當(dāng)前，全屋定制的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，認(rèn)可度和普及率穩(wěn)步提升，一定程度上為衛(wèi)浴定制的發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)，許多衛(wèi)浴企業(yè)也開啟了“定制化”和“整體化”轉(zhuǎn)型，尋找差異化發(fā)展之路。如同前幾年“全屋定制”和“整體衣柜”的火爆，在本屆上海廚衛(wèi)展上，各大企業(yè)不約而同地喊出了“全衛(wèi)定制”和“整裝衛(wèi)浴”的口號(hào)。

然而，不少人發(fā)出了這樣的疑問：全衛(wèi)定制和整裝衛(wèi)浴兩者有何高下？哪些品牌踏上了全衛(wèi)定制道路，又是哪些企業(yè)駐守整裝衛(wèi)浴陣營(yíng)？帶著這樣的疑問，我們回顧剛剛落下帷幕的2018上海廚衛(wèi)展，淺析全衛(wèi)定制和整裝衛(wèi)浴，解密那些衛(wèi)浴大拿為何如此“站隊(duì)”。

整裝衛(wèi)浴VS全衛(wèi)定制

【整裝衛(wèi)浴】

整裝衛(wèi)浴的概念，起源于美國(guó)、日本這類發(fā)達(dá)國(guó)家，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的整裝衛(wèi)浴普及率已達(dá)90%，這種新型的工業(yè)模塊化產(chǎn)品，一經(jīng)出現(xiàn)能快速得以大量的配套應(yīng)用，整裝衛(wèi)浴引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)二十余年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于概念普及的階段。

優(yōu)勢(shì)：整裝衛(wèi)浴是一體化的防水底盤或浴缸和防水底盤組合、地面、墻板、吊頂構(gòu)成的整體框架，搭配各類潔具，在有限空間實(shí)現(xiàn)最佳整體效果。采用工業(yè)化預(yù)制方式，在安裝環(huán)節(jié)大大提升效率，節(jié)省建造成本。

【全衛(wèi)定制】

全衛(wèi)定制的概念，某種程度上說是為填補(bǔ)國(guó)內(nèi)全屋定制的衛(wèi)浴空白而生。從最初歐美引進(jìn)的定制概念，到整體衣柜的萌芽，隨之而起的是定制櫥柜、木門、衛(wèi)浴單品，近幾年定制拓展到全屋，全衛(wèi)定制便成為衛(wèi)浴行業(yè)的一大風(fēng)口。

優(yōu)勢(shì)：全衛(wèi)定制產(chǎn)品具有統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、空間利用率高等特點(diǎn)，一站式定制體驗(yàn)，從賣產(chǎn)品到賣空間，再上升到賣生活理念，是對(duì)供應(yīng)鏈管理、體系建設(shè)、服務(wù)能力的集中考驗(yàn)，擁有更高的技術(shù)門檻和難度系數(shù)。

綜合上述分析，我大致將兩者進(jìn)行概括：

全衛(wèi)定制——注重消費(fèi)體驗(yàn)方式，一站式，準(zhǔn)；

整裝衛(wèi)浴——強(qiáng)調(diào)裝配實(shí)施方式，一體化，快。

顯然，在2018上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場(chǎng)，全衛(wèi)定制和整裝衛(wèi)浴兩股浪潮已撲面而來，“大衛(wèi)浴”氛圍相當(dāng)濃厚。從各大品牌爭(zhēng)相搶占“大衛(wèi)浴”市場(chǎng)的局面來看，未來衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)必然是一站式和定制化的。

“全”家軍VS“整”家軍

——帝王全衛(wèi)定制

帝王認(rèn)為，全衛(wèi)定制是大勢(shì)所趨、大勢(shì)所為，帝王潔具升級(jí)為帝王全衛(wèi)定制就是其對(duì)觀點(diǎn)最好的落實(shí)。前幾年行業(yè)內(nèi)的定制，更偏向概念的傳播，而帝王當(dāng)下倡導(dǎo)的全衛(wèi)定制是其根據(jù)自身差異化特點(diǎn)，執(zhí)行并落地的理念。

帝王作為行業(yè)里的色彩倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，色彩定制必不可少，本次參展的套間配色就有借鑒國(guó)際潘通色發(fā)布的2018流行色；其次是材質(zhì)定制，消費(fèi)者可以自由購(gòu)買亞克力、陶瓷或者其他材質(zhì)的定制產(chǎn)品；空間定制，讓衛(wèi)生間以小見大，增強(qiáng)收納功能，令衛(wèi)浴空間更加人性化、合理化；風(fēng)格定制，中式、歐式、法式、現(xiàn)代……應(yīng)有盡有；最后是尺寸定制，尺寸的精確匹配與五金配件的DIY搭配，令衛(wèi)浴間整體更加舒適。

——玫瑰島全衛(wèi)定制

出于敏銳的市場(chǎng)嗅覺，玫瑰島利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合，打開了全衛(wèi)定制的大門。玫瑰島再也不是那個(gè)專做淋浴房的單打王了，在其看來，全衛(wèi)定制可以解決衛(wèi)生間裝修痛點(diǎn)，完善全屋定制的衛(wèi)生間短板，這是行業(yè)發(fā)展的大方向。

據(jù)悉，接下來玫瑰島全衛(wèi)定制將主要針對(duì)一二線城市做營(yíng)銷，同時(shí)也會(huì)下沉至三、四、五線城市。這家擁有22年定制基因的企業(yè)，在上海建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出了多個(gè)全衛(wèi)定制套間，以定制淋浴房、全屋定制門和全衛(wèi)定制為核心，致力于為消費(fèi)者提供一站式衛(wèi)生間解決方案，堅(jiān)持做好每個(gè)家中最重要、也是最復(fù)雜的3平米的衛(wèi)生間。

——海歐住工

早前，海鷗衛(wèi)浴更名為海鷗住工，本屆上海廚衛(wèi)展，海鷗正式以“海鷗住工”的名義參展，整裝衛(wèi)浴系列的展品，讓其布局整裝衛(wèi)浴的雄心路人皆知。其實(shí)，近兩年海鷗為了進(jìn)軍定制整裝衛(wèi)浴藍(lán)海市場(chǎng)，進(jìn)行了多項(xiàng)資本運(yùn)作，收購(gòu)四維衛(wèi)浴80%的股權(quán)，就是加大衛(wèi)生瓷產(chǎn)品產(chǎn)能與開發(fā)能力的重要舉措，為定制整裝衛(wèi)浴營(yíng)銷布局奠定基礎(chǔ)，已逐漸擺脫貼牌大戶的標(biāo)簽。

旗下四維衛(wèi)浴在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與中華衛(wèi)浴網(wǎng)記者分享道，全衛(wèi)定制是提供整套設(shè)計(jì)方案，沿用傳統(tǒng)的施工方式，負(fù)責(zé)搭配浴室產(chǎn)品，不包括地面、天花、吊頂?shù)热荽钆洌欢b衛(wèi)浴的全套服務(wù)，能將水電、排氣、暖通對(duì)接好，裝修完成之后可再配備智能家居，這是整裝衛(wèi)浴的優(yōu)勢(shì)。這也許是海鷗住工把定制式和裝配式作為重點(diǎn)推廣方向的原因之一。

——惠達(dá)住工

惠達(dá)衛(wèi)浴在舉辦了整體浴室項(xiàng)目開工儀式之后，緊接著在上海廚衛(wèi)展期間正式發(fā)布整裝戰(zhàn)略，宣布成立惠達(dá)住工，正式進(jìn)軍整裝衛(wèi)浴領(lǐng)域。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首次發(fā)布了整體衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品采用航天、航空領(lǐng)域的SMC新材料，模組化集成實(shí)現(xiàn)智能浴室，4小時(shí)即可完成施工，突出了整裝衛(wèi)浴的“快”屬性。

惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王彥慶表示，發(fā)布整裝戰(zhàn)略，成立惠達(dá)住工，標(biāo)志著惠達(dá)將從綜合衛(wèi)浴企業(yè)向整體衛(wèi)浴解決方案服務(wù)商全面轉(zhuǎn)型。在國(guó)內(nèi)整裝衛(wèi)浴普及率低而行業(yè)正處藍(lán)海市場(chǎng)的階段，惠達(dá)住工表現(xiàn)尤為超前。

結(jié)語：

大家居時(shí)代，大衛(wèi)浴緊隨其后，會(huì)在一家品牌店里買齊所有的潔具，形成整體協(xié)調(diào)風(fēng)格的消費(fèi)者逐年增多。但不容忽視的是，仍有相當(dāng)高比例的消費(fèi)者在各單品類分別選擇了不同的品牌，傾向于購(gòu)買單品再安裝的裝修方式，這與大衛(wèi)浴的發(fā)展成熟度有關(guān)。全衛(wèi)定制也好，整裝衛(wèi)浴也罷，這類柔性定制、整體裝配對(duì)工廠的生產(chǎn)體系、交付體系是一大挑戰(zhàn)，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)疾速反應(yīng)搶灘市場(chǎng)定位，火速行動(dòng)達(dá)到觀念普及?！叭奔臆姾汀罢奔臆姡沃囟肋h(yuǎn)。