價(jià)已從去年低谷時(shí)期的500多元/噸一路上行，狂飆突進(jìn)，如今已攀升至每噸售價(jià)1000元以上。依此漲幅，以一條生產(chǎn)線每月用煤量2000噸為計(jì)，按現(xiàn)行的市場(chǎng)價(jià)，煤炭每噸上漲500元，每月生產(chǎn)成本將增加100萬元，一年按10個(gè)月的生產(chǎn)周期計(jì)算，每條線年生產(chǎn)成本將增加1000萬元。
      紙箱采購(gòu)成本的增加，也給陶企帶來不小壓力，據(jù)廣東陶企介紹，去年低谷時(shí)期，紙箱價(jià)格僅為2.5元/個(gè)，而現(xiàn)在已經(jīng)漲到3.7元/個(gè)，漲幅達(dá)到50%?！耙砸粭l日產(chǎn)能為16000m2的地磚生產(chǎn)線為例，每天的紙箱使用量為8000個(gè)，僅紙箱一項(xiàng)，一條線一個(gè)月的成本就增加30萬元?！?br />      除此之外，氧化鋁、氧化鋅、氧化鋯、色料、片堿等原料成本亦大幅持續(xù)上漲，部分產(chǎn)品價(jià)格甚至創(chuàng)近五年來新高。這反映到瓷磚生產(chǎn)上，便是漫天飛揚(yáng)的漲價(jià)通知。
據(jù)本報(bào)記者了解，自去年10月份開始，瓷磚漲價(jià)消息即已在業(yè)內(nèi)瘋傳，到目前為止，多產(chǎn)區(qū)陶企已完成兩三輪價(jià)格上漲。但陶企均表示，盡管廠家紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，但調(diào)整幅度遠(yuǎn)低于各項(xiàng)原料漲幅。
     多位廣東陶企銷售負(fù)責(zé)人表示，廣東陶企的品牌化運(yùn)營(yíng)較為成熟，品牌的特性是價(jià)格穩(wěn)定，因此無論生產(chǎn)成本如何波動(dòng)，廣東企業(yè)的價(jià)格體系都相對(duì)較為穩(wěn)定，但在持續(xù)上漲的成本壓力下，也有陶企開始動(dòng)搖，“開年來，我們的產(chǎn)品價(jià)格上漲了5%”。有廣東陶企向本報(bào)記者表示。
      而更多陶企則通過產(chǎn)品的推陳出新緩壓。“我們今年推出的瓷片新品，價(jià)格對(duì)比原有產(chǎn)品高出30%?！狈鹕揭患抑善a(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理告訴本報(bào)記者，盡管新品售價(jià)較高，銷售壓力較大，但在成本上漲壓力下，這也是無奈之舉。 

　　    高安：產(chǎn)品價(jià)格同比普漲，拋光磚、瓷片漲幅達(dá)20%

　　      開年至今，泛高安產(chǎn)區(qū)相當(dāng)部分陶企反映產(chǎn)品缺貨，尤其是拋光磚和瓷片排產(chǎn)緊張，一方面，由于近兩年拋光磚價(jià)格持續(xù)走低，企業(yè)沒有利潤(rùn)空間，導(dǎo)致廠家紛紛改產(chǎn)拋釉磚;而瓷片亦連續(xù)兩年未增新線，導(dǎo)致這兩大品類產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨情況。
      產(chǎn)品脫銷，也讓價(jià)格水漲船高。據(jù)悉，僅開年至今，泛高安產(chǎn)區(qū)就已經(jīng)有企業(yè)連續(xù)發(fā)出了兩輪調(diào)價(jià)，部分企業(yè)甚至是第三輪調(diào)價(jià)。
      奧巴瑪陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理王備荒此前對(duì)記者坦言，產(chǎn)品漲價(jià)更多取決于市場(chǎng)的供需情況，成本上漲并不是決定性因素。因此，今年開年市場(chǎng)情況普遍較好，很多廠家的庫(kù)存量也大幅減少，讓企業(yè)能夠真正上漲產(chǎn)品價(jià)格。
      去年下半年來，隨煤炭、原材料以及物流價(jià)格上漲，泛高安產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)開始對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，然而受去年市場(chǎng)銷售壓力較大影響，僅拋光磚、瓷片以及仿古磚等品類產(chǎn)品價(jià)格真正實(shí)現(xiàn)了小幅上漲。盡管從去年8月底到春節(jié)放假前，泛高安產(chǎn)區(qū)先后發(fā)起了三輪漲價(jià)潮，但更多時(shí)候是雷聲大、雨點(diǎn)小，總體處于穩(wěn)中略升狀態(tài)。
      據(jù)記者了解，以800×800mm規(guī)格普通拋光磚為例，去年6月份高安產(chǎn)區(qū)均價(jià)為12元/片，部分廠家甚至低于此價(jià)格在售，但到去年底，同等規(guī)格拋光磚價(jià)格均價(jià)上漲到12.5-13元/片，而到今年開年后，價(jià)格再次上調(diào)，目前大部分廠家的價(jià)格在14元-14.5元/片以上，漲幅達(dá)到20%。
      拋光磚生產(chǎn)線急劇減少，導(dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)緊張，再加之成本上漲，是拋光磚產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高的主要原因。
      瓷片“身價(jià)”同樣大幅上漲。王備荒告訴記者，以300×600mm規(guī)格普通噴墨瓷片為例，去年第一輪漲價(jià)前，相當(dāng)一部分企業(yè)價(jià)格在2.6-2.8元/片之間，即使去年發(fā)起了幾輪漲價(jià)，但受銷售壓力影響，執(zhí)行的企業(yè)并不多，并且漲幅也僅在0.05元-0.1元之間，但今年開年后，大部分瓷片廠家開單價(jià)均達(dá)到3元/片。
      全拋釉作為近兩年泛高安產(chǎn)區(qū)主流產(chǎn)品，不僅生產(chǎn)線快速增長(zhǎng)，新窯、大窯在今年也將進(jìn)入新的發(fā)展規(guī)模。當(dāng)前泛高安產(chǎn)區(qū)拋釉磚生產(chǎn)線已近40條，產(chǎn)能的擴(kuò)大給該產(chǎn)品價(jià)格帶來激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，去年上半年高安產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格全拋釉均價(jià)還處于18元/片，金剛釉22元/片，然而即使面對(duì)成本上漲壓力，拋釉磚價(jià)格仍然急劇下滑。截至目前，高安產(chǎn)區(qū)全拋釉價(jià)格僅為17元/片，而金剛釉價(jià)格亦低于20元/片。
      “即便如此，拋釉磚產(chǎn)品相比拋光磚系列，不僅擁有較厚的利潤(rùn)空間，也有較大的調(diào)價(jià)空間，這是很多企業(yè)改產(chǎn)或者擴(kuò)建拋釉磚生產(chǎn)線的主要原因?！比A碩陶瓷營(yíng)銷副總經(jīng)理黃晨子表示。
      記者了解到，除了拋光磚、瓷片、拋釉磚等系列產(chǎn)品價(jià)格體系有明顯變化;其他小地磚、西瓦產(chǎn)品價(jià)格相比去年也有小幅度上漲;外墻磚產(chǎn)品近兩年產(chǎn)能增加不大，價(jià)格相對(duì)最為穩(wěn)定。
      自去年下半年成本上漲后，外墻磚產(chǎn)品價(jià)格也有所上調(diào)，但受國(guó)家宏觀政策影響，外墻磚市場(chǎng)銷量萎縮，產(chǎn)區(qū)內(nèi)一些外墻磚生產(chǎn)線紛紛改產(chǎn)為西瓦、薄板等品類。 

　　  夾江：節(jié)后兩次大規(guī)模調(diào)價(jià)，各品類漲幅均超10% 

　　瓷磚價(jià)格上漲是開年后行業(yè)一大熱點(diǎn)，而且隨著各類原材料價(jià)格不斷上漲，帶動(dòng)了瓷磚價(jià)格上漲的持續(xù)，以?shī)A江產(chǎn)區(qū)瓷磚價(jià)格為例，今年春節(jié)過后已經(jīng)出現(xiàn)了兩次大規(guī)模調(diào)價(jià)，各類產(chǎn)品漲幅均已超過10%。
      調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，由于春節(jié)過后產(chǎn)區(qū)環(huán)保大整治，導(dǎo)致大面積生產(chǎn)線未能及時(shí)恢復(fù)生產(chǎn)，造成瓷磚供應(yīng)緊張，所以陶企在去年年底公布的調(diào)價(jià)基礎(chǔ)上再次上調(diào)磚價(jià)，從而引發(fā)了開年后首輪漲價(jià)風(fēng)潮。緊接著夾江政府發(fā)布《關(guān)于陶瓷企業(yè)停止使用煤氣發(fā)生爐的通告(夾府通〔2017〕2號(hào))》，要求夾江境內(nèi)所有陶瓷企業(yè)煤氣發(fā)生爐必須在6月30日前全部停止使用，從而再次引發(fā)產(chǎn)區(qū)瓷磚價(jià)格上調(diào)風(fēng)潮。
      據(jù)了解，首輪價(jià)格調(diào)整，只是讓原本觸底的瓷磚價(jià)格恢復(fù)至正常合理價(jià)位，而第二次價(jià)格調(diào)整則是從合理價(jià)位上調(diào)至與市場(chǎng)接軌。
      根據(jù)記者調(diào)查了解，去年低迷時(shí)產(chǎn)區(qū)內(nèi)各類常規(guī)產(chǎn)品的最低出廠價(jià)分別是：300×600mm系列普通瓷片為2.2元/片，300×300mm系列小地磚為1.2元/片，800×800mm系列普通拋釉磚為15元/片，800×800mm系列普通拋光磚為13元/片，600×600mm系列普通仿古磚為4.8元/片。
      而今年春節(jié)過后，產(chǎn)區(qū)各類產(chǎn)品價(jià)格全面上調(diào)，其中在首輪價(jià)格調(diào)整中，瓷片、全拋釉、拋光磚、仿古磚等價(jià)格漲幅均接近10%，出廠售價(jià)已經(jīng)恢復(fù)到正常的價(jià)位。而在第二輪價(jià)格調(diào)整中，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅已經(jīng)達(dá)到15%，如今普通瓷片出廠價(jià)為2.6元/片、普通小地磚出廠價(jià)為1.5元/片、普通拋釉磚出廠價(jià)為16.5~17.5元/片、普通拋光磚出廠價(jià)為14.5元/片，普通仿古磚出廠價(jià)為5.8元/片。
      多家陶企負(fù)責(zé)人表示，雖然瓷磚價(jià)格上漲幅度很大，但企業(yè)并未從中獲利，甚至還要往里倒貼利潤(rùn)?！半S著原材料價(jià)格上漲、物流運(yùn)輸成本上漲、紙箱價(jià)格上漲等一系列生產(chǎn)成本的上漲，早已瓜分完瓷磚價(jià)格上漲的利潤(rùn)。所以對(duì)企業(yè)而言，瓷磚價(jià)格上漲是受到生產(chǎn)成本上漲的帶動(dòng)，而不是產(chǎn)品附加值的提升?！?br />      “持續(xù)的旺銷是帶動(dòng)價(jià)格上漲的基石”。截至目前，產(chǎn)區(qū)內(nèi)各陶瓷企業(yè)的銷售都非常穩(wěn)定，排隊(duì)到企業(yè)拉磚的車輛也很多。對(duì)此，建輝陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理陳友俊表示，開年后終端經(jīng)銷商都會(huì)備一部分貨，尤其是企業(yè)推出的新產(chǎn)品對(duì)經(jīng)銷商吸引更大，這關(guān)系到經(jīng)銷商一年的銷售推廣方向。但是市場(chǎng)能否持續(xù)保持開年后的良好銷售勢(shì)頭，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　 北方陶企平均漲價(jià)3次以上累計(jì)漲幅達(dá)10%-20% 

　　去年以來，在原材料、煤炭、運(yùn)費(fèi)、融資及環(huán)保成本瘋狂上漲的帶動(dòng)下，河南、河北、山西、陜西等北方產(chǎn)區(qū)掀起了一輪接一輪的漲價(jià)浪潮。據(jù)調(diào)查了解，自去年9月份以來，北方多數(shù)陶瓷企業(yè)至少上調(diào)了3次價(jià)格，而累計(jì)漲幅少則在10%左右，多則達(dá)到了20%。尤其需要關(guān)注的是，目前這種漲價(jià)勢(shì)頭并沒有絲毫減弱，甚至還有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。
       北方陶瓷企業(yè)銷售大多以批發(fā)為主，近兩年在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的形勢(shì)下，陶瓷企業(yè)努力學(xué)習(xí)借鑒佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，更加注重開發(fā)新的產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)，加快品牌建設(shè)。特別是一些有實(shí)力的陶瓷企業(yè)，投入重金購(gòu)置了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，聘請(qǐng)了高端的專業(yè)技術(shù)人才，不但豐富了產(chǎn)品種類和結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品品質(zhì)甚至可以媲美淄博、佛山產(chǎn)品。
但是讓這些陶瓷企業(yè)有些沮喪的是，雖然有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，銷售價(jià)格卻始終難以與品質(zhì)匹配。中端的產(chǎn)品只能賣低端的價(jià)格，是許多陶瓷企業(yè)面臨的尷尬處境，微薄的利潤(rùn)讓很多陶瓷企業(yè)難以為繼。
      始于去年的漲價(jià)潮的主要誘因是成本的瘋狂上漲，不僅僅是原材料、煤炭、運(yùn)費(fèi)大幅上漲，動(dòng)輒上千萬的環(huán)保投入、融資難度越來越大，也在一定程度上增加了企業(yè)的成本。
當(dāng)陶瓷企業(yè)最后一點(diǎn)利潤(rùn)被“剝奪”，被迫以提高產(chǎn)品價(jià)格來應(yīng)對(duì)。去年以來，很多企業(yè)連續(xù)多次提高產(chǎn)品價(jià)格，漲幅也創(chuàng)新高。
      專注于生產(chǎn)內(nèi)墻磚的中洲陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理陳愛告訴記者，“我們?nèi)ツ隄q了5次，今年漲了1次，累計(jì)上漲0.5元左右，價(jià)格上漲超過15%。
      而以生產(chǎn)地磚為主的國(guó)邦陶瓷則漲了3次，累計(jì)漲價(jià)超過2元。“我們最近又漲了一次，現(xiàn)在行情好，產(chǎn)品供不應(yīng)求”。國(guó)邦陶瓷營(yíng)銷總監(jiān)連秋秋說。
      有相關(guān)人士表示，表面上看價(jià)格提升不少，但是廠家的利潤(rùn)空間并沒有增加。其實(shí)廠家漲價(jià)也是被迫，因?yàn)槌杀緷q了，利潤(rùn)又那么薄，廠家不漲就會(huì)賠錢，就難以生存。
另外，春節(jié)后，環(huán)保部對(duì)多個(gè)省區(qū)進(jìn)行了環(huán)保督查，一些產(chǎn)區(qū)企業(yè)難以滿負(fù)荷正常生產(chǎn)，在一定程度和區(qū)域中改變了供求關(guān)系，個(gè)別區(qū)域和產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，這也是今年多數(shù)廠家能夠繼續(xù)漲價(jià)的主要原因。
      但是有業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)往年的慣例和今年的市場(chǎng)情況，估計(jì)5月底6月初，市場(chǎng)就又會(huì)轉(zhuǎn)入淡季。當(dāng)市場(chǎng)供大于求、陶瓷企業(yè)庫(kù)存再次攀升，不但價(jià)格上漲的勢(shì)頭將被遏制，或許還會(huì)有一定的回落。 

　　  淄博：生產(chǎn)線點(diǎn)火拖延，多數(shù)廠家價(jià)格未調(diào)

　　淄博產(chǎn)區(qū)當(dāng)前承受“史上最嚴(yán)”環(huán)保升級(jí)壓力，各項(xiàng)生產(chǎn)成本高居行業(yè)之首，因此對(duì)淄博陶企來說，漲價(jià)迫切。但事實(shí)上，淄博至今未有幾家陶企提出漲價(jià)，更談不上大范圍普   漲。
      以800× 800mm金剛石為例，淄博多數(shù)陶企價(jià)格在 22～29元/片，這與年前的價(jià)格基本持平。而這一價(jià)格也持續(xù)了近一年時(shí)間，雖有部分廠家也曾進(jìn)行些許微調(diào)，但整體來看，淄博多數(shù)陶企價(jià)格未作調(diào)整。
      一不愿具名的陶企負(fù)責(zé)人告訴記者，造成這一現(xiàn)象主要原因是：一方面，目前國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因擔(dān)心率先漲價(jià)后會(huì)造成客戶流失，所以不少陶企只能選擇內(nèi)部消化，而不愿率先提價(jià)。
      另一方面，自去年開工以來，淄博產(chǎn)區(qū)環(huán)保形勢(shì)嚴(yán)峻，不少陶企產(chǎn)能減半，加劇了客戶流向外地，而不少佛山陶企此時(shí)以低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，甚至某些產(chǎn)品價(jià)格低于淄博價(jià)格，故淄博陶企更不敢輕易提價(jià)。
      如今，隨著淄博產(chǎn)區(qū)通過天然氣改造及環(huán)保驗(yàn)收檢查的陶企越來越多，陶企使用天然氣生產(chǎn)后成本大幅增加，也倒逼生產(chǎn)廠家需要上調(diào)瓷磚價(jià)格來消化部分上升壓力。實(shí)際上，春節(jié)過后，淄博產(chǎn)區(qū)也有三兩家陶企稍微上調(diào)了瓷磚價(jià)格，但幅度并不大，一般在3%-5%，而更多陶企負(fù)責(zé)人則表示，當(dāng)前淄博多數(shù)陶企還未點(diǎn)火投產(chǎn)，目前還不能核算出實(shí)際增加的成本，因此陶企更不會(huì)輕易調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，防止把客戶“趕跑”。
     臨沂：瓷磚價(jià)格上調(diào)5%～10%
     而距離淄博最近的臨沂產(chǎn)區(qū)，則在去年年底前，已成功實(shí)現(xiàn)了幾次漲價(jià)，盡管各陶企漲幅不大，但價(jià)格較前總體略有提升。
     日前，記者在臨沂產(chǎn)區(qū)走訪獲悉，受原材料價(jià)格上漲影響，臨沂陶企價(jià)格在節(jié)后均有所上漲，幅度在5%～10%之間。 
     此前，臨沂陶企曾在節(jié)前多次上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，多數(shù)客戶也能接受。因?yàn)榕c其他產(chǎn)區(qū)相比，臨沂陶企產(chǎn)品成本極具優(yōu)勢(shì)，但自去年9月物流運(yùn)費(fèi)上調(diào)以來，臨沂多數(shù)陶企銷售半徑縮短，同時(shí)也對(duì)臨沂瓷磚價(jià)格上漲帶來一定影響。
      近段時(shí)間，隨著節(jié)后原材料價(jià)格再次上升，臨沂陶企漲價(jià)呼聲又起。據(jù)了解，春節(jié)過后，臨沂產(chǎn)區(qū)瓷磚價(jià)格已經(jīng)過兩次上調(diào)。以瓷片為例，300× 600mm規(guī)格價(jià)格每片共上調(diào)0.2元，每次幅度為0.1元，而400× 800mm規(guī)格瓷片價(jià)格兩次共上調(diào)0.3—0.4元。相對(duì)于瓷片的小幅漲價(jià)，臨沂地磚價(jià)格基本與節(jié)前持平。