沒有品牌不愛90后,這幾乎是這個(gè)時(shí)代公認(rèn)的事實(shí)。從去年《你的名字》以5億票房完美收官,二次元漸漸開始步入大眾的視野,很多品牌也開始抓起二次元這款領(lǐng)域,不斷掀起品牌活動(dòng),甚至業(yè)內(nèi)流傳出一種夸張的說法“得二次元營銷者得天下”。

　　要想討好90后,二次元肯定是一個(gè)繞不開的話題,二次元究竟有什么魔力?

　　二次元:從小眾走向主流市場

　　二次元,來自于日語的“二次元(にじげん)”,意思是“二維”,引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動(dòng)畫、游戲等作品中的角色。相應(yīng)的,由此延伸出的二次元文化涉及英文動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說等領(lǐng)域?？磩?dòng)漫、出cosplay、上A站B站、投稿原創(chuàng)視頻或翻唱宅舞…這些都是二次元用戶的日常。

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,78%的二次元用戶出生于1990年至2000年間。2017年,我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)3.4億,核心二次元用戶9100萬。而在近期易觀發(fā)布的《“二次元”產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中顯示,二次元作為文化產(chǎn)業(yè)分支已進(jìn)入“非必需消費(fèi)品”范疇。在周邊產(chǎn)品上,二次元用戶平均每年花費(fèi)超過1700元,活躍和邊緣活躍的二次元內(nèi)容消費(fèi)者共計(jì)約8600萬人。

　　前不久剛推出二次元發(fā)行品牌i次元的盛大游戲負(fù)責(zé)人表示“二次元文化熱潮帶來了產(chǎn)業(yè)增長高潮”。如此龐大的二次元文化市場,讓各大品牌發(fā)現(xiàn)了動(dòng)漫、游戲IP中潛藏的商業(yè)價(jià)值,不約而同地開始進(jìn)軍二次元這片藍(lán)海。而隨著這股小眾熱潮逐漸成為主流文化,統(tǒng)一集團(tuán)旗下的飲品“打氣”也加入了隊(duì)伍。

　　“打氣”突破次元壁 讀懂二次元

　　包含“氣球英豪”“灌籃高手”“元?dú)夂嫌?rdquo;等板塊的打氣游戲廳,集顏值、才藝于一身活力四射的打氣girls,虛擬網(wǎng)端的二次元音樂“打氣歌”,隨之配套的打氣MV、TVC……打氣品牌使出渾身解數(shù)打破次元壁,在二次元用戶的心里占據(jù)了一席之地。

　　自11月30日起至12月31日,由統(tǒng)一企業(yè)“打氣”推出的品牌活動(dòng)在重慶大學(xué)城鋪開?；顒?dòng)期間周五、周六、周日,打氣的二次元盛會(huì)都將和90、00后的大學(xué)生們相約熙街。

　　此次打氣品牌活動(dòng)涉及“二次元互動(dòng)小游戲、捏他貓賣萌吸粉勸試飲”等方面,11月底活動(dòng)開啟后,大學(xué)城年輕大學(xué)生參與互動(dòng),熱情高漲,熙街沉浸在黃色的二次元世界里。

　　值得一提的是,活動(dòng)現(xiàn)場,出現(xiàn)了一只齊人高的巨型“捏他貓”成為亮點(diǎn)。由日本動(dòng)漫引申出來的詞匯“捏他”,是情節(jié)之外的劇情幻想情節(jié)的意思,在打氣團(tuán)隊(duì)的腦洞下,將之從二次元帶入現(xiàn)實(shí)世界,推出的了新的品牌象征符號——捏他貓。意在為二次元用戶打氣,并和他們激情碰撞創(chuàng)造出精彩的次元故事。

　　顯然,了解這些二次元用戶的習(xí)性僅僅是一個(gè)開端,如果想做出一款深得二次元玩家喜愛的飲料產(chǎn)品,還要解讀二次元人群對飲品的需求。在滿足二次元用戶的需求上,打氣贏得了年輕人的喜愛。

　　檸檬捏的氣泡果汁,打氣神助力!

　　打氣是一款果汁口感的功能性飲料,清新檸檬捏出酸甜的果汁富含多種維生素,加上爽口細(xì)膩的氣泡,口感直逼雞尾酒莫吉托。自上市以來,這款“果汁+氣泡+復(fù)合維生素”飲料在二次元群體大受歡迎,他們在采訪中表示“打氣氣泡果汁喝起來很清新爽口,即使在很喪的狀態(tài),喝一口立馬元?dú)鉂M滿,渾身來勁,感覺特別有活力。”

　　針對這款檸檬捏的氣泡果汁,二次元群體口中描述到:喝著有膝蓋中箭般的酸爽感。

　　是他們熬夜追番的提神水、游戲開黑的助力水、熬夜工作的回血水。

　　打氣品牌名字,就給人一種正能量的感覺。“打”字形象化的給人模擬出“加油、鼓勵(lì)”的狀態(tài),和二次元人群每天高呼Fighting!Fighting!的打氣日常毫無違和感。一個(gè)打字,彰顯了青春動(dòng)感和活力,體現(xiàn)出了一種打不敗的二次元精神。“氣”字不僅則寓意此款飲料的含氣功能,也有鼓勵(lì)大家有勇氣的含義。整個(gè)品牌名,就有積極向上的寓意,滿滿的正能量。

　　據(jù)打氣項(xiàng)目組透露,未來,打氣還會(huì)針對二次元目標(biāo)人群推出KOL粉絲訪談暨見面會(huì),手辦、模型展、二次元集郵活動(dòng)等活動(dòng),甚至還將舉行二次元秋葉原朝圣之旅活動(dòng)。可以說從產(chǎn)品到周邊、從線上到線下,打氣全方位的地開展了二次元攻勢。期待打氣在二次元崛起的中國市場,繼續(xù)散發(fā)魅力。