百YOUNG生活百樣家

中國十大家具品牌 ——雙虎全屋家具
 

　　對于當下的品牌方和企業(yè)主來說，打造自身品牌與消費者建立情感溝通是一個持續(xù)的課題，而作為偏傳統(tǒng)的家居生成制造行業(yè)更是如此，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，緊跟年輕消費者的步伐和喜好，用他們喜愛的方式形成溝通，實現(xiàn)品牌與消費者的對話成為了很多老牌家居企業(yè)面對的難題。

　　而在剛剛過去的7月，中國十大家具品牌之一的雙虎全屋家具火爆全網(wǎng)的“百YOUNG生活百樣家”超級品牌月活動，以對年輕消費者的精準洞察和情感溝通、對傳播內(nèi)容與形式的全方位包裝、對傳播渠道與互動方式的多維度升級，給行業(yè)樹立了一個面對90后、95后消費者進行品牌活動的完美答案。

　　------------------

　　1. 基于精準洞察的活動設計，引發(fā)社會討論，意義重大深遠

　　作為一家已經(jīng)成立了31年的品牌，雙虎名副其實是一家“老”品牌，而在本次活動中，這家“老”品牌卻呈現(xiàn)了讓人吃驚的洞擦力和品牌溝通力。

　　從活動主題“百YOUNG生活 百樣家”的塑造，到明星網(wǎng)紅達人的選擇，甚至到所有活動物料的設計與輸出上，雙虎品牌呈現(xiàn)了愈發(fā)年輕的勢頭。

　　據(jù)悉，“百YOUNG生活 百樣家”的活動主題創(chuàng)意來源于今年5月火爆全網(wǎng)的視頻《后浪》，雙虎敏茹的察覺到當下年輕人對于《后浪》中被“前浪們”定義的生活方式的不認可，從而果斷退出百YOUNG生活同樣精彩的活動思路，緊密的貼合了當下年輕人排斥隨波逐流與他人的主觀定義，主張個性化的發(fā)展和追求的性格特點。因為不同，所以“百young”;因為個性，所以百樣。

　　有了主題之后，在視覺的輸出上，本次活動也為行業(yè)做出了全新的表率，創(chuàng)新的真人照片和手繪元素的結合，受到了廣大消費者的喜愛與好評，活動當天，他們爭相在照片墻和打卡點留影留念。

　　基于上述時代背景的前提下，雙虎全屋家具將“百young生活，百樣家”定位本次7月超級品牌月的活動主題，意在鼓勵當代年輕人勇于追求夢想，不要輕易被他人定義生活。本次主題活動一經(jīng)推出，便在各大自媒體上取得了超高熱度的討論，引起了當代年輕人的共鳴。

　　2. 活動形式新穎、奇特、多樣，多維度吸引用戶參與

　　雙虎全屋家具將本次活動劃分為線上線下兩個部分：

　　線上舉行主題征集互動，以青年演員海陸為代表，攜14位網(wǎng)紅達人，豪禮邀請廣大網(wǎng)友共同曬出自己最喜歡的生活方式。雙虎這個擁有31年歷史的老品牌，運用人類共情心理，捕捉大眾生活，美食旅行，溜貓逗狗，動漫網(wǎng)游... ...總有一種生活方式戳中用戶的內(nèi)心，讓線上各大自媒體用戶參與到本次活動的討論中。

　　線下舉行廠購會直播，在行業(yè)內(nèi)率先首次使用5地聯(lián)動直播的方式進行本次活動。以四川成都為主會場，山東滕州、江西永修、山西臨猗、河南信陽四個地區(qū)為分會場，五個地區(qū)聯(lián)動直播，統(tǒng)一布置，統(tǒng)一宣發(fā)。直播現(xiàn)場均設有舞臺節(jié)目表演、打卡點、拍照墻、抽獎點、美食區(qū)等趣味性和互動性項目，極大地滿足了現(xiàn)場用戶的參與感。不僅如此，直播當天抵達雙虎廠購會現(xiàn)場的，還能享受雙虎全屋家具特設的廠購會低價購優(yōu)惠活動，無論是整裝定制還是成品家具套餐，都能以超低的價格帶走。

　　3. 宣發(fā)渠道甚廣，全網(wǎng)曝光量過億

　　雙虎全屋家具針對本次活動的宣發(fā)非常重視，從6月下旬就開始在微信公眾平臺、新浪微博、小程序等自媒體平臺進行活動預熱。正式宣發(fā)時，更是聯(lián)合了新浪、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)等超過50家媒體對本次活動進行宣發(fā)。

　　雙虎全屋家具本次在微博端進行了為期23天的宣傳，邀請海爾、長虹、華帝、聯(lián)通、長安等超過100家優(yōu)秀品牌傾情助力，僅在微博端的曝光量就超過了4千萬，參與話題討論人數(shù)高達5萬人。

　　線上“百young生活，百樣家”生活方式征集活動受到了廣大網(wǎng)友的喜歡，參與分享的人數(shù)遠超4000。那些熱愛生活，對生活抱有極大熱忱的年輕人，他們積極地和我們分享了自己的生活方式，一張張笑臉背后，代表了當代年輕人對生活的態(tài)度與熱情，也是對21世紀“新青年”的一種鼓勵。

　　4. 首次5地聯(lián)動4平臺直播，品效合一，廠購會現(xiàn)場火爆

　　行業(yè)內(nèi)率先使用5地聯(lián)動4平臺同時直播的方式，萬里并不遠，通過直播出現(xiàn)在你的城市里。直播當天，五個相隔萬里的城市，融為一體，同一時間，統(tǒng)一在抖音、微博、拼多多、小程序4個平臺進行聯(lián)動直播，切實提高了廠購會現(xiàn)場用戶的熱情。

　　雙虎全屋家具攜手華帝公司，共同舉辦本次活動，提出了“全”的概念，一個溫馨舒適的家，講究一個“全”字，家具、電器要全置齊。

　　新穎有趣的廠購會活動吸引了大批量好吃、好玩、好動的用戶抵達現(xiàn)場，無論他們是否有購買家具的需求，他們已經(jīng)點燃了雙虎全屋家具本次直播現(xiàn)場的激情，將5地聯(lián)動直播現(xiàn)場的浪潮推向新的高度，實現(xiàn)了5地廠購會現(xiàn)場品效合一的營銷模式。

　　---------------------

　　雙虎全屋家具在本次超級品牌月的活動當中，融入了大量的年輕化元素與互動形式，是對熱愛生活，勇于探索的年輕一代的贊譽和鼓勵，也是對自身品牌文化的新詮釋。通過本次活動，雙虎全屋家具還為傳統(tǒng)制造行業(yè)在品牌營銷方式上的創(chuàng)新提供了新思路，成為當代家居行業(yè)成功對話年輕消費群體的表率，是家居行業(yè)在品牌營銷端的一大突破。有了雙虎本次活動的影響，相信在不久之后，年輕人將會越來越重視自身對家理解和定義。